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新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2020年，在疫情肆虐全球的氛圍下，人人佩戴口罩，出入測量體溫，時(shí)刻保持距離，這樣的生活方式讓我體會到了人與人之間一種莫名的疏離感。世界總是瞬息萬變，就像疫情席卷全球一樣令人始料不及，這一切對于一個(gè)初創(chuàng)公司來說簡直是令人窒息的噩耗。我......

從騰訊21周年沙雕廣告看，土味視頻為什么能火？

剛剛過去的雙11不僅是剁手節(jié)，也是騰訊的生日。21歲的騰訊放出了一個(gè)畫風(fēng)很不一樣的慶生視頻。騰訊自稱為公仔廠，將自己的各項(xiàng)業(yè)務(wù)說成不同的公仔，如聊天公仔（QQ）、游戲公仔（游戲）、結(jié)賬公仔（支付）、云計(jì)算公仔（云）。畫面低清，色調(diào)暖黃，服裝......

100個(gè)廣告趣味冷知識

11927年，Coca-Cola登陸上海，起初的中文名叫蝌蚪啃蠟，味道怪名字怪嚴(yán)重影響銷量。1936年《泰晤士報(bào)》刊登征集中文名的啟事，獎(jiǎng)金350英鎊。最后旅英學(xué)者蔣彝憑譯名“可口可樂”勝出，拿到相當(dāng)于現(xiàn)在168000元人民幣的獎(jiǎng)金。蔣曾是......

十年 , 十個(gè)案例 , 見證廣告的黃金時(shí)代

2008年，那么近又那么遠(yuǎn)。十年間，傳播環(huán)境發(fā)生了變化，隨之也衍生出多元化的傳播形式。微博、微信的先后興起，讓“社交營銷”成為當(dāng)下品牌做營銷時(shí)必須考慮的傳播形式；電商的崛起，讓“雙十一”從一個(gè)打折促銷的節(jié)點(diǎn)，經(jīng)過幾年時(shí)間，發(fā)展成如今在11.......

當(dāng)短視頻無意間扛起文化輸出的重?fù)?dān)

當(dāng)一位外國友人詢問起你的家鄉(xiāng)，如果你給出的答案不是北京或上海這兩座超級城市之一，那他往往會露出困惑的表情。這時(shí)候你就需要善解人意地在后面加上一句“就在北京/上海附近”，聞言對方一般都會露出恍然大悟般的笑容。哪怕事實(shí)上，你的家可能在東北松花江......

小紅書 | 可復(fù)制的品牌推廣策略

小紅書被稱為“種草圈百度”，對消費(fèi)者購買決策有著強(qiáng)大的影響力，它已經(jīng)成為公認(rèn)的內(nèi)容和消費(fèi)完美融合的社區(qū)平臺。2020年，受疫情影響，各行業(yè)品牌商家均遭受到不同程度的損失。然而隨著“小紅書美妝第一股”完美日記的上市，小紅書平臺的內(nèi)容種草實(shí)力，......

這位導(dǎo)演每次出手，都會讓全世界的制作人膜拜

《地心引力》、《人類之子》導(dǎo)演阿方索·卡隆每次出手，他制作的電影都會讓全世界的制作人為之關(guān)注。這次，阿方索·卡隆與奈飛合作，帶來了新作《羅馬》，這次他沒有與老搭檔艾曼努爾·盧貝茲基合作，而是自己一手包攬了導(dǎo)演、編劇、攝影指導(dǎo)，回到老家拍攝了......

我與中國的故事：貝托魯奇口述《末代皇帝》

“我們不能忽略了意大利語里“CINEMA”（電影）這個(gè)詞，這里有“CINA”這個(gè)詞根就是“CHINA”意思就是“中國”。那部電影將取名為《末代皇帝》！”——貝納爾多·貝托魯奇幾日前，著名導(dǎo)演貝納爾多·貝托魯奇因癌癥去世，享年77歲。壞消息一......

高效率、有結(jié)果地花錢，正成為直播電商生意增長的新關(guān)鍵

2023年，學(xué)會花錢對品牌、商家很重要。5月9日，在2023快手電商引力大會上，面對到場的千余電商品牌、商家，快手商業(yè)化內(nèi)循環(huán)及流量業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔慧格外強(qiáng)調(diào)了商業(yè)化的增量價(jià)值。“我們想從商業(yè)化的角度思考，如何能夠幫助品牌、商家激活行業(yè)增量，驅(qū)......

拼多多是怎么搶下00后的？

社交平臺上，“窮鬼版”推薦正在悄悄流行。越來越多的好物推薦帖打上了“窮鬼版”的標(biāo)簽。點(diǎn)進(jìn)相關(guān)內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)里面含有大量的“省錢技巧”、“性價(jià)比好物合集”、“平替推薦”、“拼多多好物推薦”等信息，覆蓋的消費(fèi)類目不僅包括護(hù)膚、美妝、服裝、日用品，甚......