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京東超市“超級(jí)新探”：新年還能這么過(guò)？

進(jìn)入2021年，國(guó)潮新品已經(jīng)不是什么新鮮詞匯，異軍突起的小眾品牌對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有著更本地化的了解，能夠用更短的時(shí)間打出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。但另一方面，隨著消費(fèi)者注意力進(jìn)一步被瓜分細(xì)化，新品牌的曝光難度和成本愈加提升。京東超市助力新銳品牌突破競(jìng)爭(zhēng)重圍，聚焦......

2018廣告主不可錯(cuò)過(guò)的三大短視頻營(yíng)銷(xiāo)新玩法

消費(fèi)者在哪兒，品牌就在哪兒，這是營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)不變的規(guī)則！隨著用戶(hù)注意力的持續(xù)性結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)移，短視頻正在占據(jù)越來(lái)越多的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，這也使得短視頻平臺(tái)成為廣告主不容忽視的營(yíng)銷(xiāo)陣地。如果廣告主不把短視頻平臺(tái)納入營(yíng)銷(xiāo)版圖，品牌信息甚至無(wú)法完成目標(biāo)用戶(hù)的全觸達(dá)。

除了選練習(xí)生、搞樂(lè)隊(duì)、玩說(shuō)唱，2020音樂(lè)綜藝還會(huì)怎么玩？

2020年一季度即將過(guò)去，受疫情影響的綜藝市場(chǎng)也已經(jīng)有了重回正軌的跡象，從目前來(lái)看，音樂(lè)綜藝是當(dāng)前最主要的內(nèi)容支撐。一線(xiàn)衛(wèi)視方面，湖南衛(wèi)視《歌手·當(dāng)打之年》和浙江衛(wèi)視《天賜的聲音》在2月初相繼開(kāi)播，前者用云錄制的方式實(shí)現(xiàn)競(jìng)演的順利進(jìn)行，后者......

在“至暗時(shí)刻”，電商直播讓眾行業(yè)迎來(lái)新拐點(diǎn)

受疫情影響，餐飲、影院、旅游等多行業(yè)都呈現(xiàn)出了頹勢(shì)，但直播行業(yè)卻再次進(jìn)入了市場(chǎng)爆發(fā)期，尤其是電商直播，吸引了越來(lái)越多的玩家，明星、知名企業(yè)家、各大平臺(tái)紛紛入局。在這之前，直播在大眾眼中一直是“美女、娛樂(lè)、秀場(chǎng)、獵奇”的小眾文化，但在疫情期間......

從影視植入到定制短劇，品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)走進(jìn)新階段

《今日菜單之——真想在一起》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《真想》），在快手正式上線(xiàn)。故事講述了一對(duì)歡喜冤家搞笑又甜蜜的愛(ài)情歷程。短劇上線(xiàn)不到一個(gè)月時(shí)間就已收獲4792W+播放量，廣受快手用戶(hù)喜愛(ài)，快速替這個(gè)蒙牛新品牌打開(kāi)了知名度。這樣的品牌定制短喜劇到底有什......

線(xiàn)上追劇、線(xiàn)下追星，“怪美的一日經(jīng)紀(jì)人”打開(kāi)行業(yè)劇宣發(fā)新思路

搶片約、爭(zhēng)C位、互挖墻腳……近期在愛(ài)奇藝熱播的行業(yè)劇《怪你過(guò)分美麗》以“明星經(jīng)紀(jì)人”這一神秘職業(yè)為切入點(diǎn)，真實(shí)地反映出了娛樂(lè)圈的職場(chǎng)生態(tài)，而劇中出現(xiàn)的諸多情節(jié)都與現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)圈產(chǎn)生呼應(yīng)，由此引發(fā)觀眾熱議。在不久前，愛(ài)奇藝《怪你過(guò)分美麗》更聯(lián)合智......

從“邊角料”到熱播綜藝標(biāo)配，衍生節(jié)目成為收割用戶(hù)的新陣地

如今的綜藝市場(chǎng)，制作出一檔爆款節(jié)目并非易事。因此在一檔綜藝節(jié)目擁有了較高的熱度后，除了同類(lèi)型節(jié)目在各大平臺(tái)大量涌現(xiàn)，其綜藝內(nèi)容本身往往也會(huì)被最大化利用，催生出了多種類(lèi)型的衍生節(jié)目。衍生節(jié)目開(kāi)發(fā)如今早已是各大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)綜藝的標(biāo)配動(dòng)作，今年播出的......

從“邊角料”到熱播綜藝標(biāo)配，衍生節(jié)目成為收割用戶(hù)的新陣地

如今的綜藝市場(chǎng)，制作出一檔爆款節(jié)目并非易事。因此在一檔綜藝節(jié)目擁有了較高的熱度后，除了同類(lèi)型節(jié)目在各大平臺(tái)大量涌現(xiàn)，其綜藝內(nèi)容本身往往也會(huì)被最大化利用，催生出了多種類(lèi)型的衍生節(jié)目。衍生節(jié)目開(kāi)發(fā)如今早已是各大平臺(tái)運(yùn)營(yíng)綜藝的標(biāo)配動(dòng)作，今年播出的......

《用100臺(tái)攝像機(jī)偷偷觀察》：日本NHK又帶來(lái)了紀(jì)實(shí)真人秀新玩法

日本的綜藝節(jié)目向來(lái)腦洞大開(kāi)，充滿(mǎn)了各種新奇的點(diǎn)子和創(chuàng)意，一個(gè)小小的變化，就給不同類(lèi)型的節(jié)目賦予了新的色彩。《用100臺(tái)攝像機(jī)偷偷觀察》就是這樣一檔具有新鮮感的紀(jì)實(shí)觀察類(lèi)節(jié)目，該節(jié)目每期會(huì)選擇一個(gè)知名的企業(yè)或者群體，通過(guò)在其活動(dòng)范圍內(nèi)安裝10......