山東山推機(jī)械有限公司

形象宣傳片策劃方案

前 言

第一部分 制作目的

第二部分 宣傳片目標(biāo)及受眾人群分析

1、市場環(huán)境分析

2、受眾人群構(gòu)成

第三部分 腳本創(chuàng)意思路

1、關(guān)于腳本框架

第四部分 攝制要點(diǎn)說明

1、關(guān)于影片風(fēng)格

2、關(guān)于影片色調(diào)

3、關(guān)于影片畫面

4、關(guān)于拍攝方式

5、關(guān)于影片音樂

6、關(guān)于影片配音

7、關(guān)于影片長度

8、關(guān)于攝制器材

第五部分 增值服務(wù)

第六部分 攝制組

前 言

感謝山東山推機(jī)械有限公司對我們的信任與支持，能為貴公司提供服務(wù)，我們十分榮幸。作為專業(yè)的影視制作公司，我們將憑借高水平的制作能力，以優(yōu)秀的人才、先進(jìn)的設(shè)備及“用心做事”的敬業(yè)理念，為客戶提供專業(yè)的影視策劃制作服務(wù)和優(yōu)秀的影視作品。

本拍攝方案是我公司在雙方初步溝通的基礎(chǔ)上結(jié)合以往工作經(jīng)驗(yàn)而制定的，如有不妥之處還請當(dāng)面指出，以便于雙方溝通交流。隨著雙方了解的不斷深入，我公司將在掌握更多資料的基礎(chǔ)上完善制作方案，最終達(dá)到圓滿的效果。

一、制作目的

●全面介紹集團(tuán)，準(zhǔn)確傳達(dá)集團(tuán)發(fā)展歷程、組織架構(gòu)、發(fā)展戰(zhàn)略、文化理念、發(fā)展成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容；力求重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理，具有現(xiàn)代感；展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的風(fēng)貌，反映企業(yè)發(fā)展的美好前景。

●宣傳集團(tuán)企業(yè)品牌形象，突出集團(tuán)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)航舵手的地位。整合企業(yè)資源，宣傳、提升企業(yè)形象，體現(xiàn)集團(tuán)公司的整體實(shí)力，提高行業(yè)地位，打造企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，帶來新的市場商機(jī)。一部好的宣傳片，是一個企業(yè)成功的重要元素之一。說到牛奶，我們會首先想到“伊利”、“蒙?！保f到空調(diào)，我們首先會想到“格力”，開車我們會想到“奔馳”、“寶馬”，等等，這些諸多品牌無不是通過一部好的宣傳片進(jìn)行了有效地廣告投放而形成了品牌效益。

●宣傳介紹企業(yè)產(chǎn)品，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，讓產(chǎn)品客戶或者經(jīng)銷商能夠深入地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，營造良好的銷售環(huán)境，達(dá)到增加銷量、擴(kuò)大市場份額的目的。

二、宣傳片目標(biāo)及受眾人群分析

1、市場環(huán)境分析

企業(yè)的形象的宣傳和推廣，是展示集團(tuán)整體實(shí)力的有效手段，是促進(jìn)公司和戰(zhàn)略合作伙伴互信的重要組成部分，而專題片，是企業(yè)品牌推廣中的一個重要工具，對于戰(zhàn)略合作者、經(jīng)銷商，對于消費(fèi)者，可以更加直觀的讓他們對企業(yè)有一個良好的印象，塑造我們山東山推機(jī)械有限公司的品牌形象。所以，要做好一個專題片，必須始終站在互信互贏的戰(zhàn)略角度來思考，才能真正做出符合企業(yè)品牌特性的專題片。

山東山推機(jī)械有限公司作為大集團(tuán)上市公司，資本雄厚，自1980年創(chuàng)立以來，積累了豐厚的生產(chǎn)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新能力，以及深厚的企業(yè)文化。我們的專題片要突出企業(yè)在產(chǎn)品特色方面，得天獨(dú)厚的資源和生產(chǎn)創(chuàng)造能力，突出企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，展現(xiàn)企業(yè)良好的市場口碑和信譽(yù)，為客戶和經(jīng)銷商認(rèn)識山推，了解山推搭建橋梁，樹立良好的品牌形象。

2、受眾人群構(gòu)成

傳播的目的是解決受眾的認(rèn)知問題，傳播的內(nèi)容取決于受眾的需求

根據(jù)與貴公司的初步交流，得知本片的主要制作目的是展示集團(tuán)的產(chǎn)品特色，經(jīng)營理念，創(chuàng)新思路，企業(yè)文化，整體實(shí)力和行業(yè)地位，展示企業(yè)集團(tuán)及各分公司、子公司在科研、生產(chǎn)、市場、服務(wù)等領(lǐng)域的高端品質(zhì)。因此，我們認(rèn)為本片受眾由以下人員構(gòu)成：

● 上級主管部門及政府領(lǐng)導(dǎo)

● 經(jīng)銷商、展會參觀者、終端客戶、戰(zhàn)略投資人、戰(zhàn)略伙伴

● 企業(yè)內(nèi)部員工

● 上級主管部門及政府領(lǐng)導(dǎo)所關(guān)注的。

● 經(jīng)銷商、展會參觀者、終端客戶、戰(zhàn)略投資人、戰(zhàn)略伙伴所關(guān)注的。

● 山東山推機(jī)械有限公司的規(guī)模、實(shí)力、產(chǎn)業(yè)布局？具有怎樣的管理理念和產(chǎn)品品質(zhì)？產(chǎn)品有何突出特點(diǎn)？這些產(chǎn)品的品質(zhì)是以什么樣的研發(fā)、生產(chǎn)實(shí)力做支撐的？領(lǐng)導(dǎo)及團(tuán)隊(duì)是否具有開拓創(chuàng)新的市場經(jīng)濟(jì)意識？ 取得了怎樣的業(yè)績？ 企業(yè)有什么樣的發(fā)展前景？企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀？ 企業(yè)在國際、國內(nèi)同類屬企業(yè)中的獨(dú)特之處在哪里？企業(yè)能夠在哪些領(lǐng)域?yàn)槲覀兲峁┊a(chǎn)品、服務(wù)？它提供的產(chǎn)品、服務(wù)有什么樣的差異化？與同類產(chǎn)品相比的優(yōu)勢是什么?為什么有這樣的優(yōu)勢?它的技術(shù)先進(jìn)程度、配套服務(wù)能力、市場信譽(yù)度怎樣？ ……以上內(nèi)容是本片傳播的重點(diǎn)。

● 企業(yè)內(nèi)部員工所關(guān)注的。

要讓員工尤其是新進(jìn)員工了解企業(yè)的發(fā)展歷程，企業(yè)的實(shí)力、文化和精神，要讓員工看到企業(yè)廣闊的發(fā)展前景，自己的聰明才智能夠在企業(yè)中得到最大程度的發(fā)揮，要讓員工在專題片中找到作為山推成員所擁有的自豪感和歸屬感的理由！

三、創(chuàng)意腳本思路

通過面談和貴方提供的資料，我們了解到山東山推機(jī)械有限公司在行業(yè)內(nèi)的重要地位，所以我們認(rèn)為，本次宣傳片制作的核心重點(diǎn)，是展示企業(yè)的產(chǎn)品特色，整體實(shí)力和精神追求，基于我們企業(yè)的行業(yè)屬性，我們認(rèn)為重點(diǎn)突出企業(yè)的實(shí)力與產(chǎn)品品質(zhì)，良好的企業(yè)文化和行業(yè)信譽(yù)，以及其在行業(yè)內(nèi)的地位和取得的輝煌成績，展示出山東山推機(jī)械有限公司的發(fā)展、壯大、騰飛以及對未來的愿景。

我們將著重在產(chǎn)品特色，研發(fā)，企業(yè)文化，經(jīng)營，服務(wù)等來全面展示企業(yè)形象，注意從客戶的角度反映產(chǎn)品，重視用戶評價，用三維技術(shù)或CAD線條等手法，體現(xiàn)新技術(shù)及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，從多角度切換體現(xiàn)改革中銳意創(chuàng)新的新技術(shù)，做到畫面整潔有序，把公司內(nèi)的裝配線、檢測線作為現(xiàn)場重點(diǎn)、亮點(diǎn)拍攝，重視產(chǎn)品的實(shí)際操作性能，體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)，并根據(jù)屬于我們企業(yè)自身的一些特質(zhì)來著重描述，以便提升產(chǎn)品的核心競爭力，提升公司的知名度和美譽(yù)度，幫助公司長遠(yuǎn)良好的發(fā)展。

四、攝制要點(diǎn)說明

感謝貴公司對我們的信任與支持，通過閱讀貴公司的資料及實(shí)地拜訪，我們認(rèn)為高質(zhì)量的完成本片攝制，需重點(diǎn)注意以下幾個方面的問題：

1、關(guān)于影片風(fēng)格

風(fēng)格就是通過鏡頭塑造的一種特定氛圍、一種目標(biāo)人群與傳播主體接觸的最適宜環(huán)境。我們將把這部宣傳片應(yīng)該以現(xiàn)代、大氣、科技、國際化的手筆，展示企業(yè)的整體實(shí)力和精神追求，重點(diǎn)突出企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)，營造一種蘊(yùn)含文化色彩、散發(fā)現(xiàn)代氣息、突出工業(yè)文明的環(huán)境，片中將適當(dāng)運(yùn)用影視后期特技及三維動畫技術(shù)，并與實(shí)拍畫面緊密結(jié)合，部分場景采用現(xiàn)場置景，多角度展示品牌追求與強(qiáng)大實(shí)力。

2、關(guān)于影片色調(diào)

拍攝選用兼具沉穩(wěn)與時尚感、干凈、明亮的藍(lán)灰色為主色調(diào)，凸顯企業(yè)的現(xiàn)代、科技、國際化。符合行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)性質(zhì)和人文關(guān)懷，同時使企業(yè)本身所具有的古典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與創(chuàng)新得以凸顯。在拍攝中，裝配線、檢測線出現(xiàn)人物和產(chǎn)品表現(xiàn)的鏡頭上注意多色彩的綜合運(yùn)用，展示企業(yè)帶來的高品位生活，激發(fā)受眾對品牌的強(qiáng)烈認(rèn)同感。

3、關(guān)于影片畫面

參考電影構(gòu)圖，講究光影運(yùn)用。唯美的、人性化的漂亮整潔、寬敞明亮的辦公環(huán)境，先進(jìn)的硬件設(shè)施，高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)，高檔次的產(chǎn)品，全神貫注的員工工作場景，產(chǎn)品制作流程場景……體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力，傳達(dá)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)、充滿精神活力的畫面。實(shí)景拍攝中強(qiáng)化人氣，側(cè)面表現(xiàn)產(chǎn)品的效能。所有在畫面中出現(xiàn)的人都要保持良好的精神狀態(tài)和飽滿的熱情，企業(yè)的內(nèi)涵和精神氣質(zhì)主要是靠人的精神風(fēng)貌展示出來。

4、關(guān)于拍攝方式

廣播級高清攝像機(jī)拍攝，配合高水平攝制團(tuán)隊(duì)，借鑒電影鏡頭處理手法，運(yùn)用搖臂、軌道、廣角、燈光等特殊拍攝器材，達(dá)到最佳畫面效果，觸動受眾內(nèi)心需求，使其通過影片走進(jìn)企業(yè)、了解企業(yè)、感受企業(yè)、信賴企業(yè)！

5、關(guān)于影片音樂

音樂作為視覺之外的主要渲染氣氛的手段，是影片成功與否的重要因素。根據(jù)前面風(fēng)格、色調(diào)的設(shè)定，本片音樂遵從畫面風(fēng)格變化，根據(jù)節(jié)奏在企業(yè)形象展示、現(xiàn)代生產(chǎn)等場景適當(dāng)增加厚重、大氣的音樂，使影片每一處都有恰到好處的背景音樂相呼應(yīng)，達(dá)到情感跌宕起伏，完美的視聽享受！巧妙利用音樂劃分章節(jié)段落是影片過場的重要手段之一，選取能充分代表片段主旨的音樂，同時在音效與動畫的配合上下足功夫，達(dá)到既劃分段落又一氣呵成的藝術(shù)效果。

6、關(guān)于影片配音

選用具有人文特質(zhì)、充滿親和力、厚重深遠(yuǎn)而又激昂的男性配音，展現(xiàn)品牌的魅力，我公司將提供符合要求的專業(yè)配音演員樣音以供選擇。

7、關(guān)于影片長度

約6分鐘

8、關(guān)于攝制器材

①、專業(yè)前期設(shè)備

高清廣播級攝像機(jī)及與以上設(shè)備相配套的廣角鏡、燈光、升降、搖臂、軌道、角架、腳輪等專業(yè)輔助設(shè)備及其它配件。

②、高端后期機(jī)房

高清非線性編輯系統(tǒng)、調(diào)音臺等。

。

五、增值服務(wù)

我公司從客戶實(shí)際需要出發(fā)，針對大企業(yè)集團(tuán)提供宣傳片升級服務(wù)。

服務(wù)內(nèi)容：

1、交付成片后，我公司將為貴公司建立檔案庫，所有視頻素材和相關(guān)資料永久性保存。將來我們可以根據(jù)客戶要求為企業(yè)拍攝一些重要資料，如領(lǐng)導(dǎo)人視察、新項(xiàng)目上馬、新產(chǎn)品投產(chǎn)等，在只收取成本費(fèi)的情況下每年對宣傳片的內(nèi)容進(jìn)行更新豐富，這樣不僅節(jié)約開支，更重要的是能為企業(yè)留存資料，使專題片保持具有時代氣息、新感覺、新面貌。

2、免費(fèi)設(shè)計(jì)光盤包裝，延續(xù)宣傳片的制作風(fēng)格，用我們專業(yè)的眼光設(shè)計(jì)出精美的光盤系列成品，于細(xì)微之處傳遞給觀眾第一美感。

六、攝制組

宣傳片攝制部構(gòu)成：

1 主創(chuàng)人員：包括導(dǎo)演、撰稿、攝像師、燈光師、美術(shù)師、化妝師、制片等

2 拍攝設(shè)備：包括攝影器材、特殊鏡頭、燈具、軌道車、升降車、搖臂等

3 工作人員：包括演員、導(dǎo)演助理、燈光助理、攝像助理、劇務(wù)、場記等

4 三維動畫師

5 后期剪輯：包括剪輯師、機(jī)房設(shè)備使用費(fèi)

6 音效合成：包括配音、配樂、合成費(fèi)用