春節(jié)七日長假，又在不經(jīng)意間結(jié)束了。

這個春節(jié)，與往年有些許不同。因為疫情仍有反復(fù)，很多人選擇響應(yīng)號召，就地過年；而選擇返鄉(xiāng)的人，也積極配合保持社交距離，避免聚集。

這就營造出了一種全新的過年氛圍，既有團(tuán)聚的喜悅，又有足量的個人可支配時間。再伴隨短視頻內(nèi)容自生產(chǎn)和消費意識的生根，大家用短視頻記錄過年生活的熱情變得格外高漲，而且在閑暇時間，刷短視頻也成了一項老少皆宜的娛樂活動，進(jìn)一步促成了春節(jié)期間短視頻內(nèi)容的火熱。

因此，在大家依依不舍回味假期時，我們不妨也做個盤點，看在2月11日（除夕）-17日（初六），這7天春節(jié)假期中，抖音上哪個視頻獲得了最高點贊？節(jié)日氛圍下，哪類視頻最受歡迎？有哪些熱點事件、熱梗引爆了春節(jié)流量？這些爆款視頻的背后又能給我們哪些啟示呢？下面我們一起來看看吧！

媒體號成最大贏家

紅人玩梗最吸睛

卡思數(shù)據(jù)在整理了春節(jié)7日內(nèi)抖音點贊量TOP100的視頻后發(fā)現(xiàn)，媒體類賬號發(fā)布的內(nèi)容幾乎霸占了榜單的前30位，由各地方省市的融媒體賬號最為顯著。

他們憑借超敏銳的熱點新聞嗅覺及春節(jié)假日期間快速機動的報道效率，產(chǎn)出了大量時效性極強的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。加之春節(jié)期間紅人更新大多暫緩，平臺流量更多傾斜、匯聚到了媒體賬號上來，讓這些充滿節(jié)日氛圍，又傳遞正能量的作品迅速擄獲了大批觀眾。

這其中，以觀察世界的@四川觀察最為突出，TOP100視頻中@四川觀察上榜了9支作品，有想在全家福中爭取出鏡的小黃狗；也有賣橙子卻被酸成表情包的老大爺；還有對登頂中國影史票房第一演員沈騰的報道。有感動、有喜悅、有世間冷暖，@四川觀察 在春節(jié)期間依舊保持日更15+條的頻率，不放過每一個熱點事件也是它內(nèi)容火爆的一大原因。

而在紅人端，很多上榜的紅人視頻大多還是延續(xù)著以往的內(nèi)容風(fēng)格，如@劉思瑤nice，還是配合音樂通過卡點做造型展示；@瘋狂小楊哥，依舊是沙雕雙胞胎兄弟與父母的逗樂日常，大多是依托于龐大粉絲基數(shù)及在內(nèi)容端成熟的模式化生產(chǎn)帶來的結(jié)果。

當(dāng)然，這其中還有一些是通過玩兒梗在春節(jié)期間收割了一把流量。

在@梅尼耶 去年10月發(fā)布的一支爆款視頻中，因為洗腦配樂，配合梅尼耶將對方的酒杯按低再碰杯的?？釀幼鳎o簡單的碰杯鏡頭增加了饒有興致的酷炫效果，當(dāng)月便幫助他收割了百萬粉絲，而這個動作梗的熱度又在春節(jié)期間再度翻紅。

春節(jié)期間家中聚會自不會少，推杯換盞時就是玩兒這個動作梗的最好時機，而且這個動作看似沒大沒小，實則最后的反轉(zhuǎn)大多透露著家庭的溫情，前期有酷酷的爽感，后期又有認(rèn)慫的喜感，非常適合春節(jié)過年期間的節(jié)日氛圍。

多個賬號模仿這個動作梗，都上榜了點贊TOP100榜單，如@草莓果凍，由一頓暴揍收場；也有@喜劇實驗室，由辛酸溫情結(jié)尾。

而再版效果最好的還是要屬@梅尼耶 本人，他用同款動作梗整蠱母親，前邊還眼神犀利，后續(xù)立馬被母親抓著耳朵求饒，效果也超過原版，收獲了300萬+點贊。

@梅尼耶

總體來說，春節(jié)期間，媒體賬號通過四通八達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)，迅速收集整理，提取有價值的熱點信息傳播，營造闔家團(tuán)圓、其樂融融的正能量節(jié)日氛圍。而紅人賬號依舊在發(fā)揮自身長處的前提下，敏銳捕捉內(nèi)容熱點，進(jìn)行二創(chuàng)，并收效顯著。

記錄真實生活

寵物、煙花是亮點

在內(nèi)容端，春節(jié)期間又有什么特色呢？

從點贊TOP100視頻中可以看出，春節(jié)期間的高贊內(nèi)容普遍有兩個共同點，一是有年味兒；二是很真實。過年期間，工業(yè)化流水線般的同質(zhì)類內(nèi)容減少，而流露人間真情，記錄生活中平常但又不平凡的內(nèi)容卻異軍突起。

這也正因為自媒體時代的推波助瀾，人人都能拿起手機記錄身邊事，方便了普通用戶的表達(dá)，也大大拓寬了大家看世界的角度。由普通用戶記錄下自己身邊的新鮮事，再通過專業(yè)媒體深度發(fā)酵，因內(nèi)容飽有豐富的中國傳統(tǒng)精神內(nèi)涵，從而能直擊人心，以達(dá)到廣泛傳播的效果。

如@ Vista看天下的一支視頻，90后小伙組織村里老爺爺老奶奶跳舞蹦迪，拄著拐棍爺爺奶奶們舞步絲毫不顯滯緩，全村老少爺們歡聚一起，舞蹈助興，可以看出留守在村的老人家在春節(jié)來臨之際的興奮喜悅之情，也感染到了屏幕前的我們；再如好多講述給長輩拜年的視頻，有真情實意磕了個響頭讓奶奶心疼的小娃；也有因為人小輩大，接受成人外孫磕頭還要給壓歲錢的小朋友。

@ Vista看天下

這些人間百態(tài)中透露出的笑料與感動，是平時在鋼筋混泥土的快節(jié)奏都市生活中感受不到的。也正因此，刷抖音看別人如何過年，成為了過年期間的新娛樂項目。

而除了記錄真實生活，還有兩個要素，是這個春節(jié)爆款視頻的一大必備，它們分別是寵物和煙花。

據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在點贊量TOP100視頻中，涉及寵物的視頻有9個，涉及煙花的有10個，寵物大多因通人性而火熱；煙花則是看個紅火熱鬧。

春節(jié)7天點贊量最高的視頻就與寵物有關(guān)，因主人回家過年，讓貓咪一貓留守在家，貓咪夜晚因聽到監(jiān)視器中主人的聲音而眼淚汪汪，還用爪子撥動監(jiān)視器，看主人到底在哪里。主人回家后，也是火速奔向，非常美好。這種人與動物間深刻的羈絆讓我們相信人間值得，萬事萬物皆有情，如此美好的世間，我們需要更努力的熱愛生活。

@四川觀察

除此之外，還有聽到煙花聲嚇得站起來的貓咪；穿著舞獅服遛彎的貓咪，活靈活現(xiàn)；全家守歲，因為擔(dān)心爺爺身體而提醒他早睡的貓咪。這些動物與人之間長久互相照顧、陪伴而建立起的深刻情誼在這個春節(jié)顯得格外動人。

而除了寵物，煙花也成為了今年極受關(guān)注的一個內(nèi)容主體。

因為今年有部分地區(qū)開放了燃放煙花爆竹的限制，因此，有些地方迎來了多年未見的鞭炮齊鳴、煙火綻放的喜慶景象，而在依舊不能燃放煙花爆竹的地區(qū)，在網(wǎng)上看別人怎么放煙花，成了過煙花癮的新選擇。

如廈門零點全城燃放煙花，蔚為壯觀；再如一江之隔的湖北與湖南，因燃放禁令的不同，只能默默看對面湖南的小伙伴燃放煙花，雖不能同燃，卻能共賞。

而且也有許多素人賬號抓住了這個時機，如@白洋淀—艾尚美，從個人簡介看她是做本地旅游的，之前作品大多是個人自拍，屬于有幾萬粉絲的一個小KOC，但通過一支燃放花炮的視頻，漲粉近10萬。

如何把握節(jié)日流量

春節(jié)期間，當(dāng)大家都忙著走親訪友、歡度佳節(jié)時，其實正好是一個流量空檔期，這時候如果你能高頻產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品就能把握住這個機會，說不定可以一下子脫穎而出，實現(xiàn)彎道超車。

下面卡思數(shù)據(jù)為大家提幾點建議。

1、迎合節(jié)日氛圍產(chǎn)出作品很重要

在春節(jié)這個合家歡的節(jié)日，即延續(xù)自己的內(nèi)容風(fēng)格，不至于讓粉絲覺得跳脫不適；又能以節(jié)日為切入口，營造節(jié)日氛圍，讓觀眾有舒適溫馨的內(nèi)容體驗就至關(guān)重要。

如@歡樂一家親，一家六口演唱改編歌曲，主題圍繞孝順父母，在春節(jié)這個團(tuán)圓佳節(jié)，提醒在外的游子們，抓住每一個陪伴父母的機會。評論區(qū)中，粉絲也紛紛點贊，羨慕這正能量的一家。

@歡樂一家親

2、結(jié)合熱門事件、人物、內(nèi)容

在節(jié)日期間一定會有固定熱點：如春晚、春節(jié)檔電影等；或突發(fā)熱點，一般是平臺上的熱?；驘衢T特效、BGM等：如梅尼耶碰杯、窗花剪紙?zhí)匦?。在這個時候就三個字，蹭熱度。

如@維維啊，圍繞春節(jié)檔電影《你好，李煥英》發(fā)布了觀后感視頻，欲揚先抑，后半段真情流露，讓同樣看過的人引發(fā)共鳴感；也刺激了沒有看過的觀眾的好奇心，以進(jìn)入影院，一探究竟。

還有@打醬油的7，作為春晚開場舞的舞蹈演員，在后臺拍攝了一支換裝視頻，內(nèi)容很簡單，但也因為鮮少有人展示春晚后臺而蹭了一把春晚的熱度，直接漲粉20萬+，這種熱門流量加持的力量可見一斑。

3、注重能引發(fā)討論的問題

除了蹭熱點外，另辟蹊徑的針對一些有關(guān)注度，有討論點的問題進(jìn)行深耕，也能引發(fā)用戶關(guān)注。例如@醒醒吧張律，他就圍繞紅包家長拿走是否合法做了科普，在視頻下方引起了很高的討論度，收獲了240萬+點贊。

從對春節(jié)7天抖音點贊量TOP100的視頻的研究中我們發(fā)現(xiàn)，任何的內(nèi)容技巧其實大多起錦上添花的作用，而真正能傳遞情感，引發(fā)共鳴的內(nèi)容，才是最有力量的。

廣大內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該在保持勤奮的基礎(chǔ)上，有一雙善于發(fā)現(xiàn)世間萬物閃光點的眼睛，這樣才能與用戶始終站在一起。

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文/卡思數(shù)據(jù)來源/鳥哥筆記

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