2021年Q2伊始，網(wǎng)絡(luò)電影就迎來(lái)了兩部爆款。

4月1日上線的《興安嶺獵人傳說(shuō)》，與次日開(kāi)畫(huà)的《浴血無(wú)名川》，不僅在短短幾日，獲得了較高的分賬票房。豆瓣上，兩部影片也拿到了及格分。

而回顧整個(gè)Q1，共有23部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房超過(guò)700萬(wàn)，13部票房破千萬(wàn)。

其中，破千萬(wàn)票房的網(wǎng)絡(luò)電影，騰訊視頻共有7部，占據(jù)頭把交椅。愛(ài)奇藝后來(lái)居上，在總榜中，拿到了9個(gè)席位。優(yōu)酷則是全面開(kāi)花，雖然整體數(shù)量較少，但在冒險(xiǎn)、動(dòng)作、喜劇、懸疑等題材上全面開(kāi)花。

在2020年集中爆發(fā)后，新的一年，即使院線電影回歸，網(wǎng)絡(luò)電影還是用實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)，打破了外界對(duì)其發(fā)展的質(zhì)疑。

同樣值得關(guān)注的還有2021年，網(wǎng)絡(luò)電影首次推出了「春節(jié)檔」的概念，《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》兩部院線級(jí)別的賀歲片，也宣告了網(wǎng)絡(luò)電影，在大檔期搶占其他影視類型市場(chǎng)的野心。

此外，Q1分賬票房位列前三的《讓我過(guò)過(guò)癮》《重啟之蛇骨佛蛻》《反擊》，也具有一定的代表性，甚至能代表網(wǎng)絡(luò)電影題材的三大趨勢(shì)。

所以，一季度結(jié)束后，烹小鮮（pengxx01）也帶來(lái)了Q1網(wǎng)絡(luò)電影觀察。從成績(jī)、趨勢(shì)、類型與質(zhì)量等角度，窺探新一年網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展方向。

如果說(shuō)2020年的爆發(fā)，有疫情的助力。那2021年依舊強(qiáng)勢(shì)，或許代表了網(wǎng)絡(luò)電影，真的走在了發(fā)展的快速路上。

年初烹小鮮（pengxx01）發(fā)布的“2020年度中國(guó)故事「鮮」鋒榜——十大網(wǎng)絡(luò)電影”中曾提到。2020年，《狙擊手》《辛棄疾1162》《奇襲地道戰(zhàn)》等嚴(yán)肅題材網(wǎng)絡(luò)電影的熱播，不僅表明觀眾的審美在提高，還展示出創(chuàng)作者在類型探索上的野心。

2021年Q1，這一探索得到延續(xù)。在分賬票房超700萬(wàn)的22部作品中，有7部為刑偵或歷史題材，占總數(shù)的三分之一。未來(lái)，《綠皮火車(chē)》《1944：沖出戰(zhàn)俘營(yíng)》《突擊》《生死阻擊》《雪豹之暗戰(zhàn)天機(jī)》等一批主旋律網(wǎng)絡(luò)電影，也將陸續(xù)上線。

從已經(jīng)上線的作品看，結(jié)合動(dòng)作戲，似乎成了嚴(yán)肅題材的破局之道。

以分賬票房位居第三的《反擊》為例，這部趙文卓自導(dǎo)自演的動(dòng)作片，講述了安保專家遭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陷害，靠一己之力，在東南亞對(duì)抗黑惡勢(shì)力的故事。

雖然是網(wǎng)絡(luò)電影，但《反擊》劇情高度類型化、大場(chǎng)面多、動(dòng)作戲拳拳到肉，加上是趙文卓的導(dǎo)演處女作，所以影片不僅獲得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，也擴(kuò)寬了嚴(yán)肅題材的觀眾群體。

《反擊》海報(bào)

同時(shí)，以《掃黑英雄》《特種兵歸來(lái)4》《絕對(duì)忠誠(chéng)之國(guó)家利益》為代表的刑偵或犯罪類型，也獲得了市場(chǎng)的青睞。

在題材融合后，大規(guī)模的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面或動(dòng)作戲，與民族情緒的渲染，能成功激起網(wǎng)絡(luò)電影受眾的觀影熱情。同時(shí)，電影本身的制作水準(zhǔn)與類型化程度，也逼近了院線級(jí)別，對(duì)于其他觀眾也有一定吸引力。

在逐步精品化的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)電影急需擴(kuò)大用戶池子，增加分賬票房，以持續(xù)創(chuàng)作更多高質(zhì)量的作品。而嚴(yán)肅題材，無(wú)論制作水平還是話題性，都在一般的網(wǎng)絡(luò)電影之上。如果能長(zhǎng)期發(fā)力，在制作之外，提升故事性、把握節(jié)奏感，或許真能起到破圈的效果。

《掃黑英雄》劇照

除了嚴(yán)肅題材和動(dòng)作戲，網(wǎng)絡(luò)電影誕生之初最受歡迎的冒險(xiǎn)與喜劇，在Q1依舊強(qiáng)勢(shì)。

冒險(xiǎn)題材作為網(wǎng)絡(luò)電影的「?jìng)鹘y(tǒng)節(jié)目」，一直伴隨網(wǎng)絡(luò)電影成長(zhǎng)。而伴隨觀眾審美的提高，這一題材在IP的選擇與整體制作上，也迎來(lái)了升級(jí)。

譬如分賬票房高居Q1第二位的《重啟之蛇骨佛蛻》，以大熱劇集《重啟》中，人氣角色黑瞎子為主角，通過(guò)特效與音效，將懸疑感營(yíng)造的比較到位。同時(shí)，動(dòng)作戲+盜墓題材自身的爽感，也力助影片獲得佳績(jī)。

《重啟之蛇骨佛蛻》劇照

最后值得關(guān)注的是喜劇。

作為最能以小搏大的類型，喜劇對(duì)劇本、演員有較高要求。因此，以宋小寶、宋曉峰為代表的遼寧民間藝術(shù)團(tuán)，一直更受網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾青睞。

Q1票房冠軍《讓我過(guò)過(guò)癮》，便由宋曉峰自導(dǎo)自演。雖然情節(jié)稍顯俗套，但宋曉峰、賈冰等演員的喜劇天賦，與多個(gè)「笑果」不錯(cuò)的橋段，還是讓影片在諸多大制作中殺出重圍。

這也證明，喜劇+笑匠的組合，在網(wǎng)絡(luò)電影賽道，依舊強(qiáng)勢(shì)。

《讓我過(guò)過(guò)癮》劇照

借著這一趨勢(shì)，我們可以聯(lián)想到網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的發(fā)力重點(diǎn)。

為了延續(xù)2020年網(wǎng)絡(luò)電影的強(qiáng)勢(shì)，愛(ài)優(yōu)騰三家視頻網(wǎng)站，在春節(jié)期間共同推出了「春節(jié)檔」的概念，并合力發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容矩陣。

但網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的核心，還是宋小寶自導(dǎo)自演的現(xiàn)實(shí)題材喜劇《發(fā)財(cái)日記》，與唐季禮執(zhí)導(dǎo)，匯聚王寶強(qiáng)、倪大紅等諸多大卡司的動(dòng)作戲《少林寺之得寶傳奇》。

雖然目前，二者都沒(méi)有公布分賬票房，但春節(jié)期間，兩部電影引發(fā)了巨大討論。

卡司陣容自然是他們能吸引觀眾的關(guān)鍵，但講述嚴(yán)肅故事時(shí)，不忘設(shè)計(jì)大量喜劇橋段，才是《發(fā)財(cái)日記》《少林寺之得寶傳奇》，具有一定全民度的原因。

這也表明，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影而言，無(wú)論日常更新，還是之后在大檔期繼續(xù)探索，喜劇，無(wú)疑是片方與平臺(tái)現(xiàn)階段破冰的最有力武器。

兩部電影的播放量與熱度成績(jī)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)電影在題材上還是以穩(wěn)為主，動(dòng)作、奇幻、喜劇作為根基，是最能吸引觀眾的題材，也始終是發(fā)力的重點(diǎn)。

但嚴(yán)肅題材的異軍突起，還是表明，無(wú)論平臺(tái)還是片方，都希望網(wǎng)絡(luò)電影能在全民度上更進(jìn)一步。

只有打開(kāi)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)電影才能越走越遠(yuǎn)，越走越扎實(shí)。

題材上穩(wěn)扎穩(wěn)打，縱觀Q1頭部的網(wǎng)絡(luò)電影，曾經(jīng)最依賴的IP，對(duì)票房的影響似乎越來(lái)越小。

根據(jù)烹小鮮（pengxx01）統(tǒng)計(jì)，Q1票房超過(guò)700萬(wàn)的23部作品中，僅有《重啟之蛇骨佛蛻》《白蛇：情劫》《武松血戰(zhàn)獅子樓》《極品芝麻官》《青龍偃月刀》5部，有明顯的IP背景，其余不是原創(chuàng)作品，就是原創(chuàng)IP的續(xù)作。

《重啟之蛇骨佛蛻》劇照

同時(shí)，《濟(jì)公：降龍羅漢》《狄仁杰之迷霧神都》《武動(dòng)乾坤：九重符塔》等大IP網(wǎng)絡(luò)電影，都沒(méi)能獲得700萬(wàn)以上的分賬票房，展示了傳統(tǒng)IP的乏力。

如果對(duì)比去年中國(guó)故事先鋒榜的十大網(wǎng)絡(luò)電影，7部有大IP加持，這一趨勢(shì)，也更加明顯。

多年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影與IP的捆綁極深，從野蠻生長(zhǎng)時(shí)期的蹭IP，到之前兩年購(gòu)買(mǎi)大IP?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電影的精品化之路，也是其規(guī)范使用IP的發(fā)展史。

雖然從2019年開(kāi)始，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)電影的比例上升，甚至占到了57%。以新片場(chǎng)、淘夢(mèng)為代表的制作公司，也開(kāi)始在原創(chuàng)IP上做文章。但從分賬成績(jī)看，改編頭部IP，依舊是爆款最有效的方法論。

《奇門(mén)遁甲》保持著網(wǎng)絡(luò)電影最高分賬記錄

然而，Q1大IP網(wǎng)絡(luò)電影的式微，還是從側(cè)面表明，觀眾選擇觀影的標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)從IP當(dāng)先，轉(zhuǎn)換為內(nèi)容為王。

在網(wǎng)絡(luò)電影精品化時(shí)代，只有IP遠(yuǎn)不能滿足觀眾的期待。所以平臺(tái)與制作方，也將一部分購(gòu)買(mǎi)IP的費(fèi)用，用在了制作本身。通過(guò)制作與營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，擴(kuò)大原創(chuàng)內(nèi)容的影響力，從而創(chuàng)立自己的原創(chuàng)IP。

Q1，《特種兵歸來(lái)4》《興風(fēng)作浪3》《暴走財(cái)神2》的成功，都代表網(wǎng)絡(luò)電影原創(chuàng)IP的方向，得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

《興風(fēng)作浪3》劇照

不過(guò)，這倒并不代表網(wǎng)絡(luò)電影的IP時(shí)代江河日下，如果片方有購(gòu)買(mǎi)IP，并能在此基礎(chǔ)上，將其精品化的能力，那高品質(zhì)的大IP網(wǎng)絡(luò)電影，依舊最受觀眾青睞。

去年網(wǎng)絡(luò)電影票房與質(zhì)量的天花板《奇門(mén)遁甲》《倩女幽魂：人間情》，也都是結(jié)合IP與制作的匠心電影。

最后，筆者想結(jié)合Q1網(wǎng)絡(luò)電影的口碑與觀感，談一談制作的升級(jí)。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年票房最高的三部網(wǎng)絡(luò)電影，《奇門(mén)遁甲》在騰訊視頻和愛(ài)奇藝的評(píng)分為8.1和7.8分，豆瓣為5.3分?！豆泶禑糁嫖髅懿亍夫v訊視頻7.8分，豆瓣4.0分。《倩女幽魂：人間情》騰訊視頻9.0分，豆瓣評(píng)分4.9。

這種評(píng)分的差異，一方面來(lái)自網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的質(zhì)量差距，但更多是因?yàn)槎拱暧脩襞c網(wǎng)絡(luò)電影人群的不同。

網(wǎng)絡(luò)電影用戶大多來(lái)自三線及以下城市

但2021年Q1，網(wǎng)絡(luò)電影的豆瓣評(píng)分似乎有上升的趨勢(shì)。

《掃黑英雄》與剛剛上線的《興安嶺獵人傳說(shuō)》《浴血無(wú)名川》，豆瓣評(píng)分都在6之上，這不僅提振了網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者的士氣，也能起到吸引院線電影觀眾的作用。

而究其原因，首先是有作品出圈，豆瓣用戶，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的接受度越來(lái)越高。其次就是最關(guān)鍵的質(zhì)量升級(jí)。

就筆者對(duì)《浴血無(wú)名川》《興安嶺獵人傳說(shuō)》兩部作品的觀感看，先不談故事，兩個(gè)類型最核心的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面與懸疑效果，影片都做到了極致。同時(shí)，片子的節(jié)奏極快，在類型化的探索上，也不遜色于院線電影。

此外，頭部網(wǎng)絡(luò)電影，幾乎擺脫了所謂的「6分鐘」效應(yīng)，貫穿全片，都能延續(xù)較高的水準(zhǔn)，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影本身的完整性，與觀眾觀影的滿足度，都有極大提升。

在院線電影口碑營(yíng)銷(xiāo)成為趨勢(shì)后，網(wǎng)絡(luò)電影也必須堅(jiān)持這種做戲方法。而第一步，就是要擺脫傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作方法，通過(guò)資金與創(chuàng)意，吸附院線電影人才后，給予創(chuàng)作者空間，進(jìn)一步提升制作水準(zhǔn)與類型化水平。

最后，還是要回到故事本身。無(wú)論在哪種渠道放映，影視作品，都要講好一個(gè)故事?！稈吆谟⑿邸分垣@得票房口碑雙豐收，題材是基本盤(pán)，但更多還是源自標(biāo)準(zhǔn)的三段式敘事結(jié)構(gòu)，與精彩、扎實(shí)的主劇情。

所以，Q1之后，網(wǎng)絡(luò)電影看到了進(jìn)一步發(fā)展的希望，也增添了做大做強(qiáng)的信心。那不妨從故事下手，用更多時(shí)間，做更完備、精彩、合理的劇本。

市場(chǎng)或許會(huì)辜負(fù)好特效，但終究不會(huì)辜負(fù)好故事。