短視頻信息流可以簡(jiǎn)單的理解為一種新型的視頻廣告。與傳統(tǒng)的廣告形式不同，它更能吸引用戶眼球和增加品牌互動(dòng)性，這是因?yàn)橛脩艨梢杂羞x擇性地去看廣告內(nèi)容，當(dāng)用戶瀏覽微博、微信時(shí)，短視頻廣告通過平臺(tái)推薦或好友分享出現(xiàn)在用戶的信息流中，人們可以選擇看那些自己感興趣的，同時(shí)輕易忽略那些并不吸引他們的內(nèi)容。

短視頻信息流的快速增長(zhǎng)，迎合了當(dāng)今時(shí)代用戶注意力易分散、對(duì)廣告耐受度低、品牌互動(dòng)率低等現(xiàn)狀。對(duì)于電商人而言，短視頻信息流是一種威力不容小視的營(yíng)銷利器。那么，電商人該如何玩轉(zhuǎn)短視頻信息流呢？

step1：內(nèi)容制作

從用戶角度而言，當(dāng)他們無意中劃到你的短視頻時(shí)，很有可能會(huì)直接略過。但是如果你的視頻內(nèi)容第一時(shí)間抓住了他們的注意力，他們就會(huì)主動(dòng)點(diǎn)擊播放。因此，千萬不要因?yàn)閮?nèi)容的無趣錯(cuò)過了與用戶互動(dòng)的良機(jī)。

短視頻信息流最重要的一個(gè)特質(zhì)就是短小精簡(jiǎn)、直入主題。在瀏覽信息時(shí)，用戶注意力非常容易分散，因此需要在幾秒內(nèi)抓住用戶眼球，讓他們保持觀看的興趣。電商人需要盡量用一種講故事的方式把產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，營(yíng)造一種自然、互動(dòng)的氛圍，千萬不要太直白、太功利主義，給消費(fèi)者一種硬廣告的既視感。

step2：媒體投放

有了好的內(nèi)容，如果投放在與品牌目標(biāo)人群毫不相關(guān)的媒體平臺(tái)上也是竹籃打水一場(chǎng)空。投放媒體需要我們精挑細(xì)選，以達(dá)到充分利用媒體用戶資源的目的。

根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)，我們選擇合適的定向手段，如地域定向、行為定向、場(chǎng)景定向，可以更好的幫助短視頻信息流取得成功。如果一種媒體能夠同時(shí)滿足兩個(gè)或多個(gè)定向維度，可以最大化我們的推廣效果。如果我們不擅長(zhǎng)定向分析，可以關(guān)注一下我們的競(jìng)店在哪個(gè)媒體上投放信息流，這對(duì)于我們來說是一種很好的參考依據(jù)。

step3：效果監(jiān)測(cè)

一個(gè)好的媒體平臺(tái)需要提供相應(yīng)的監(jiān)測(cè)分析工具或與第三方檢測(cè)公司合作來評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)果，并確保你的視頻廣告效果符合預(yù)期。

短視頻信息流的監(jiān)測(cè)指標(biāo)有很多。傳統(tǒng)指標(biāo)包括CPI(一次安裝成本)，CPC（一次點(diǎn)擊成本），CPV（一次播放成本）。如今，觀看時(shí)長(zhǎng)受到了越來越多的青睞。因?yàn)楦鶕?jù)觀看時(shí)長(zhǎng)的不同，可以大體上對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值進(jìn)行鑒別，從而篩選出目標(biāo)用戶。

短視頻信息流迎合了碎片化時(shí)代，可以幫助我們獲得更高的品牌互動(dòng)率，電商人在店鋪運(yùn)營(yíng)中，可以給短視頻信息流留出一個(gè)位置。

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