在大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)里，其實(shí)是沒有“運(yùn)營”的概念的。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，“運(yùn)營”的功能和作用越來越被放大出來。而短視頻的運(yùn)營，其實(shí)也是新媒體運(yùn)營概念里的一個(gè)具體分支。所以，想了解短視頻運(yùn)營，還是要回歸到新媒體運(yùn)營的本質(zhì)上來。

什么是短視頻運(yùn)營？

百度百科里對(duì)于新媒體運(yùn)營的解釋如下：“新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。”

這個(gè)概念明確了新媒體運(yùn)營的主要手段、應(yīng)用場(chǎng)景以及運(yùn)營目的。首先，運(yùn)營手段是通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具；其次運(yùn)營的應(yīng)用場(chǎng)景是與品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)；運(yùn)營目的是“……進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段……向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。”

而具體到短視頻運(yùn)營，可以分為兩種類型：

一種是將短視頻內(nèi)容作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品來對(duì)待。短視頻運(yùn)營所服務(wù)的就是短視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，以及想要做運(yùn)營的短視頻內(nèi)容產(chǎn)品。其運(yùn)營手段依然是“新興媒體平臺(tái)工具”，而應(yīng)用場(chǎng)景則是圍繞短視頻內(nèi)容產(chǎn)品展開的相關(guān)內(nèi)容和活動(dòng)，運(yùn)營目的是為了讓短視頻內(nèi)容產(chǎn)品提高用戶觸達(dá)率、用戶參與度，提升短視頻內(nèi)容IP本身的知名度，從而為短視頻內(nèi)容產(chǎn)品獲取和沉淀線上的用戶量，完成品牌價(jià)值、用戶以及市場(chǎng)占有率的三重增長。

另一種則是與品牌合作的短視頻的運(yùn)營。其運(yùn)營對(duì)象是一個(gè)附加和重疊的內(nèi)容產(chǎn)品，因?yàn)椴粌H僅要內(nèi)容團(tuán)隊(duì)自己生產(chǎn)，還要將品牌主和合作方的運(yùn)營需求疊加上去。相應(yīng)的運(yùn)營操作過程和需要關(guān)注的點(diǎn)，就要更復(fù)雜和更全面。在運(yùn)營策略的制定上，也要在雙方的需求之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，最終才能獲得比較理想的運(yùn)營效果。

說到底，運(yùn)營是一項(xiàng)基于線上用戶使用場(chǎng)景的，與內(nèi)容、用戶、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品深度多次交互的，復(fù)雜而精細(xì)化的工作與過程。運(yùn)營是一種長線的、帶有營銷思維的活動(dòng)，其最終目的就是為了實(shí)現(xiàn)增長。

運(yùn)營思維的建立以及運(yùn)營技巧的摸索，是與每日持之以恒不間斷的運(yùn)營工作緊密相連的。運(yùn)營不僅僅是寫寫文章、排排版面，更包括運(yùn)營人員的全局化視野，它們都會(huì)對(duì)日后的運(yùn)營結(jié)果產(chǎn)生重要的影響。

公司介紹：

      北京夢(mèng)光文化傳媒是成立于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)期的一家傳媒公司，始于北京，面向全國，基于短視頻拍攝的智慧營銷服務(wù)，服務(wù)地域基本覆蓋全國主要市場(chǎng)。公司高管均來自于各個(gè)知名傳媒公司，具備豐富經(jīng)驗(yàn)，深耕用戶市場(chǎng)，服務(wù)范圍覆蓋【 影視策劃】、【 創(chuàng)作】、【 拍攝】、【 制作】、【 包裝】等，為一體的文化傳媒公司。致力于360度為客戶提供專業(yè)的視頻服務(wù)。公司擁有豐富的媒體資源和專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，有 【院線電影】、【數(shù)字電影】、【商業(yè)項(xiàng)目】等拍攝經(jīng)驗(yàn)，憑借良好的拍攝服務(wù)和團(tuán)隊(duì)默契配合為數(shù)十種產(chǎn)品提供了專業(yè)的短視頻拍攝服務(wù)，高質(zhì)量的短視頻得到了客戶的滿意認(rèn)可。公司以敏銳的目光，鮮明的個(gè)性，尋求心靈與心靈的溝通。以至誠的態(tài)度，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)！擁有專業(yè)的策劃、組織、執(zhí)行服務(wù)團(tuán)隊(duì)，以及整體項(xiàng)目運(yùn)作能力。