說(shuō)起沙雕廣告，很多人第一時(shí)間想到泰國(guó)，大導(dǎo)演Thanonchai的神作至今讓人津津樂(lè)道。囿于制作預(yù)算，泰國(guó)人擅長(zhǎng)在小場(chǎng)景上做大文章，靠演員長(zhǎng)相，表演夸張，劇情荒謬來(lái)博眼球。好笑是好笑，但正如在餛燉店吃自助餐一樣，不夠酣暢淋漓。《唐探3》大家看得爽，大排場(chǎng)加分不少，如成田機(jī)場(chǎng)打斗，十字街頭搞事。

更豪華的沙雕在哪里？讓我們把目光投向南太平洋，那個(gè)生活著袋鼠、樹(shù)袋熊、鴨嘴獸的奇異大陸。還記得那個(gè)《蠢蠢的死法》動(dòng)畫(huà)MV嗎？這就是他們的榮光杰作。

來(lái)看一支最近的高分作品《Make Lamb not walls（造羊肉，別造墻）》。片子講述在疫情之后的2031年，各州之間豎起高墻，相互隔離，一陣烤羊肉的香氣，引發(fā)全國(guó)性的推倒圍墻運(yùn)動(dòng)。先睹為快——

這支廣告給我最大的感受是：誠(chéng)意。品牌主沒(méi)有因?yàn)檫@是沙雕廣告，就認(rèn)為品質(zhì)可以廉價(jià)，費(fèi)用可以省，相反，他們就是要拍出高品質(zhì)，就是要花大價(jià)錢(qián)。品牌主沒(méi)有因?yàn)檫@是沙雕廣告，就認(rèn)為只要插科打諢低俗惡搞即可，相反，他們還上價(jià)值，笑完之后，被情懷感動(dòng)。

一、用料十足的人海戰(zhàn)術(shù)

高成本電視廣告衰微，小制作網(wǎng)絡(luò)視頻橫行。搞笑廣告第一大國(guó)美帝的出品越來(lái)越小家子氣，一條片子超過(guò)10個(gè)演員的，大概就只有耐克和蘋(píng)果等少數(shù)大牌的項(xiàng)目能支撐。

《Make lambs not walls》里上百號(hào)人，服裝、化妝、調(diào)度、交通、餐飲，按他們國(guó)家的收入水平計(jì)，這演員費(fèi)就是一筆大開(kāi)支。

二、重金投入的視覺(jué)特效

便宜的沙雕，就是王晶當(dāng)年被詬病的“屎尿屁”戰(zhàn)術(shù)，低成本，但也低俗。這支廣告采用三維特效、多地拍攝、大型道具（如前片的坦克、飛機(jī)），費(fèi)用可觀。劇情可以沙雕，但品牌不沙雕呀，不要草臺(tái)班子的架勢(shì)，要迪士尼樂(lè)園般的手筆。

三、難能可貴的自黑精神

“土澳人民最偉大之處是我們敢自黑，直面我們正在盡最大努力來(lái)處理這一問(wèn)題。”當(dāng)?shù)厝忸?lèi)及畜牧業(yè)協(xié)會(huì)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Graeme Yardy說(shuō)。

片子內(nèi)涵很多。新冠疫情之下，各州采取隔離政策，一道道無(wú)形的圍墻撥地而起，人與人很難見(jiàn)面。作為食品工業(yè)，品牌認(rèn)為團(tuán)聚才是快樂(lè)之本，相信總有一天，曙光會(huì)降臨。

廣告中，2031年的某一天（10年后生活才恢復(fù)正常，太悲觀～），一股烤羊肉的香氣穿過(guò)高墻的縫隙，激發(fā)人們重聚的勇氣，搬起鐵鍬、鏟子、撞墻錘，開(kāi)著坦克、拖拉機(jī)拆掉圍墻，還有人挖地道，塔斯馬尼亞人跨海游泳過(guò)來(lái)。

結(jié)尾還不忘嘲諷他們的領(lǐng)導(dǎo)人。此人身穿花襯衫，手執(zhí)雞尾酒走出機(jī)艙，嘀咕一句“What'd I missed?"（我錯(cuò)過(guò)了啥？）譏諷他在澳洲山火期間，不顧災(zāi)情，跑去夏威夷曬陽(yáng)光浴。

四、結(jié)尾錦上添花上價(jià)值

前面是鋪墊，精華在結(jié)尾。鬧劇只是形式，娛樂(lè)消費(fèi)者，目的在于體現(xiàn)品牌價(jià)值觀。相比《唐探3》結(jié)尾無(wú)來(lái)由地放一首MJ的Heal the world，硬上價(jià)值，這支廣告的升華方式要自然得多。小女孩對(duì)老爺爺說(shuō):"We did it, the united states of Australia"（我們成功了，澳大利亞合眾國(guó)），大爺糾正她說(shuō):"Yeah, it's just Australia"（啊，只是澳大利亞）。疫情之下，各州隔離，大爺這句話(huà)還是挺暖心的。面對(duì)共同的困難，愛(ài)、團(tuán)結(jié)、民族情結(jié)，都是讓人感動(dòng)的元素。

五、打破沙雕必low之思維定勢(shì)

很多時(shí)候行業(yè)有一個(gè)思維定勢(shì)。為什么要走沙雕風(fēng)格？因?yàn)橹谱髻M(fèi)少呀！不搞笑，誰(shuí)看？這就造成一個(gè)現(xiàn)象，搞笑廣告大多是低成本制作的。

一旦甲方預(yù)算豐厚，管這個(gè)項(xiàng)目的人就多了，特別是一些年紀(jì)較大的高層，這個(gè)時(shí)候又會(huì)有另一個(gè)思維定勢(shì)：拍一支史詩(shī)大片！語(yǔ)重心長(zhǎng)的旁白，輾轉(zhuǎn)各地的拍攝，希望觀者無(wú)不動(dòng)容。

沒(méi)錢(qián)，拍搞笑，有錢(qián)，拍史詩(shī)，這樣一來(lái)，沒(méi)有人愿意花重金拍一支沙雕風(fēng)格的廣告！這支《Make lamb not walls》果斷打破慣例，在上個(gè)月的海外媒體引起熱議。

六、不要噱頭，要誠(chéng)意

需要避免的是，不要玩噱頭，搞標(biāo)題黨似的創(chuàng)意，這屬于欺騙消費(fèi)者。品牌得表現(xiàn)誠(chéng)意。怎樣表現(xiàn)？品牌要愛(ài)消費(fèi)者，別把人家當(dāng)韭菜，掏空他們的錢(qián)包之余，踐踏他們的審美。為了看你的廣告，消費(fèi)者花30秒乃至幾分鐘的時(shí)間，如果創(chuàng)意不好，制作很糟，你這不就是等于浪費(fèi)人家的生命嗎？品牌應(yīng)當(dāng)盡其所能，給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的東西：好商品，好廣告。

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