作為消費(fèi)市場的主力軍，女神們“買買買”的能力自然不言而喻，3月8日也因此變成了各大品牌商家的必爭營銷節(jié)點，盡管今年受疫情影響導(dǎo)致商業(yè)發(fā)展受阻，影視類廣告拍攝困難，但仍然有眾多品牌沒有錯過這個與消費(fèi)者近距離溝通的機(jī)會。

此次金典攜手美團(tuán)外賣聯(lián)合獻(xiàn)映三八婦女節(jié)，以金典瓶身上的一朵苜?；憩F(xiàn)洞察，并選擇以“女騎手”這一職業(yè)身份以小見大，講述了一個個實現(xiàn)自我價值的溫情故事。走心的風(fēng)格及治愈的色調(diào)也使得金典在各顯神通的斗獸場中未落俗套，誠意滿滿。為三八節(jié)的女神們送上了一份暖心的“外賣”。

一、一份特殊的“外賣”——花開有期，勇氣無期

“春天里，時光灑進(jìn)暖流，花開在枝上，每朵花，都有輕柔的力量，向世界傳遞她的芳馨?！遍_篇以花店收音機(jī)的廣播暗示全片主旨，表達(dá)了金典對花一樣女性的肯定與美好寄寓，更展示了她們在各自熱愛的生活里閃閃發(fā)光的模樣。

護(hù)士的花是誰送來的？是愛人，還是她曾照顧過的病患？無論是誰，這束苜?；ㄋ鶐淼馁澝酪欢ㄊ敲篮谜鎸嵉模咔橹?，“白衣天使”的名字被賦予更多勇氣與力量，也正因如此，金典選取她們作為視頻的開篇以給予人們更多的共鳴與勇氣。

一位在病床上仍然心系bug的女程序員，一段美好友善的醫(yī)患關(guān)系，憑借著一束苜蓿花延綿的傳遞了下去。

隨后隨著花的傳遞，花甲之年做起女主播的潮趣奶奶與性子善良雷厲風(fēng)行的美團(tuán)外賣女騎手的邂逅則將全片推向了高潮。

一朵苜?；ǘ刀缔D(zhuǎn)轉(zhuǎn)從這輛車帶著愛意出發(fā)，環(huán)繞全城又帶著更深的愛意回到這輛小小的摩托之上。金典的浪漫豈止如此。

除去此次金典講述的女性面對生活，春暖花開的積極與勇氣，金典早已在日常的洞察中講述過許許多多的浪漫故事，金典與陳凱歌導(dǎo)演塑造的講述知己友情的《淑貞》，與張大鵬導(dǎo)演聯(lián)合講述代際關(guān)系的《啥是有機(jī)生活》，以及賀歲檔微電影——與國寶級演員葛優(yōu)葛大爺合作的《造相館》，每一部都是金典對于生活的體察與思考。

金典數(shù)年如一日的堅持走心表達(dá)，只為傳遞美好生活理念，用心陪伴消費(fèi)者，也正是這樣有溫度的思考也使得金典在一眾品牌中無出其右。

二、緊抓節(jié)日節(jié)點，另辟洞察視角

值得一提的是，此次在節(jié)日節(jié)點這一兵家必爭營銷之地，金典和美團(tuán)外賣的聯(lián)名也十分出圈，相比于一眾的女性謳歌與贊揚(yáng)，金典另辟洞察視角，以“職場”為主觀察陣地，美團(tuán)外賣女騎手作為串線，并用平凡人物洞見她們的價值百態(tài)，揮灑汗水的她最美。

而除了在和品牌聯(lián)名合作上的奇思妙想，金典在影視及綜藝植入合作中也有著獨到的思考與眼光，《我是歌手》、《中國好聲音》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》，金典入局必出精品，正如同金典所倡導(dǎo)的有機(jī)生活一般，這些節(jié)目也都是將精致與對行業(yè)的思考堅守到了底。

而今年年初，金典再度合作全網(wǎng)top級綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐2》，持續(xù)進(jìn)行年輕化和高端化布局?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》第二季首播6小時就已經(jīng)席卷了各大社交及短視頻平臺，微博熱搜更是霸榜高達(dá)25次，開播至今仍然保持著綜藝榜上收視的好名次，和金典一起在女性魅力的傳遞上有著難以預(yù)見的成效，而本季度“巾幗英雄”主題的加入也備受網(wǎng)友的關(guān)注與好評。

在代言合作的選擇上，金典則通過聯(lián)合節(jié)目中熱門氣質(zhì)款姐姐那英和王鷗進(jìn)行有機(jī)生活理念的進(jìn)一步傳遞與觸達(dá)，意圖與消費(fèi)者達(dá)成更深層的共鳴。

那英與王鷗作為《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季中的熱門選手，在節(jié)目中多次契合的合作被觀眾所喜愛，其認(rèn)真的態(tài)度及對生活及自己高要求的精致態(tài)度也引發(fā)了觀眾的共鳴。節(jié)目外，以那英、王鷗作為金典有機(jī)生活星推官，在綠色有機(jī)生態(tài)的包圍之下，兩位姐姐的典雅之美以及高品質(zhì)的有機(jī)生活就在這白綠之間的交映下生動的流露了出來。

三、巧用“包裝”說話，苜?；ㄏ碌臏厍檠堇[

好的產(chǎn)品、好的包裝本身都是會說話的，產(chǎn)品作為最直接接觸消費(fèi)者的東西，是可以最直觀的反映品牌的態(tài)度與思考的，就如同兒童玩具及飲品等會選擇卡通動物等充滿童趣的包裝理念來和小朋友進(jìn)行情感交流一樣，同理，也有一些品牌，如可口可樂等會直接將熱點標(biāo)語印在瓶體上與消費(fèi)者互動。

而作為金典產(chǎn)品包裝上的元素——苜蓿花，它代表著幸福與希望，這也恰恰是此次金典在三八婦女節(jié)中想要對所有女性消費(fèi)者所真摯傳達(dá)的祝愿。

好的包裝會說話，好的植入無形勝有形，金典借助以苜?；榘稻€展開故事敘述，讓金典“面朝生活，春暖花開”的主旨得以通過金典奶瓶進(jìn)行線下更廣泛的傳遞。

四、結(jié)語

在把“婦女節(jié)”過成“女神節(jié)”的當(dāng)下，金典也更愿意展現(xiàn)和鼓勵那個熱愛生活的她們。如同金典對于美好有機(jī)生活的堅守與傳遞，金典希望每一個她都能通過自己的努力去堅守和實現(xiàn)自己的價值，有溫度且認(rèn)真的生活著。

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文/Goodidea 贊意 來源/數(shù)英網(wǎng)

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