一個好的廣告離不開好的創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的靈魂所在。廣告，從字面上理解，當(dāng)然是廣而告之，而這也正是企業(yè)在投放廣告和做廣告宣傳的時候所追求的?，F(xiàn)如今廣告創(chuàng)意對企業(yè)產(chǎn)品和品牌價值至關(guān)重要，一個好的廣告創(chuàng)意甚至將直接影響到產(chǎn)品的銷量和消費(fèi)者低品牌的認(rèn)知，所以廣告創(chuàng)意在各企業(yè)宣傳片中的重要性已經(jīng)日益突出了。

縱觀一些比較知名企業(yè)的廣告，除了在畫面、設(shè)計上讓人覺得舒服和眼前一亮之外，更重要的還是因為具有好的創(chuàng)意。好的廣告也就是廣告的插入點比較新穎、比較容易吸引觀眾視線，也就是有比較好的廣告創(chuàng)意。企業(yè)要想更好的推廣自己的產(chǎn)品，就要有好的廣告創(chuàng)意，只有有特色的創(chuàng)意廣告才能吸引觀眾的眼球，達(dá)到自己宣傳的目的。

如今的廣告行業(yè)競爭日益激烈，廣告同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，也就是說很多廣告基本上都是差不多的套路，而消費(fèi)者面對這些廣告已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，所以這些廣告根本就不會引起他們的興趣，好的廣告創(chuàng)意和一個基本上沒什么創(chuàng)意的廣告相比，當(dāng)然是前者更容易被消費(fèi)者所認(rèn)同和接受。因此，企業(yè)要想通過廣告來提高銷售力，就需要做一些定位準(zhǔn)確而且有獨(dú)特賣點的廣告。這種廣告的作用就在于針對性強(qiáng)、有質(zhì)感的畫面為產(chǎn)品揚(yáng)長避短，塑造略高的形象來表現(xiàn)產(chǎn)品的價值感。