這個(gè)五一節(jié)的檔期，看似熱鬧，但實(shí)際上似乎并不是如此。

粗略計(jì)算，4月27日至5月1日，幾天之內(nèi)上映影片超過(guò)20部。其中4月30日上映5部，包括《懸崖之上》《你的婚禮》。5月1日上映13部，包括《秘密訪客》《陽(yáng)光劫匪》《追虎擒龍》《真·三國(guó)無(wú)雙》《掃黑·決戰(zhàn)》等片，黑壓壓擠了一片。但截至到5日16:00為止，總票房?jī)H有18億，平均每日票房3億左右，和疫情之前的周末票房并無(wú)太大差別。將近20部電影，擠在這個(gè)五一檔期一起上映，對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，實(shí)在是超飽和。

再者，觀察整個(gè)五一檔期，我們可以看到前多后少的狀況。5月1日當(dāng)日票房4.5億，而到了5月5日，截止至16:00，當(dāng)日票房不過(guò)1.2億，前后差別之大，可以看出到了后期，整個(gè)五一檔期的電影消費(fèi)呈現(xiàn)出了飽和之下的疲軟。長(zhǎng)假對(duì)于電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，只不過(guò)是延長(zhǎng)了的周末，其刺激作用還是有限。

那么在這個(gè)超飽和的檔期中，定然是幾家歡喜幾家愁。

市場(chǎng)從來(lái)都是無(wú)情的，影院從來(lái)都是“看片下菜碟”。具體到這個(gè)“五一”檔期，《懸崖之上》《你的婚禮》兩部片的票房走勢(shì)完全可以說(shuō)明這一點(diǎn)。

兩部片同時(shí)選擇在4月30日上映，但兩部影片主打的是不同的觀眾群?！赌愕幕槎Y》的觀眾群體偏向于年輕粉絲群體，而非粉絲群體對(duì)此片的選擇則充滿了隨機(jī)性和不確定性，換言之，非粉絲群體對(duì)此類影片的選擇一般來(lái)源于宣傳推送力度和口碑。在影片上映之前，《你的婚禮》整體宣傳非常高調(diào)，再加上臺(tái)灣小生許光漢在大陸的粉絲積累，有著很強(qiáng)的推動(dòng)效應(yīng)。4月30日首映當(dāng)日排片率高達(dá)37.8%，首日票房1.4億，占比68.5%，超過(guò)同日上映的《懸崖之上》一倍之多。

但5月1日之后，《你的婚禮》排片率直線下跌。一方面是由于5月1日當(dāng)日上映13部影片實(shí)在擁擠，另一方面則是由于差勁的口碑，豆瓣評(píng)分5.2直接拉至不及格，是許光漢演藝經(jīng)歷中唯一一部豆瓣評(píng)分低于6分的電影，刷新了許光漢演藝生涯的新低。5月2日，貓眼顯示影片上座率由1日的27.3%，直線下跌到19.6%，下跌將近三分之一。根據(jù)口碑和上座率，影院迅速調(diào)整排片，到5月5日《你的婚禮》排片僅為23.8%，排片相比首日已經(jīng)下降10%?？梢?jiàn)，明星和粉絲對(duì)排片的影響雖然很大，但始終難以久遠(yuǎn)。

相對(duì)于《你的婚禮》排片順勢(shì)下跌，張藝謀導(dǎo)演的《懸崖之上》則呈現(xiàn)出逆勢(shì)上揚(yáng)的趨勢(shì)。在影片上映前三周，《懸崖之上》選擇了開(kāi)啟點(diǎn)映，而這次點(diǎn)映操作采取了和以往不同的做法。在第一周的第一輪點(diǎn)映中，發(fā)行團(tuán)隊(duì)采取了規(guī)避北上廣深等大城市的策略，率先在二線城市展開(kāi)。這一招的目的在于充分鋪陳下沉市場(chǎng)，第一輪點(diǎn)映上座率29.3%，居于新片首位，到了第二輪大城市加入后，上座率達(dá)到了42.1%。

在這一過(guò)程中，影片豆瓣評(píng)分始終沒(méi)有很大的波動(dòng)，依然維持在7分以上，是這個(gè)檔期內(nèi)幾部熱門影片中，唯一一部豆瓣評(píng)分高于6分的影片。5月2日，影片上座率22.9%，高于《你的婚禮》。影院順勢(shì)調(diào)整排片，將一部分影廳從《你的婚禮》等其他影片改為《懸崖之上》，正說(shuō)明了電影院是“看片下菜碟”的。

從《掃黑·決戰(zhàn)》到《真·三國(guó)無(wú)雙》，除了兩部“頭抗”之外，其余幾部影片幾乎全軍覆沒(méi)。這些電影，豆瓣評(píng)分都不高于6分，且票房都未破2億，首映日上座率普遍低于10%，而到了5日，上座率更是連5%都不到。一方面是因?yàn)檫@些影片口碑確實(shí)并不過(guò)硬，而另一方面，我們可以看到選擇檔期的致命性。

我們隨便看一組數(shù)據(jù)，2019年疫情之前6月檔期的《最好的我們》豆瓣評(píng)分僅為5.7分，但避開(kāi)了所有熱門檔期，但卻通過(guò)檔期選擇賺了票房。它只選擇了一個(gè)周末上映，上映三天票房1.78億，最終票房4.17億，對(duì)于這個(gè)量級(jí)的制作來(lái)說(shuō)，已經(jīng)屬于不錯(cuò)的成績(jī)。

當(dāng)年3月份上映的《比悲傷更悲傷的故事》豆瓣評(píng)分4.8，口碑極差，卻憑借無(wú)敵檔期和逆天粉絲宣傳。同期上映影片僅有《過(guò)春天》《陽(yáng)臺(tái)上》兩部小眾冷門影片，雖然口碑不錯(cuò)，但票房完全不能打。相比之下，《悲傷》的宣傳規(guī)模是對(duì)剩余幾部影片的完全碾壓。

反觀五一檔期的這幾部影片，既不能在質(zhì)量上和《懸崖之上》對(duì)陣，而在宣傳規(guī)模上，也不能和張藝謀新片同日而語(yǔ)，自然便是敗下陣來(lái)。

20部新片先后上映，影院的排片壓力可想而知。一家影院，最多不超過(guò)十個(gè)廳，若要讓20部影片同時(shí)上映，勢(shì)必不能面面俱到。以《真·三國(guó)無(wú)雙》為例，筆者特意查看了部分三四線城市的排片狀況，部分城市每天全城只有十場(chǎng)排片，甚至一些縣城不到十場(chǎng)，且全部都在非黃金時(shí)間段。從影院的角度來(lái)說(shuō)，他們根本無(wú)法顧及所有片方的利益。而另外，開(kāi)影院的目的是為了賺錢，上座率太低，會(huì)導(dǎo)致該場(chǎng)電影虧本放映。虧本的買賣，影院根本不會(huì)做，再加上去年上半年未開(kāi)門的影響，今年影院運(yùn)營(yíng)的壓力徒增了不少。所以在20部影片中，必然會(huì)選擇口碑票房相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的影片。

而相比于上面幾部影片的“笨拙”，有幾部原定五一檔期上映的電影則選擇了比較討巧的“跳檔”，沒(méi)有動(dòng)靜，不為人知，悄悄撤檔，另?yè)袼?。這種做法十分聰明，至少避開(kāi)了和大片硬碰硬擠在一起，還是非常正確的選擇。

假期對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，是一個(gè)好東西，但并不是誰(shuí)都能吃到這碗飯的。發(fā)行方要對(duì)市場(chǎng)時(shí)刻保持警醒，切莫過(guò)于樂(lè)觀。目前，其他的檔期都無(wú)法與春節(jié)檔匹敵，因此想要在其他檔期與強(qiáng)勢(shì)影片分一杯羹，這種做法無(wú)異于雞蛋撞石頭。不如選擇暫避鋒芒，另辟蹊徑，或許對(duì)于一些影片來(lái)說(shuō)，還可以挽救。