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海瀾之家”（英文縮寫：HLA）是海瀾之家股份有限公司旗下的服裝品牌，主要采用連鎖零售的模式，銷售男性服裝、配飾與相關(guān)產(chǎn)品。2014年4月11日，海瀾之家正式登陸A股市場，證券代碼為：600398；2015年12月29日，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)普爾發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海瀾之家股份有限公司的市值已超過600億人民幣（約合94.98億美元）[1]
；截止2018年6月30日，2002年年初，海瀾集團(tuán)總裁周建平前往日本進(jìn)行市場考察。在日本期間，日本服裝品牌豐富的品種、大眾化的價(jià)格、量販?zhǔn)降淖赃x購買方式給他留下了深刻的印象?；貒螅芙ㄆ綄⑦@種面向大眾消費(fèi)的服裝銷售模式在中國推出，成立了江陰海瀾之家服飾有限公司。2002年9月，“海瀾之家”第一家門店——南京中山北路店正式開業(yè)海瀾之家品牌的門店數(shù)量已達(dá)到4694家（含海外店 11家）2017年1月，在中國服裝網(wǎng)絡(luò)盛典中，海瀾之家榮獲“2016年度十大影響力服裝品牌”。[4-5]2017年3月，海瀾之家以品牌價(jià)值8.68億美元入選Brand Z“2017年最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”榜單[6]；5月26日，在新華網(wǎng)主辦的“為中國品牌點(diǎn)贊”活動(dòng)中，公司被評選為“2017年中國品牌100強(qiáng)”[7] ；6月26日，海瀾之家入選中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院發(fā)布的“2016滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià) 海瀾之家對每一家門店都實(shí)行全國統(tǒng)一連鎖經(jīng)營管理，做到了既“連”又“鎖”：“連”住了品牌，“連”住了形象，“連”住了服務(wù)，也“鎖”住了管理。公司的每個(gè)部門也能按照標(biāo)準(zhǔn)化的業(yè)務(wù)流程為門店服務(wù)，標(biāo)準(zhǔn)化成為海瀾之家門店“拷貝不走樣”的保證。 2002年9月，一種定位為大眾化的全新服裝“零售業(yè)態(tài)”——海瀾之家男裝自選商場正式開門迎客。2007年3月，“海瀾之家”以連鎖經(jīng)營、統(tǒng)一形象、大規(guī)模的營銷模式獲得中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)“潛力大獎(jiǎng)”，這是繼 “營銷大獎(jiǎng)”之后，海瀾之家再次得到全國服裝行業(yè)的認(rèn)可。在經(jīng)營方面，海瀾之家利用自身資源，有效把控服裝的成本和品質(zhì)環(huán)節(jié)，嚴(yán)格執(zhí)行國際服裝行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)了男人的衣柜“高品質(zhì)、中價(jià)位”的品牌夢想。 值排行榜”，并位列紡織服裝業(yè)榜首連鎖經(jīng)營
品質(zhì)營銷
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