盛夏已至，2021 上半年正式結(jié)束。

后疫情時(shí)代中，幾乎所有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀都在悄然變化?！耙钥蛻?hù)為中心”“全心全意為客戶(hù)服務(wù)”“成就客戶(hù)”......已成為經(jīng)營(yíng)者和營(yíng)銷(xiāo)屆人士的共同認(rèn)知。

在此共識(shí)下，營(yíng)銷(xiāo)卻仍是一件令人頭疼的事情。

因?yàn)橐粋€(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)擺在所有人面前：單一媒介的影響力越來(lái)越弱，用戶(hù)圈層變得割裂與分化。老少皆宜的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

早在電視機(jī)普及率達(dá)86.12%的2000年，黃金時(shí)段的廣告投放，輕輕松松的就觸達(dá)端坐在電視機(jī)前的全家老少，締造了一個(gè)又一個(gè)享譽(yù)全國(guó)的品牌。

2001年、2002年兩年，娃哈哈分別以2211萬(wàn)和2015萬(wàn)成為紅遍神州的電視廣告標(biāo)王。在當(dāng)年看來(lái)是不可思議的巨額廣告費(fèi)用，也確實(shí)讓娃哈哈的品牌名稱(chēng)一夜傳遍全國(guó)。不得不說(shuō)，當(dāng)年的投放渠道單一，廣告費(fèi)用和實(shí)際效果之間，還是有著密切關(guān)聯(lián)的。

而今，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，每個(gè)人都擁有自己的移動(dòng)設(shè)備的情況并不稀奇。

爸媽有自己的同齡人圈子，自己有自己的工作和生活圈，年輕人發(fā)送著你聽(tīng)不懂的新時(shí)代“火星文”......屏幕之外，我們?cè)絹?lái)越難了解到彼此真正的喜好。

因?yàn)椤笆謾C(jī)”成為我們的知己。每一次刷短視頻、每一次看資訊文章，都在暴露著我們的興趣偏好和行為習(xí)慣。

也正是這個(gè)時(shí)代，讓廣告營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越復(fù)雜。在信息紛紛擾擾的2021年，如果你要進(jìn)行一次廣告投放，需要把錢(qián)分成特別多特別多份：

線下：可以投電梯廣告、戶(hù)外商廈，甚至把廣告貼滿(mǎn)食堂的桌子上；

線上：可以走達(dá)人種草路線，可以做信息流廣告，可以堅(jiān)守原來(lái)的電視廣告，形式可以是長(zhǎng)視頻、短視頻、互動(dòng)視頻......如果很會(huì)整活的話，甚至可以自己去做虛擬偶像原地出道。

在精打細(xì)算下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻已經(jīng)占據(jù)這個(gè)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)載體的黃金C位。

不管是電梯廣告、種草廣告、信息流廣告，還是已經(jīng)越來(lái)越“不那么重要”的電視廣告......需要的物料全都是視頻。

鑒于用戶(hù)圈層非常割裂與分化的現(xiàn)實(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)同樣的產(chǎn)品或服務(wù)，投放在抖音、快手、b站、小紅書(shū)、微博、公眾號(hào)、知乎還是其他平臺(tái)，都要適應(yīng)各個(gè)平臺(tái)的風(fēng)格與基調(diào)，否則實(shí)際效果可能還沒(méi)有投入的多。

一個(gè)視頻就想討好全部消費(fèi)者，幾乎是不存在的。

正是因?yàn)檫@個(gè)原因，拍視頻賺錢(qián)成為一條人擠人的賽道，找到一個(gè)靠譜的合作方，變得像大海撈針一樣難。

特別是想要直接找影視公司的時(shí)候，完全淹沒(méi)在了廣告信息的海洋中。

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最后，我們揭秘一下文中出現(xiàn)的虛擬形象，你猜出來(lái)幾個(gè)？