言歸正傳，昨天是一年一度的“女神節(jié)”了，今天Mr.QM就給大家分享一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“她經(jīng)濟(jì)”的情況。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億，其中，24歲及以下女性用戶月度使用時(shí)長(zhǎng)突出，已經(jīng)超過(guò)170小時(shí)，月人均使用APP超過(guò)32個(gè)，女性消費(fèi)崛起正當(dāng)時(shí)！

具體來(lái)看，受疫情影響，以及直播帶貨等形式的助推，女性逛街、購(gòu)物方面的興趣，在加速向線上轉(zhuǎn)化，2021年1月，女性用戶在綜合電商領(lǐng)域滲透率已達(dá)84.3%，相比去年同期提升了6.1%；支付、網(wǎng)上銀行分別提升了4.5%、7.1%。同時(shí)，針對(duì)不同年齡段偏愛(ài)，特色電商平臺(tái)、潮流品牌開(kāi)始差異化競(jìng)爭(zhēng)，效果已然顯現(xiàn)，例如，在年輕女性消費(fèi)者帶動(dòng)下，國(guó)潮美妝品牌持續(xù)崛起，完美日記、花西子進(jìn)入24歲及以下女性用戶美妝品牌關(guān)注度前三位。

此外，“短視頻+直播”的崛起，吸引了女性用戶更多使用時(shí)間，例如，25-35歲女性對(duì)短視頻使用程度最為突出，月人均使用時(shí)長(zhǎng)已突破50小時(shí)！

具體如何才能打動(dòng)女神？不妨看報(bào)告吧！

一、女性消費(fèi)能力不斷提升，“她經(jīng)濟(jì)” 持續(xù)釋放價(jià)值空間

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度普及，女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億，同比增速略高于男性用戶，更多36歲及以上女性開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)

2、女性用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴程度不斷加深，其中，24歲及以下年輕女性用戶時(shí)長(zhǎng)突出，每月上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)已超170小時(shí)，人均使用APP個(gè)數(shù)突破30個(gè)

3、女性消費(fèi)崛起正當(dāng)時(shí)，線上中高消費(fèi)能力不斷提升，由于經(jīng)濟(jì)條件的大幅改善，年輕女性表現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)意愿

4、女性用戶興趣多元，不同人生階段關(guān)注重心差異明顯，青春年少元?dú)鉂M滿，愛(ài)追星、愛(ài)美麗；孕育年齡段女性則更加偏向?qū)δ笅氲年P(guān)注

二、線上購(gòu)物消費(fèi)觸達(dá)更多元女性群體

1、數(shù)字化經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展背景下，女性用戶在購(gòu)物消費(fèi)、金融等領(lǐng)域滲透進(jìn)一步加深

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2021年1月，女性用戶在綜合電商行業(yè)滲透率已達(dá)84.3%，相比去年同期提升了6.1%，支付結(jié)算、網(wǎng)上銀行行業(yè)分別提升了4.5%、7.1%。

2、更多36歲及以上女性、下沉市場(chǎng)女性加入到線上購(gòu)物消費(fèi)大軍

3、綜合電商平臺(tái)仍是女性人群主流購(gòu)物渠道，受疫情影響，女性逛街購(gòu)物戰(zhàn)場(chǎng)加速線上化，直播帶貨等購(gòu)物形式助推電商平臺(tái)加深對(duì)女性用戶的吸引力

4、不同特性電商APP收獲不同年齡段女性用戶的偏愛(ài)，電商巨頭對(duì)搶占女性消費(fèi)者展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)

年輕女性用戶追求個(gè)性化，喜歡以潮流商品彰顯獨(dú)特品味。

25歲及以上年齡女性用戶多數(shù)已經(jīng)成家，日常消費(fèi)多為家庭采購(gòu)，更加追求多和省。

三、顏值消費(fèi)引爆新國(guó)貨，新一代寶媽開(kāi)啟線上“一站式喂養(yǎng)”

1、女性群體教育、收入水平提高帶來(lái)的自我意識(shí)崛起，促使消費(fèi)需求逐步釋放，注重生活質(zhì)量與品位，同時(shí)也考量性價(jià)比

2、隨著年齡的增加，女性消費(fèi)偏好從悅己向家庭轉(zhuǎn)變

其中，24歲及以下女性更加關(guān)注美妝、食品，25-35歲女性是寶媽主流人群，對(duì)母嬰類商品消費(fèi)偏好顯著；36歲及以上女性顧家屬性更強(qiáng)，對(duì)飾品、洗護(hù)等品類表現(xiàn)出較高消費(fèi)偏好。

3、新一代年輕女性更愿意為顏值消費(fèi)，追求潮流，在國(guó)貨崛起發(fā)展背景下，她們作為美妝主要受眾人群，助推新興國(guó)產(chǎn)美妝品牌持續(xù)發(fā)展

4、產(chǎn)品越來(lái)越豐富的當(dāng)下，新晉媽媽們除了為孩子提供全方位的關(guān)愛(ài)，也不乏對(duì)自己的關(guān)心，圍繞準(zhǔn)媽媽們的用品、穿搭類商品受到了更多關(guān)注

四、“短視頻+直播”，吸引女性用戶更多使用時(shí)間

1、隨著短視頻內(nèi)容的日漸豐富，與直播的深度耦合，女性用戶每月花費(fèi)在其上面的時(shí)間大幅提升

2、短視頻基于算法推薦差異化內(nèi)容，俘獲各年齡段女性用戶

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，25-35歲女性對(duì)短視頻使用程度最為突出，月人均使用時(shí)長(zhǎng)已突破50小時(shí)；24歲及以下年輕女性相比其他年齡段女性，花費(fèi)更多時(shí)間在社交和在線視頻領(lǐng)域。

3、24歲及以下年輕女性更愛(ài)追星，偏好偶像劇、綜藝節(jié)目以及二次元、PUGC等內(nèi)容

4、25-35歲女性用戶需要顧及工作與家庭，更傾向于利用碎片化時(shí)間刷短視頻

5、極速版應(yīng)用多配置了紅包、金幣類獎(jiǎng)勵(lì)運(yùn)營(yíng)措施，吸引36歲及以上女性深度使用

6、女性用戶愛(ài)社交、分享，尤其是年輕女性用戶，在社交類應(yīng)用上偏好顯著

五、愛(ài)看直播、易被“種草”的她們，如何準(zhǔn)確觸達(dá)？

1、隨著女性用戶觸媒方式的多樣化，商品展示渠道越來(lái)越廣泛，被“種草”、跟隨KOL一起直播“拔草”越來(lái)越受到女性用戶的歡迎，女性購(gòu)物方式更加多元

2、直播對(duì)女性用戶吸引力仍在不斷加深，把握不同女性對(duì)KOL偏好，更有利于準(zhǔn)確觸達(dá)到她們

3、愛(ài)美是女人的天性，美妝類KOL收獲更多女性關(guān)注

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，24歲及以下、25-35歲女性用戶均表現(xiàn)出對(duì)美妝類KOL喜愛(ài)偏好，TGI均為132，不同的是，年輕女性更愛(ài)追星及關(guān)注時(shí)尚穿搭類KOL，而25-35歲、36歲及以上女性親子萌娃、美食等KOL更加青睞。

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作者：QuestMobile來(lái)源：QuestMobile（QuestMobile）

原文：https://www.niaogebiji.com/article-57334-1.html