離2020年春節(jié)不足一月，一部騰訊微視視頻紅包的廣告片刷屏了——《歡迎回到粉豬村》。這部片子充滿(mǎn)了熟悉的味道：熟悉的地點(diǎn)粉豬村，熟悉的導(dǎo)演張大鵬。

《歡迎回到粉豬村》講述了一位騰訊微視短視頻達(dá)人陳光輝春節(jié)回家，遭遇“工作不被理解”“催婚”等各種難題，最后通過(guò)幫鄉(xiāng)親們拍短視頻賣(mài)萬(wàn)榮蘋(píng)果一舉走紅的故事，而這位達(dá)人的家鄉(xiāng)，正是去年爆火的《啥是佩奇》拍攝地。

整個(gè)廣告片的無(wú)厘頭風(fēng)格趣味十足，張弛有度的節(jié)奏在情緒上緊緊抓住觀眾的眼球，戲曲+劇情的融合讓視角很自然的在“第一視角”和“第三視角”之間穿梭，故事線很清晰。

值得玩味的是，在片中的最后，陳光輝為了給老鄉(xiāng)賣(mài)蘋(píng)果，最后拍了一個(gè)“鉑爵旅拍”式的視頻，并且總結(jié)了一個(gè)所謂刷屏廣告片的三要素“簡(jiǎn)單、洗腦、有效”。不管這個(gè)理論是否正確，但其實(shí)以大衛(wèi)·奧格威的“廣告三要素”來(lái)看，張大鵬的廣告片一直能刷屏，并不是沒(méi)有依據(jù)的。

廣告第一要素：廣告目標(biāo)

《歡迎回到粉豬村》這部廣告片的目標(biāo)受眾很明確——春節(jié)回家的年輕人和他們的家人，想要告訴他們騰訊微視今年有10億視頻紅包可以玩。

在片中，張大鵬用讓人意想不到的方式不斷重復(fù)、強(qiáng)調(diào)核心信息和品牌，效果卻十分自然。

影片中調(diào)侃“什么是‘微視’，北京衛(wèi)視還是湖南衛(wèi)視？”；明星喬杉在視頻通話中安利“騰訊微視推出了視頻紅包”；村頭的墻上刷著“十億視頻紅包，開(kāi)開(kāi)心心過(guò)大年”大字，還有一個(gè)粉筆畫(huà)著的騰訊微視的logo。這樣有趣又精致的品牌植入恰到好處，不影響故事的講述和氛圍，也讓觀眾笑著笑著就記住了品牌。

第二要素：信息個(gè)性

廣告需要有具備自己個(gè)性、性格方面的東西，在《歡迎回到粉豬村》這部廣告片中不斷強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)紅回村這樣一條核心的故事線，且每個(gè)人物都有自己鮮明的性格和態(tài)度，這都和廣告主騰訊微視平臺(tái)上的短視頻達(dá)人和內(nèi)容性格相貼合。

在凸顯信息個(gè)性的手段上，還可以看出大量的戲劇特色——沖突，通過(guò)這樣的方式凸顯網(wǎng)紅回村。

戲劇沖突最重要的原則就是高度集中和典型化。《歡迎回到粉豬村》中，開(kāi)篇陳光輝的文藝氣息與鄉(xiāng)村的接地氣就形成強(qiáng)烈的沖突對(duì)比，隨后短視頻達(dá)人與鄉(xiāng)親們的身份沖突、陳光輝的自信與父親的不認(rèn)可、鄉(xiāng)親們的質(zhì)疑與最后蘋(píng)果一賣(mài)而空，以及過(guò)程中不斷出現(xiàn)的劇中角色情緒沖突和語(yǔ)言沖突，節(jié)奏非?？?。

此外，片中也埋了一些高級(jí)的沖突，突破這支廣告片本身，與去年爆火的《啥是佩奇》產(chǎn)生沖突。比如主人公說(shuō)“小豬再火，也不如幫鄉(xiāng)親們賣(mài)蘋(píng)果”，還把去年的鐵皮小豬摔在地上，張大鵬公開(kāi)自黑制造沖突，讓網(wǎng)友直夸“是個(gè)狠人”?？梢哉f(shuō)整支片子是沖突話題的高密度組合。

第三要素：消費(fèi)心理

在《歡迎回到粉豬村》中，陳光輝創(chuàng)作出洗腦的萬(wàn)榮蘋(píng)果廣告片。在這支“片中片”里，我們能夠清楚地了解，掌握消費(fèi)者的心理特征和心理活動(dòng)對(duì)于廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)非常重要。

在心理學(xué)認(rèn)知里，人們的大腦會(huì)天然抵觸復(fù)雜的信息，所以越簡(jiǎn)單的信息點(diǎn)越容易被用戶(hù)選擇記憶。而一般的短時(shí)記憶只需要15-20秒就可以形成，那么如何在這短短的時(shí)間里占領(lǐng)消費(fèi)者心智？——重復(fù)核心信息，最大頻次地重復(fù)核心信息。

再加上這類(lèi)廣告常常頻繁出現(xiàn)在生活中的各個(gè)角落，例如《歡迎回到粉豬村》中的騰訊微視、電梯間、廣告大屏等地，根據(jù)艾賓浩斯遺忘曲線理論，不斷重復(fù)鞏固受眾認(rèn)知，這樣的廣告足以讓人記憶深刻。

此外，“找工作跟老板談”“想去哪拍就去哪拍”這樣的洗腦廣告一直頗受爭(zhēng)議，也有很多人將其與張大鵬導(dǎo)演的《啥是佩奇》對(duì)比。這次張大鵬導(dǎo)演不僅將其元素應(yīng)用到新片中，還把它作為一套理論和劇情的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也能看出其對(duì)洗腦廣告創(chuàng)意思路的認(rèn)可，這也與觀眾“獵奇、喜歡有爭(zhēng)議的內(nèi)容”的心理動(dòng)態(tài)息息相關(guān)。

除了這次刷屏的《歡迎回到粉豬村》，憑借《啥是佩奇》創(chuàng)造了刷屏奇跡之后，張大鵬導(dǎo)演也被網(wǎng)友冠上“廣告片刷屏制造機(jī)”、“網(wǎng)紅導(dǎo)演”等稱(chēng)號(hào)，因?yàn)楸钭髌穭?chuàng)作頻次之高，平均每三個(gè)月就有一支廣告片刷屏。而這些刷屏的背后，其實(shí)是一次經(jīng)典廣告片理論的實(shí)踐。