微電影是電影發(fā)展的一種新形式，它的興起一方面由于視頻網(wǎng)站的崛起，另外一方面則是商業(yè)因素的介入。

定制企業(yè)自身的微電影也成為新的行業(yè)趨勢(shì)，越來(lái)越多的知名公司將其作為品牌營(yíng)銷必備選項(xiàng)之一。

一方面，企業(yè)微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對(duì)性，觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購(gòu)買力的年輕人；另一方面，通過(guò)企業(yè)微電影，可以把產(chǎn)品功能和品牌理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合。跳脫宣導(dǎo)式操作而將想要表達(dá)的信息埋入影片情節(jié)，利用故事娓娓道來(lái)，更容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴，感同身受，加深印象。

此外，企業(yè)微電影摒棄傳統(tǒng)廣告的直白，將品牌文化、品牌故事與企業(yè)故事情節(jié)進(jìn)行微妙結(jié)合，使觀眾在觀看微電影的同時(shí)，不知不覺(jué)間，接受滲透進(jìn)意識(shí)觀念里的品牌文化，為消費(fèi)者打造正面且深刻的品牌心理認(rèn)知。

通過(guò)軟性文化滲透，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品乃至企業(yè)有了更為親切的認(rèn)知，企業(yè)不僅在短時(shí)間內(nèi)吸引了消費(fèi)者的眼球，更在長(zhǎng)期樹(shù)立了企業(yè)形象，為培養(yǎng)具有企業(yè)品牌忠誠(chéng)度的消費(fèi)者群體打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

微電影營(yíng)銷，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷手段。微電影營(yíng)銷具有以下明顯優(yōu)勢(shì)。

1）更具吸引力。每個(gè)人都可能僅僅因?yàn)閷?duì)微電影內(nèi)容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業(yè)廣告宣傳片卻無(wú)法吸引不相關(guān)觀眾的目光。

2）更具親和力。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業(yè)微電影的劇情、內(nèi)容更容易讓人接受。

3）更具可看性。劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現(xiàn)形式，相對(duì)于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng)意元素。

4）更具傳播力。好的微電影作品能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌融入故事情節(jié)，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的深度參與更有利于傳播。

企業(yè)微電影能同時(shí)滿足企業(yè)的品牌宣傳需求與觀眾的娛樂(lè)休閑需求。在故事、場(chǎng)景、光影等方面也更加精致，打造出來(lái)的畫(huà)面效果能更好地內(nèi)激發(fā)人們積極情感并引起共鳴，毫無(wú)疑問(wèn)這是企業(yè)追求的完美效果。