在上海電影節(jié)上，并沒有真正的交易市場(chǎng)，但倘若想了解電影行業(yè)的人在關(guān)心什么，未來(lái)電影行業(yè)會(huì)有哪些轉(zhuǎn)向，恐怕沒有比上海電影節(jié)更合適的機(jī)會(huì)。

上海電影節(jié)開幕的時(shí)候，一年過(guò)半，這一年里電影市場(chǎng)大的趨勢(shì)已經(jīng)基本定型，一群業(yè)內(nèi)人士聚在一起，正好借此總結(jié)過(guò)去，準(zhǔn)備未來(lái)。不論在酒店，在會(huì)場(chǎng)還是在小龍蝦餐桌旁邊，總能聽到滿懷憂慮的討論。

1.冷清的電影節(jié)

電影節(jié)依然是影迷的盛宴，淘票票的數(shù)據(jù)可以告訴你，影迷依然深深愛著那些平時(shí)無(wú)法在銀幕看到的影史經(jīng)典。

但電影公司在電影節(jié)上的熱情卻消磨了很多。

去年電影節(jié)，幾乎每天都有一個(gè)電影公司的發(fā)布會(huì)，有的用來(lái)公布片單，有的用來(lái)宣布新公司成立。那時(shí)候電影行業(yè)依然熱錢涌動(dòng)，四月份的票房下跌只被看做是偶然事件，未來(lái)依然光明。

在去年，拉幾個(gè)人，攢幾個(gè)IP就能成立一家電影公司。他們也不指望電影在影院上映之后賺錢，而是融資，把IP炒熱，賣掉，再買IP，再融資，終上市圈錢。發(fā)布片單，相當(dāng)于一次路演，更多是給投資人看的。因此在他們的PPT上，往往會(huì)亮出來(lái)幾十部計(jì)劃中的電影——事實(shí)上，哪怕好萊塢六大，一年產(chǎn)量多也不過(guò)20部。

有人統(tǒng)計(jì)，去年在上海電影節(jié)上發(fā)布了200部新電影的片單，如今一年過(guò)去了，還有三分之二的電影沒有開機(jī)，依然只是PPT上的一個(gè)名字。一些公司干脆不拍電影，轉(zhuǎn)而去拍收益更有保證的網(wǎng)劇或者網(wǎng)大。

他們高估了IP的價(jià)值，以為只要有了IP，人和錢便都不是問(wèn)題。但等到真開始籌備，才發(fā)現(xiàn)電影拍攝幾乎一步一個(gè)坑。找演員、改劇本、找場(chǎng)地、拉團(tuán)隊(duì)……一個(gè)人或許能創(chuàng)造出眾人瘋搶的IP，但幾乎沒有電影能僅僅依靠個(gè)人天才完成。

今年的電影節(jié)上，不再有新公司成立的消息，大公司也不忙著發(fā)片單了，發(fā)布會(huì)也多是介紹單部影片。大概是打臉打怕了，今年的電影公司顯得格外低調(diào)，格外謙虛。

大家步子都收小了。

確定的大片計(jì)劃，排到了2020年再播，近上映或者殺青的項(xiàng)目，多是中等成本電影?！蹲窖洝贰ⅰ秾?jiān)E》帶來(lái)的趕英超美的豪氣，如今已經(jīng)不復(fù)存在。投資人先前追著電影公司要給錢，但如今再看到電影的案子，都只會(huì)“今天天氣呵呵呵”了。

政策不明確加重了疑慮。今年中美電影協(xié)議到期，要重新談判，很可能明年就全面放開進(jìn)口片。電影制作周期要一兩年，去年或者今年的案子，大多得到明年才能有成果，那時(shí)候很可能會(huì)面臨好萊虎圍攻，還沒有國(guó)家敢說(shuō)，自己能夠輕松應(yīng)對(duì)這種壓力。

原本用來(lái)拍電影的IP，去拍電視劇了；拍電影的錢，去拍電視劇了；拍電影的人才，也都去拍電視劇了。電影行業(yè)講了這么多年IP，發(fā)現(xiàn)反而電影自己成了IP鏈條上容易虧錢的環(huán)節(jié)，這顆自以為是的珍珠，反而沒有精美的盒子有價(jià)值。 

2.接下來(lái)拍什么電影

《阿凡達(dá)》在中國(guó)上映，已經(jīng)過(guò)了七年。

普通觀眾看《阿凡達(dá)》，大多是看故事，看特效，看風(fēng)景，看當(dāng)時(shí)還為數(shù)不多的iMax屏幕。行業(yè)里的人看《阿凡達(dá)》，卻能看到更大的震撼。《英雄》之后，中國(guó)發(fā)展了八年的大片，在《阿凡達(dá)》面前如草雞土狗，不堪一擊。

接下來(lái)怎么辦？

之后的《失戀33天》、《泰囧》和《致青春》、《小時(shí)代》系列終于成功，電影圈的人總算開心了。電影是工業(yè)，工業(yè)要生產(chǎn)，更要再生產(chǎn)，復(fù)制先前的成功元素。

元素是什么？歸為幾條：喜劇、IP、小鮮肉。近五年，票房大賣的電影，大多逃不了這幾條，偶有例外，便被當(dāng)成黑馬。

華特·迪士尼經(jīng)營(yíng)電影時(shí)候，提出了“七年周期”。電影觀眾七年換一次，所以觀眾喜歡一部電影，要拍續(xù)集，那就得在七年以內(nèi)完成。動(dòng)畫要重新上映，得等七年以后，等那些沒看過(guò)的人成為新的電影觀眾。

如今，電影公司面對(duì)的已經(jīng)是全新的觀眾群了，他們看直播，他們玩者，原本奏效的電影拍攝策略，在他們面前失去了魔力，可現(xiàn)在的電影不論從制作還是宣傳，還是做著老一套的事情。根據(jù)凡影的研究，在2016年，電影宣發(fā)的總體效果，反而還不如2015年。

不論喜劇片還是青春愛情片，都是類型片的一類。指望某一個(gè)類型片覆蓋全部觀影人群，并為之配上相應(yīng)的宣發(fā)資源，可能適得其反。電影節(jié)上，有個(gè)論壇便叫“中國(guó)類型電影思考和探索”，而這個(gè)論壇的前提便是承認(rèn)，類型片面向的是細(xì)分觀眾市場(chǎng)。

在中國(guó)有能力生產(chǎn)大片之前，或許會(huì)是這樣的情景：好萊塢電影和零散的中國(guó)電影覆蓋全部觀影人口，而其他的國(guó)產(chǎn)電影只為某些觀眾群體拍攝。未來(lái)的國(guó)產(chǎn)電影越來(lái)越難出爆款，但這或許是個(gè)好事，可以不再浪費(fèi)電影資源，不再讓人心存幻想。

3.中國(guó)電影的未來(lái)

去年電影節(jié)上，一群人湊在一起，興致勃勃地討論“票房即將超美”，討論中國(guó)很快就要成大電影市場(chǎng)了。按照那時(shí)候的預(yù)測(cè)，這一目標(biāo)會(huì)在2019年前后完成，但如今幾乎沒人再說(shuō)這件事了。

上半年面對(duì)進(jìn)口電影，中國(guó)電影沒有任何還手的余地。盡管如今電影票房同比依然上漲，但這上漲幾乎只是依靠大量進(jìn)口片堆積而來(lái)。春節(jié)之后，國(guó)產(chǎn)電影只有六次成為單日票房，偶有眼前一亮的作品，便迅速淹沒在進(jìn)口片和國(guó)產(chǎn)爛片里。

中國(guó)電影的未來(lái)是什么？

電影節(jié)上，沒有這個(gè)主題的論壇，但每個(gè)從業(yè)者，心頭都不免懸著這塊石頭。

舊秩序已經(jīng)崩潰。發(fā)行公司原本是電影產(chǎn)業(yè)的核心，不論好萊塢六大，還是中國(guó)的民營(yíng)公司，都依靠發(fā)行來(lái)安身立命。他們不僅掌握著電影抵達(dá)觀眾的渠道，同樣也作為資金方和制作方，參與生產(chǎn)電影。但近年來(lái)，院線、互聯(lián)網(wǎng)、資本不停沖擊，發(fā)行方的話語(yǔ)權(quán)在壓縮，他們所能依仗的，只是資源積累而已。一些電影公司，也紛紛在開拓電影以外的業(yè)務(wù)，以維持穩(wěn)定的收益。

新秩序還沒成形。有能力確立新秩序的公司，要有錢，要有資源。票房不景氣，電影公司沒錢，而其他有錢的公司資源積累不夠深。先前互聯(lián)網(wǎng)公司氣勢(shì)洶洶，要顛覆電影，但它們卻越來(lái)越像傳統(tǒng)電影公司?？赡芤?yàn)楸弧稊[渡人》傷了心，俞永福在電影節(jié)上還表態(tài)退讓，說(shuō)不再直接參與電影公司的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而利用阿里的優(yōu)勢(shì)來(lái)服務(wù)電影。即便如萬(wàn)達(dá)一樣財(cái)大氣粗，卻受困于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的總體落后，沒法持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量的電影。沒有電影做支撐，影院再多，觀眾再多，也都白搭。

電影生產(chǎn)自然重要，但生產(chǎn)電影很難。想從電影身上賺錢的人，不得不想另外的方法，比如金融運(yùn)作，比如票房造假，這讓電影產(chǎn)業(yè)越發(fā)烏煙瘴氣。

電影的未來(lái)會(huì)怎樣？沒人說(shuō)得清，但可以確定，電影不該是這個(gè)樣子，否則中國(guó)電影沒有未來(lái)。