隨著視頻行業(yè)的發(fā)展，電商行業(yè)的突飛猛進(jìn)，產(chǎn)品對于很多商家來說，單一的圖文介紹已經(jīng)滿足不了現(xiàn)階段客戶的需求了，冗長繁瑣的文本內(nèi)容根本不會(huì)吸引客戶的眼球，這是碎片化信息的時(shí)代，信息傳輸速度的提升，間接要求了商戶需要在短時(shí)間內(nèi)就將自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)體現(xiàn)到客戶眼前。這個(gè)時(shí)候，就是產(chǎn)品視頻拍攝的必要所在了。在我們決定要制作視頻的時(shí)候，并不是一股腦交給制作公司去拍就行了，還需要考慮以下幾個(gè)方面。通常來講，優(yōu)秀的淘寶短視頻必須包括主要賣點(diǎn)、品牌故事、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念等等。在產(chǎn)品視頻拍攝制作的過程中，需要做到”少一些套路多一些創(chuàng)意”。通過創(chuàng)意來體現(xiàn)產(chǎn)品的功能和賣點(diǎn)。

我們要明確淘寶短視頻制作的目的是什么？品鳴傳媒&明確目的：是想用來推介新產(chǎn)品的?還是講解產(chǎn)品使用說明的？還是產(chǎn)品促銷宣傳的？只有明確了制作目的，才能制定符合產(chǎn)品宣傳的作品，才能切實(shí)定位好視頻受眾。

明確受眾是我們精準(zhǔn)制作產(chǎn)品視頻的前提品鳴傳媒&明確受眾，說白了就是我們制作出來的視頻是要播放給誰看的。根據(jù)目標(biāo)受眾的不同，分析受眾的年齡、愛好、習(xí)慣等等……做好市場分析，了解客戶訴求，這樣才能讓視頻制作更有針對性，不至于視頻播放遇冷，毫無作用。

創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳差異化的途徑品鳴傳媒&創(chuàng)意內(nèi)容，我們現(xiàn)在接到客戶的需求，往往要求做創(chuàng)意視頻，這跟現(xiàn)在的視頻環(huán)境所決定的，老套固化的視頻已經(jīng)被觀眾所摒棄，創(chuàng)意視頻越來越成為剛需，這就需要我們的策劃人員提高策劃能力，如何把品牌的價(jià)值，品牌的內(nèi)涵結(jié)合上視覺沖擊，把它轉(zhuǎn)化為能夠看得見摸得著的體驗(yàn)。策劃即思考，不能太專注于表現(xiàn)的這個(gè)層面上，還要注重價(jià)值的表達(dá)。

我們拍攝短視頻的目的也是為了讓潛在客戶能更加全面地了解商品賣點(diǎn)。品鳴傳媒&開發(fā)賣點(diǎn)，所以，首先，淘寶短視頻的拍攝必須從用戶角度出發(fā)；其次，拍攝出來的短視頻必須具有消費(fèi)的引導(dǎo)性，能吸引住客戶，并成功實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。再者，還得控制好時(shí)長，一般控制在60秒內(nèi)，尤其是在前15秒非常關(guān)鍵，前面做的吸引人了，才能引導(dǎo)人們看后45秒，讓客戶更好的了解產(chǎn)品。