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專訪F5美的團(tuán)隊(duì):為中國(guó)品牌出海做廣告,難度到底有多大?
廣告從來不是單刀直入的信息傳遞,它更復(fù)雜,也更值得玩味:透過廣告,產(chǎn)品被賦予魅力,令人著迷,渴望被擁有。要「賦魅」,先要弄懂特定人群心目中的「魅力」,究竟有何標(biāo)準(zhǔn)。它主觀,略玄乎,往往體現(xiàn)在細(xì)枝末節(jié)之中,比如習(xí)性、審美,品味。理想狀態(tài)下,創(chuàng)......
編導(dǎo)精選
品牌年輕化,如何抓住全新消費(fèi)者?
當(dāng)下,不論新老品牌,在做品牌戰(zhàn)略的時(shí)候都在強(qiáng)調(diào)品牌年輕化,可見品牌年輕化早已經(jīng)成為品牌戰(zhàn)略的必修課題。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,傳播路徑、傳播模式、文化語境都發(fā)生了重大變化,這也是許多傳統(tǒng)品牌水土不服的原因所在,品牌年輕化似乎成為了救命稻草。品......
李雪琴、黃齡聯(lián)合創(chuàng)業(yè),解鎖美的無風(fēng)感空調(diào)
“大家好,我是李雪琴?!崩钛┣倩鞰wP品牌創(chuàng)始人,正在發(fā)布會(huì)上一本正經(jīng)地介紹旗下產(chǎn)品?!斑^去幾年,MwP品牌一直在研發(fā)針對(duì)各種極端戶外氣候的防風(fēng)產(chǎn)品。隨著對(duì)防風(fēng)領(lǐng)域的深入研究,我們發(fā)現(xiàn)......誒!”在進(jìn)一步介紹產(chǎn)品時(shí),李雪琴突然發(fā)現(xiàn)不......
美的冬日:冬天里的藝術(shù)家
一年有365個(gè)日夜、52個(gè)周末、12個(gè)月份、4個(gè)季節(jié),我們?cè)谟雄E可循的時(shí)間軸里,發(fā)現(xiàn)不一樣的小美好。夏日挖西瓜中間的那一塊喂給重要的人,秋日撿起一片落葉,異鄉(xiāng)的秋也會(huì)讓人想起故鄉(xiāng)的秋。冬天的我們,好像膽小了起來。怕寒冷,雙手縮在袖子里;怕社......
美的動(dòng)畫《越冬總動(dòng)員》:幫助鴨鴨踏上回家之路
叮咚~#愛不冬眠# 第四季如約而至!現(xiàn)下,由于生態(tài)環(huán)境不斷惡化,成年鴨鴨棲身的地方越來越少。為改變這種狀況,這個(gè)冬天,美的暖心上映微電影《越冬總動(dòng)員》,它希望通過講述這樣一個(gè)幫助鴨鴨尋找回家之路的溫馨故事,來鼓勵(lì)人們積極參與進(jìn)來,傳遞溫暖,......
影視行業(yè)觀察
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