騰訊旗下的短視頻分享社區(qū)“微視”發(fā)布公告稱將于4月10日起關(guān)閉應(yīng)用。雖然有人離場(chǎng)，但更多的卻是風(fēng)生水起，秒拍、快手、陌陌的“時(shí)刻”等短視頻業(yè)務(wù)日漸壯大，花椒、映客等直播平臺(tái)也紛紛上線短視頻業(yè)務(wù)，事實(shí)上，短視頻行業(yè)依然保持著迅速發(fā)展的風(fēng)口狀態(tài)。

　　仍在快速發(fā)展并未進(jìn)入洗牌期

　　短視頻迎合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶習(xí)慣，大家可以利用碎片化時(shí)間，觀看、分享和傳播一段有趣的短視頻。在此前提下，短視頻還具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，可以說(shuō)，短視頻的優(yōu)勢(shì)十分明顯。

　　“大家并不能因?yàn)閭€(gè)別參與者的退場(chǎng)，就認(rèn)為短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入洗牌期，例如微視關(guān)閉的原因是多方面的，不能一概而論。事實(shí)上，現(xiàn)在各平臺(tái)在短視頻業(yè)務(wù)上無(wú)論是在內(nèi)容還是品牌建設(shè)方面都處在做大做強(qiáng)階段，這個(gè)行業(yè)的發(fā)展仍然是非常迅速的，依然保持在風(fēng)口往上走的狀態(tài)。”易觀新媒體研究分析師馬世聰對(duì)北京晨報(bào)記者表示。

　　眾所周知，去年9月份，今日頭條宣布將拿出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，助力短視頻爆發(fā)。不久前陌陌CEO唐巖在電話會(huì)議中表示，“時(shí)刻”這一短視頻業(yè)務(wù)在去年逐漸被陌陌抬上重要的戰(zhàn)略位置，作為下一輪的布局。

　　陌陌相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京晨報(bào)記者采訪時(shí)表示，“從產(chǎn)品內(nèi)布局看，短視頻作為一個(gè)重要的功能現(xiàn)在放在了陌陌幀——附近，默認(rèn)主頁(yè)‘附近的人’向右滑就是‘時(shí)刻’頁(yè)面。其次，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，陌陌也將加大力度引入更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，逐步建立系統(tǒng)的推薦機(jī)制，向用戶推送更多專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者生產(chǎn)的內(nèi)容。鼓勵(lì)已有的才藝主播參與，也開(kāi)始嘗試第三方內(nèi)容制作伙伴合作，來(lái)提升內(nèi)容質(zhì)量及多樣性。”

　　直播平臺(tái)紛紛“搶灘”短視頻

　　值得注意的是，繼直播大戰(zhàn)之后，花椒、映客等直播平臺(tái)，也不約而同地紛紛發(fā)力短視頻業(yè)務(wù)。

　　“直播和短視頻相結(jié)合，可以大大節(jié)約視頻的制作成本。每一個(gè)普通人都可以成為直播短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)者，各種生活細(xì)節(jié)為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了豐富的素材。這些風(fēng)格迥異又為很多人喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容可以大大提升直播平臺(tái)的人氣。因此，直播和短視頻是相輔相成，相互成就的關(guān)系?！被ń分辈ハ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京晨報(bào)記者表示。

　　當(dāng)短視頻遇到了移動(dòng)直播，花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為移動(dòng)直播平臺(tái)社交和分享屬性通過(guò)短視頻表現(xiàn)得。同時(shí)，短視頻也大大增加了直播的趣味性，并推動(dòng)移動(dòng)直播價(jià)值的化，提升直播平臺(tái)的盈利能力。這也是各大移動(dòng)直播平臺(tái)紛紛推出短視頻功能的根本原因。

　　馬世聰同樣認(rèn)為短視頻是對(duì)直播形態(tài)的一種補(bǔ)充，本身直播平臺(tái)上就有很多時(shí)間不長(zhǎng)的視頻可以作為短視頻的內(nèi)容積累，此外十幾秒、幾分鐘的視頻，可以圈住更多非重度直播用戶。此外也有不少業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于不少直播平臺(tái)而言，在經(jīng)歷了告訴發(fā)展滯后即將進(jìn)入瓶頸期，而短視頻可以成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，做短視頻，直播平臺(tái)無(wú)論是在技術(shù)上，還是流量與用戶方面都有著天然的優(yōu)勢(shì)。

　　內(nèi)容與用戶體驗(yàn)是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

　　各平臺(tái)在短視頻領(lǐng)域的“搶灘”同樣面臨著諸多挑戰(zhàn)。

　　對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)而言，“內(nèi)容為”，這句話放在短視頻身上也同樣適用。有業(yè)內(nèi)人士表示，“短視頻只是內(nèi)容的發(fā)布平臺(tái)和模式有所改變，對(duì)于內(nèi)容的要求依舊十分嚴(yán)格，而且全新的視頻形式對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，又是一項(xiàng)全新的技能考驗(yàn)?！?/span>

　　陌陌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，陌陌在這個(gè)領(lǐng)域具備非常獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榭梢越柚脚_(tái)上的才藝型主播更有效地建立頭部短視頻內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。可以看到目前在視頻行業(yè)，許多職業(yè)主播都會(huì)通過(guò)創(chuàng)建和分享短視頻來(lái)建立和維護(hù)他們的粉絲群。陌陌平臺(tái)同時(shí)兼具這兩項(xiàng)服務(wù)，從而可以幫助我們建立協(xié)同效應(yīng)，即主播們?yōu)槎桃曨l貢獻(xiàn)高品質(zhì)的內(nèi)容，短視頻反過(guò)來(lái)又為直播業(yè)務(wù)帶來(lái)流量，現(xiàn)在平臺(tái)上這種良性循環(huán)初現(xiàn)雛形。

　　此外，艾瑞分析認(rèn)為，表面上看，短視頻APP的競(jìng)爭(zhēng)是點(diǎn)擊量的競(jìng)爭(zhēng)，但是實(shí)際上較量的是各自社交方式帶給用戶的體驗(yàn)以及用戶背后社交圈的重劃。

　　“前不久我們將升級(jí)版的‘八分音符醬’在花椒相機(jī)中率先推出。在加入全新AR技術(shù)后，花椒用戶通過(guò)花椒相機(jī)制作了一大批‘鬼畜’風(fēng)十足的短視頻，加上花椒相機(jī)原有的美顏、瘦臉、大眼、美白等特效，花椒直播短視頻帶給粉絲更多的驚喜和歡樂(lè)。因此，在我看來(lái)，既然是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一手抓用戶體驗(yàn)，一手抓科技就是產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵?！被ń分辈ハ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　“加強(qiáng)在短視頻業(yè)務(wù)上的商業(yè)化探索，實(shí)現(xiàn)盈利同樣是擺在從業(yè)者面前的重要挑戰(zhàn)?！瘪R世聰如是說(shuō)。