影視市場(chǎng)中，少有詞語(yǔ)會(huì)像“宇宙”一樣擁有如此多的魅力，受到創(chuàng)作者和資方的熱情追捧。

六月初舉辦的騰訊視頻影視年度發(fā)布會(huì)與騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視年度發(fā)布會(huì)上，“宇宙”再次出擊，重點(diǎn)推出了“尾魚宇宙”、“贅婿IP宇宙”等多個(gè)“宇宙”。

但為影視領(lǐng)域“宇宙”大業(yè)前仆后繼者不少，寂寂無(wú)名者更多。曾經(jīng)名噪一時(shí)的“三體宇宙”在2014年便公布電影項(xiàng)目，至今尚未上線。沉默的蹉跎后，“三體宇宙”的影視化作品已經(jīng)失去了一部分的觀眾的熱情，因此在月初的騰訊影視年度發(fā)布上的電視劇公布并未未激起較大的水花。而不少曾號(hào)稱“宇宙化”的項(xiàng)目都如現(xiàn)在的“三體”一般，運(yùn)營(yíng)多年卻未見(jiàn)后續(xù)作品或是質(zhì)量平平，消耗了觀眾的期待。

曾經(jīng)提出“小說(shuō)家宇宙”“三體宇宙”等“宇宙”尚未兌現(xiàn)，而當(dāng)下“新宇宙”又頻繁出現(xiàn)。因此《唐人街探案》之后，究竟還有什么“宇宙”能在中國(guó)爆款落地成為了當(dāng)下行業(yè)的謎題之一。

珠玉在前，是奠基還是桎梏？

“新宇宙”中，最耀眼的還數(shù)《贅婿》《一人之下》《鬼吹燈》三部作品以及作家尾魚的系列作品下的四大IP宇宙。

其中尾魚作為“以作者為核心建立宇宙概念”的第一人，能夠在眾多圍繞作品創(chuàng)建的IP宇宙中脫穎而出，背后少不了來(lái)自年初爆款劇《司藤》的助力。

《司藤》影視化之前，尾魚的另一部作品《怨氣撞鈴》曾被翻拍成網(wǎng)劇，然而其質(zhì)量讓粉絲的心情如同書名一般“怨氣沖天”。加上尾魚IP故事中難以影視化呈現(xiàn)的靈異色彩，彼時(shí)的尾魚IP被影視市場(chǎng)視作“不可拍”的典型。

而《司藤》的意外走紅所帶來(lái)的口碑與熱度為尾魚IP提供了參考模版，立刻打響了“尾魚宇宙”的第一槍。騰訊視頻影視年度發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻表示之后將承包尾魚的其他五部作品并進(jìn)行影視化，包括《四月間事》《梟起青壤》《西出玉門》《三線輪回》《龍骨焚箱》等。

《司藤》的存在對(duì)于后續(xù)“尾魚宇宙”的影視化來(lái)說(shuō)可謂是珠玉在前，有著相似經(jīng)歷的還有《贅婿》和《鬼吹燈》這兩大IP。

根據(jù)愛(ài)奇藝2021年第一季度的財(cái)報(bào)，《贅婿》不僅是愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度最快破萬(wàn)的劇集，同時(shí)還是愛(ài)奇藝日均消費(fèi)歷史TOP1。在《贅婿》第一季上線時(shí)，就通過(guò)海報(bào)進(jìn)行了第二季的預(yù)告。耀眼的成績(jī)下，《贅婿》自然不只為劇集加磅。制片人曹華益表示，“贅婿IP”將在劇集、系列電影等領(lǐng)域多維開(kāi)發(fā)，打造“贅婿IP宇宙”。

相比之下，“歷史悠久”的“鬼吹燈IP”已出產(chǎn)的影視作品以及系列衍生數(shù)不勝數(shù)，無(wú)論是早前的《尋龍?jiān)E》還是后來(lái)的《龍嶺迷窟》以及即將上映的《云南蟲谷》，從院線電影到網(wǎng)絡(luò)劇甚至是網(wǎng)絡(luò)電影，《鬼吹燈》的IP宇宙仿佛籠罩了整個(gè)影視領(lǐng)域，做到了全類型通吃。此次騰訊視頻對(duì)“鬼吹燈宇宙”的強(qiáng)調(diào)，或是為了引起大眾對(duì)新作品的期待。

目前看來(lái)，在上述四大宇宙中，只有國(guó)漫大IP《一人之下》目前仍無(wú)影視化經(jīng)歷，計(jì)劃推出真人網(wǎng)劇、真人電影三部曲以及后續(xù)還會(huì)進(jìn)行相關(guān)游戲開(kāi)發(fā)的《一人之下》，此番作為影視體驗(yàn)的初次試水，效果如何還未可知。

然而，對(duì)于后續(xù)IP宇宙的影視化發(fā)展來(lái)說(shuō)，珠玉在前勢(shì)必會(huì)為接下來(lái)的影視化作品積累一定的粉絲數(shù)量以及作品口碑，起到一個(gè)奠基作用，如果后續(xù)制作能夠做到推陳出新、品質(zhì)上乘，則順勢(shì)而上不成問(wèn)題。但若既被前身作品消磨了新鮮感，后續(xù)又無(wú)法給出超越前輩的極致效果，那么對(duì)于續(xù)集甚至是劇影之間的轉(zhuǎn)換來(lái)說(shuō)，都不失為一種桎梏。

所以面對(duì)IP宇宙的后續(xù)開(kāi)發(fā)，究竟是有著前人蹚路的《贅婿》《鬼吹燈》以及“尾魚”等IP的改編之路會(huì)好走一些，還是初觸影視、自我開(kāi)辟的《一人之下》會(huì)首戰(zhàn)出新？或許內(nèi)容的質(zhì)量才是最終的答案。

“新宇宙”深入全產(chǎn)業(yè)鏈

IP的續(xù)航能力增強(qiáng)？

故事不同，“裝置宇宙”方式也有所不同。

“宇宙”元祖漫威在內(nèi)容創(chuàng)作上著重漫畫、電影、劇集三點(diǎn)一線，而在當(dāng)下的中國(guó)“新宇宙”里，網(wǎng)絡(luò)電影的配套成為了不少IP的選擇。上文提到的“鬼吹燈”便是網(wǎng)絡(luò)電影的?？停煜略趷?ài)優(yōu)騰三大平臺(tái)上映不久的網(wǎng)絡(luò)電影《黃皮子墳》便在不到兩周就取得了近八千萬(wàn)的播放成績(jī)?！百樞鲇钪妗币苍谌涨靶?xì)⑶?，將在?ài)奇藝上線《贅婿之吉興高照》等系列電影。

網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)在中國(guó)的崛起讓越來(lái)越多的“宇宙締造者”意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)電影的盈利能力。雖然沒(méi)有劇集和院線電影的高流量和高熱度，但網(wǎng)絡(luò)電影的分賬模式和日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)電影的用戶都成為了IP配套與變現(xiàn)的最佳選擇。

此外，至今做到“三影一劇”的《唐人街探案》也是IP影視化改編中無(wú)法繞過(guò)的一例經(jīng)典范本。它不僅在短短幾年間輕松實(shí)現(xiàn)電影系列化而且做到了劇影之間的雙向互動(dòng)，“唐探宇宙”的搭建可謂是IP宇宙化的排頭兵。通過(guò)劇影之間關(guān)鍵人物以及相關(guān)情節(jié)的不斷串聯(lián)，“唐探”這一IP的生命力得到了進(jìn)一步延伸，從而宇宙概念也在影視衍生的共存中逐漸形成。

當(dāng)然，除了小說(shuō)IP在進(jìn)行不斷延伸之外，IP宇宙的概念之風(fēng)仿佛也刮到了《風(fēng)起洛陽(yáng)》等電視劇IP的身上?！讹L(fēng)起洛陽(yáng)》在愛(ài)奇藝與中渡的共同推動(dòng)下，通過(guò)與洛邑古城開(kāi)展授權(quán)合作，打造《風(fēng)起洛陽(yáng)》主題酒店、《風(fēng)起洛陽(yáng)》大型沉浸式劇本殺以及《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感電影等多種內(nèi)容，從而在進(jìn)行影視與旅游相結(jié)合的洛陽(yáng)“影視IP”地標(biāo)的打造中從容地實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”。雖然愛(ài)奇藝并沒(méi)有冠之以“宇宙”之名，但為身處IP宇宙中的影視人士提供了延長(zhǎng)IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)例。

不僅如此，在打通IP改編的全產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中，除了進(jìn)行劇影綜漫等全領(lǐng)域的影視創(chuàng)作，于旅游、游戲等版塊進(jìn)行IP植入，還可進(jìn)一步拓展至音樂(lè)劇、戲劇、演唱會(huì)、文創(chuàng)等相關(guān)方面。正如憑借《趙氏孤兒》這一經(jīng)典IP打造的音樂(lè)劇破圈效果，以及爆款劇集《山河令》后續(xù)的演唱會(huì)以及文創(chuàng)周邊等帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，都在一定程度上為宇宙化的IP們提供模版。

舊宇宙寂寂無(wú)名，新宇宙機(jī)遇何在？

但無(wú)論“宇宙”在劇集如何進(jìn)階，也難以掩蓋國(guó)內(nèi)當(dāng)下“宇宙”成型者匱乏的事實(shí)。

雖然有以圍繞南派三叔《盜墓筆記》的“盜墓筆記宇宙”、《白夜追兇》為中心的“白夜宇宙”以及今年初初露面的“小說(shuō)家宇宙”等，但以“元祖”漫威宇宙、DC宇宙為范例，目前唯一稱得上成功的是由電影《唐人街探案》所衍生的“唐探宇宙”。

那么，當(dāng)下的“新宇宙”們有機(jī)會(huì)嗎？

內(nèi)容類型而言，與之前的宇宙?zhèn)儾o(wú)二致，依舊以圈層化的年輕人取向?yàn)橹鳌?/strong>“一人之下宇宙”和“贅婿宇宙”男頻色彩濃厚，“鬼吹燈宇宙”與“尾魚宇宙”主打懸疑靈異。但以IP本身的延展性來(lái)看，只有“尾魚宇宙”與漫威故事具有自然的非續(xù)集式勾連。“尾魚宇宙”下，每一本小說(shuō)都有獨(dú)立的男女主角，但都在同一世界觀中，有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。以宇宙化的改編角度而言，尾魚宇宙具有天然的原生優(yōu)勢(shì)。

其他宇宙的改編則依靠于故事本身的豐富性和人物群像的構(gòu)建。以現(xiàn)有的故事內(nèi)容來(lái)看，《一人之下》的人物最為豐富，單人故事再敘寫的難度相對(duì)較低?！顿樞觥贰豆泶禑簟穭t是已有較為成功影視作品，支線故事構(gòu)建上，對(duì)人物的受歡迎程度更有把握。以故事容量而言，這四部IP本身都已經(jīng)具備足夠長(zhǎng)且豐富的故事內(nèi)容，IP壽命可以得到初步保證。

延展形式來(lái)看，正如上文所說(shuō)，如今的大IP精細(xì)化運(yùn)營(yíng)賦予了IP“宇宙化”更多樣的呈現(xiàn)形式和變現(xiàn)形式。不論是院線電影、劇集還是網(wǎng)絡(luò)電影、短劇，甚至于話劇、線下劇本殺，目前的“新宇宙”們擁有前人沒(méi)有的多元規(guī)劃。

而打造“宇宙”核心標(biāo)準(zhǔn)實(shí)質(zhì)上并不在于內(nèi)容本身的關(guān)聯(lián)度有多密切、支線有多豐富、形式有多元，首要的挑戰(zhàn)在于能否形成矩陣化的品牌效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)有效變現(xiàn)。正如憑借《隱秘的角落》《沉默的真相》在去年名聲大躁的愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)，雖然故事完全獨(dú)立，但也有不少粉絲和業(yè)內(nèi)人士將其譽(yù)為“懸疑宇宙”?？沙掷m(xù)性的內(nèi)容開(kāi)發(fā)是宇宙化的硬件，整體統(tǒng)籌下的品牌影響才是宇宙化成功與否的關(guān)鍵所在，新“宇宙”們要做到的也是如此。

但“宇宙化”概念仍屬于新生階段，到底什么是“宇宙”在業(yè)內(nèi)外都有一定爭(zhēng)議。歸其目的，實(shí)際上代指的還是一種IP的整合運(yùn)營(yíng)手段。在當(dāng)下正處風(fēng)口的微短劇市場(chǎng)也初現(xiàn)這種模式的雛形。在快手上的微短劇，建立于MCN的公司“做劇以捧人”的思路以及小體量、多數(shù)量的制作模式，同一公司的所拍的微短劇往往聯(lián)動(dòng)性明顯。某部劇集的男女主角在另一部作品成為配角是微短劇中的家常便飯。對(duì)于公司方而言，這樣的制作既節(jié)省人員成本，又能夠以紅帶新，拉動(dòng)旗下新人的流量。

而不論是短劇、長(zhǎng)劇、電影、動(dòng)漫，視頻領(lǐng)域“宇宙”的建立以及當(dāng)下的“膨脹”背后，實(shí)質(zhì)上是平臺(tái)和制作方對(duì)影視商業(yè)化的渴求。如何打造有持續(xù)生命力且能進(jìn)行變現(xiàn)的IP矩陣，是“新宇宙”當(dāng)下應(yīng)該為大眾鋪展開(kāi)來(lái)的。

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文章來(lái)源：骨朵網(wǎng)絡(luò)影視

作者： 魯西西尢尢

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