今年過(guò)年，還回嗎？

這些天來(lái)，不定時(shí)冒出的新增數(shù)字，抗疫政策更新的新聞跳在每個(gè)人的神經(jīng)上，車票也許搶到手了，人卻在“回”或“不回”的糾結(jié)中反復(fù)橫跳。

如果今年真的不能回家，阿爾卑斯說(shuō)：別急，我們依然可以#讓心回家 為愛(ài)發(fā)顆糖#。

后疫情時(shí)代的團(tuán)圓挑戰(zhàn)

春節(jié)歷來(lái)是糖果品類的重要戰(zhàn)場(chǎng)。如何在這個(gè)情感抒發(fā)的重要節(jié)點(diǎn)，為消費(fèi)者提供新鮮而有趣的鏈接方式，一直是阿爾卑斯春節(jié)營(yíng)銷的深耕方向。而今年，在沒(méi)人知道2021的春節(jié)團(tuán)聚形態(tài)將會(huì)是怎樣的情況下，如何延續(xù)阿爾卑斯品牌理念，做到“讓心更近”？

給每個(gè)人的新春團(tuán)聚方案

與其糾結(jié)今年全民會(huì)如何過(guò)年，不如問(wèn)我們自己：“我”想怎么過(guò)年？

在經(jīng)歷了特殊的2020之后，“我”想跨越社交距離，“我”格外想要回家，“我”想向家人傳遞藏在心里的牽掛，“我”想要為家開(kāi)啟一個(gè)更美好的2021——我們發(fā)現(xiàn)，所有這些“我”想，真實(shí)簡(jiǎn)單卻回歸了年的本質(zhì)，也匯成了一句話#讓心回家，為愛(ài)發(fā)顆糖#。

這個(gè)春節(jié)，不管人在哪里，家都是心的方向。不管回家與否，我們都可以為家人發(fā)一顆“糖”， 向家人表達(dá)愛(ài)，即便質(zhì)樸簡(jiǎn)單，但足夠讓心和心在愛(ài)的甜蜜里團(tuán)聚，這是#讓心回家，為愛(ài)發(fā)顆糖#的意義，也是我們每個(gè)人都能實(shí)現(xiàn)的真正意義上的“回家”。

《愛(ài)來(lái)·運(yùn)轉(zhuǎn)》微電影

關(guān)于春節(jié)，我們不必做預(yù)言家，但可以做一個(gè)“寓言”。

2020我們?cè)跓崴牙锟催^(guò)太多遺憾，停擺和不快樂(lè)。也因此，我們希望放大阿爾卑斯自帶的溫暖屬性，講述一個(gè)以快樂(lè)為基調(diào)的故事，一個(gè)關(guān)于愛(ài)與家的故事。

于是，阿爾卑斯首支新春微電影大片誕生，用一個(gè)看似荒誕的拯救地球極限任務(wù)，講述一個(gè)打破隔閡讓心回家的故事，更傳遞對(duì)家的祝?！盖Ъ胰f(wàn)戶，都能在愛(ài)的分享傳遞中，重啟美好，時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，人人“玩得轉(zhuǎn)”！

在微電影的首映儀式上，“甜甜的魔法”喚起觀眾的笑與淚，而阿爾卑斯讓心回家的故事才剛剛啟程。

童話中的摩天輪轉(zhuǎn)到了現(xiàn)實(shí)

微電影中象征團(tuán)圓和美好的摩天輪，也在微電影首映儀式現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的啟動(dòng)下，打破熒屏照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，點(diǎn)亮了長(zhǎng)沙、常州、重慶、三亞、上海這五大城市的摩天輪地標(biāo)，向天南地北的消費(fèi)者傳遞新春祝福，美好不停轉(zhuǎn)！

定制你的摩天輪祝福

除了微電影、長(zhǎng)沙、三亞等五大城市的摩天輪，阿爾卑斯此次更設(shè)計(jì)了幸運(yùn)摩天輪線上互動(dòng)小程序，延續(xù)圓滿不停轉(zhuǎn)的寓意，為消費(fèi)者提供了情感發(fā)糖的新選擇。

品牌希望通過(guò)小程序內(nèi)設(shè)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)微信小程序，掃描“時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)糖”來(lái)定制自己的新年祝福送給親友，以拉近人與人之間的距離。

微信掃一掃，定制新年祝福

過(guò)年必備 發(fā)糖禮盒

在國(guó)風(fēng)滿滿的傳統(tǒng)八仙盒基礎(chǔ)上進(jìn)行年味升級(jí)，用視覺(jué)講述“讓心回家”的故事：回家的路可能各不相同，但我們的心終會(huì)通向同一個(gè)方向——家的方向。記得給每顆回家的心，發(fā)顆阿爾卑斯時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)糖，為新年討個(gè)好彩頭！

讓心回家專列

不凡帝范梅勒糖果（中國(guó)）有限公司首次與華鐵傳媒集團(tuán)合作，發(fā)起阿爾卑斯高鐵春運(yùn)愛(ài)心專列活動(dòng)，真實(shí)打造讓心回家路，讓消費(fèi)者切身體會(huì)到，每個(gè)人的春運(yùn)路其實(shí)都是讓心回家的路，心回家才是真正的回家。

本次活動(dòng)在檢票、登列、互動(dòng)、到站四個(gè)出行環(huán)節(jié)設(shè)置豐富互動(dòng)。以超多暖心小細(xì)節(jié)讓整個(gè)活動(dòng)充滿暖心有愛(ài)的氛圍，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，到場(chǎng)嘉賓開(kāi)心“磕”糖，與阿爾卑斯2021一起“時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”。

“益起發(fā)糖”公益

發(fā)糖不只小家。阿爾卑斯攜手公益組織“老小孩”發(fā)起“讓心回家，益起發(fā)糖”的公益活動(dòng)，新年伊始為老年人送去愛(ài)與關(guān)懷，并幫助各位“老小孩”們通過(guò)藝術(shù)手工創(chuàng)作煥發(fā)活力，同時(shí)為社會(huì)送去溫馨與甜蜜，為公益助力。

公益活動(dòng)不僅讓老人感受到了溫暖，也讓這份溫暖可以延續(xù)傳遞給更多的人。向老人們傳遞愛(ài)，幫老人們向社會(huì)傳遞愛(ài)，這是阿爾卑斯的公益之心，也是阿爾卑斯的善意之魂。

阿爾卑斯“團(tuán)圓”空間

新春在即，阿爾卑斯在重慶龍湖時(shí)代天街為消費(fèi)者們打造了一個(gè)“團(tuán)圓”空間，5 大主題區(qū)域，一體式互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，用幸福摩天輪帶大家“回家過(guò)年”，為此次春節(jié)營(yíng)銷畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。

這個(gè)春節(jié)，祝每一個(gè)你，都能#讓心回家，為愛(ài)發(fā)顆糖#！

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文/reload 睿路傳播 上海 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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