近期，英國衛(wèi)報(bào)發(fā)布了七年來的首支品牌創(chuàng)意短片——《希望的力量》。短片開場(chǎng)，一只被困室內(nèi)的蝴蝶，正多次撞擊窗戶，想要飛向外面的自由世界。

鏡頭從室內(nèi)室外兩重視角，聚焦了蝴蝶每一次煽動(dòng)翅膀、嘗試撞擊玻璃窗的過程。蝴蝶弱小而美麗的翅膀，與玻璃窗的堅(jiān)硬與牢固形成對(duì)比。就在觀眾快要放棄撞開玻璃的希望之時(shí)，在一次奮力搏擊之后，蝴蝶成功撞碎了玻璃，飛出窗外，自由翱翔。

在這個(gè)我們感覺什么也改變不了的時(shí)代，英國衛(wèi)報(bào)想用一個(gè)簡(jiǎn)單且強(qiáng)大的廣告，來傳達(dá)對(duì)于自由的態(tài)度表達(dá)：Change is possible. Hope is Power.

與此同時(shí)，英國衛(wèi)報(bào)也將這支廣告，在電視、線上、電影、戶外等地，持續(xù)投放五周時(shí)間。

據(jù)悉，《衛(wèi)報(bào)》新聞與媒體首席客戶官安娜·貝特森說：“衛(wèi)報(bào)有近200年的新聞制作歷史，激發(fā)了人們的希望。這場(chǎng)新的運(yùn)動(dòng)旨在把這種感覺變成行動(dòng)。在全球政局動(dòng)蕩、預(yù)算節(jié)儉的背景下，我們選擇了大膽創(chuàng)新的方式，我們希望這將激勵(lì)讀者以多種方式支持《衛(wèi)報(bào)》的新聞事業(yè)?！?/p>