作為蘇州廣告片制作公司，我們一直對(duì)營(yíng)銷策劃很有研究，松鼠匯影視主張：我們要向媒體借勢(shì)。而媒體需要的是什么？是新聞。所以我們需要將廣告片變成新聞。后者最重要的是具備新聞價(jià)值。

什么是具備傳播性的新聞價(jià)值，簡(jiǎn)單總結(jié)下就是兩點(diǎn)：共鳴和認(rèn)知。第一、我們需要讓讀者感同身受，產(chǎn)生一定共鳴；第二、要滿足他們的認(rèn)知需求，比如好奇、有趣等。
那么，如何讓廣告具備新聞價(jià)值？一看我們的產(chǎn)品相關(guān)的一切有沒有可以讓讀者感同身受的地方，二看我們的產(chǎn)品相關(guān)的一切有沒有能滿足讀者認(rèn)知需求的地方。

比如如何讓一部動(dòng)畫片的推廣成為新聞？我們可以先去說(shuō)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫從業(yè)者的生存現(xiàn)狀。很多人不知道動(dòng)畫從業(yè)者的生存狀態(tài)非常差，這在一定程度上會(huì)給到其他創(chuàng)意文化行業(yè)從業(yè)者帶來(lái)很強(qiáng)烈的共鳴。

當(dāng)然我們還可以有更多深入的技巧，比如深度去寫某個(gè)核心主創(chuàng)人物，讓新聞變得近距離；通過闡述一些事實(shí)讓生存環(huán)境看起來(lái)更糟糕，跟完美的動(dòng)畫成品對(duì)比，產(chǎn)生強(qiáng)烈的戲劇性。最后我們進(jìn)一步可以將動(dòng)畫的題材、劇照、人物的創(chuàng)作過程在文中描述下，可以滿足一部分人認(rèn)知好奇的需求。

這里還有值得一提的是：不同媒體面對(duì)不同的受眾，所以我們應(yīng)該針對(duì)他們?nèi)プ霾灰粯拥念}材。新聞不是軟文、也不是事件。軟文就是一種廣告，痕跡非常明顯，一般是標(biāo)題黨，軟文是需要投放費(fèi)用的。而事件營(yíng)銷的成本比廣告更高，并且容錯(cuò)率低，很容易花了錢做得不聲不響。所以這兩者沒有預(yù)算是很難啟動(dòng)的。

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