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2020天貓雙11的傳播主張是“1起挺你 盡情生活”，雙11購(gòu)物狂歡本該是一場(chǎng)全民盛宴，怎么能讓消費(fèi)者感覺到心累呢？天貓的“挺你”不是喊出來(lái)的，而是把最實(shí)際的支持給到每一位消費(fèi)者。
于是，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)巧妙抓取日常生活中又痛又癢的細(xì)節(jié)，以兼具高級(jí)幽默感又不失生活趣味的方式，讓天貓雙11的N種玩法，化身應(yīng)對(duì)生活不給力的技能。生活破不了的種種難題，天貓雙11見招拆招“1起挺你”，可以說(shuō)是史上最容易get的優(yōu)惠玩法。
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