作為蘇州廣告片制作公司，我們一直對營銷策劃很有研究，松鼠匯影視主張：我們要向媒體借勢。而媒體需要的是什么？是新聞。所以我們需要將廣告片變成新聞。后者最重要的是具備新聞價(jià)值。

什么是具備傳播性的新聞價(jià)值，簡單總結(jié)下就是兩點(diǎn)：共鳴和認(rèn)知。第一、我們需要讓讀者感同身受，產(chǎn)生一定共鳴；第二、要滿足他們的認(rèn)知需求，比如好奇、有趣等。
那么，如何讓廣告具備新聞價(jià)值？一看我們的產(chǎn)品相關(guān)的一切有沒有可以讓讀者感同身受的地方，二看我們的產(chǎn)品相關(guān)的一切有沒有能滿足讀者認(rèn)知需求的地方。

比如如何讓一部動畫片的推廣成為新聞？我們可以先去說國產(chǎn)動畫從業(yè)者的生存現(xiàn)狀。很多人不知道動畫從業(yè)者的生存狀態(tài)非常差，這在一定程度上會給到其他創(chuàng)意文化行業(yè)從業(yè)者帶來很強(qiáng)烈的共鳴。

當(dāng)然我們還可以有更多深入的技巧，比如深度去寫某個(gè)核心主創(chuàng)人物，讓新聞變得近距離；通過闡述一些事實(shí)讓生存環(huán)境看起來更糟糕，跟完美的動畫成品對比，產(chǎn)生強(qiáng)烈的戲劇性。最后我們進(jìn)一步可以將動畫的題材、劇照、人物的創(chuàng)作過程在文中描述下，可以滿足一部分人認(rèn)知好奇的需求。

這里還有值得一提的是：不同媒體面對不同的受眾，所以我們應(yīng)該針對他們?nèi)プ霾灰粯拥念}材。新聞不是軟文、也不是事件。軟文就是一種廣告，痕跡非常明顯，一般是標(biāo)題黨，軟文是需要投放費(fèi)用的。而事件營銷的成本比廣告更高，并且容錯(cuò)率低，很容易花了錢做得不聲不響。所以這兩者沒有預(yù)算是很難啟動的。

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