勤勞是傳統(tǒng)美德，而懶，卻是當(dāng)代人最真實(shí)的快樂。

僅以此片獻(xiàn)給所有懶人，該視頻建議躺著觀看。

“別的品牌都在做向上時(shí)代，咱們海爾怎么弄了個(gè)懶人時(shí)代？你們要不要再想想？”

當(dāng)我們和海爾品牌部的伙伴們一致決定2021年海爾新年Campaign做《懶人時(shí)代》時(shí)，來自內(nèi)部的質(zhì)疑聲一點(diǎn)兒不少。非要說我們自己百分百篤定，也有點(diǎn)兒打腫臉充胖子。但一個(gè)做“家”的品牌為什么要在這個(gè)時(shí)代鼓勵(lì)年輕人的懶，我們還真有自己的看法。

主海報(bào)

預(yù)熱海報(bào)

從去年的“海爾智家”到今年推出“海爾三翼鳥”，海爾的智慧家庭場(chǎng)景又升級(jí)迭代了。毫無疑問，“家”是越變?cè)胶昧?。但，愿意走入家庭生活的年輕人卻越來越少。

內(nèi)卷、996，工作已經(jīng)消耗了年輕人太多的時(shí)間和精力。一旦選擇進(jìn)入家庭，就要再額外承擔(dān)起家務(wù)勞動(dòng)的壓力，如果是女性，還要擔(dān)當(dāng)妻子和媽媽這兩份無薪義務(wù)工，這可不是一句“ 加油，年輕人 ”就能應(yīng)付地過去的。這樣傳統(tǒng)的“家”難免讓人望而卻步。

場(chǎng)景kv

那“家”到底可以為年輕人做什么呢？顯然不是叫大家迎難而上。家，可以是那個(gè)告訴你“沒事兒，別勉強(qiáng)，做你自己就挺好的”的地方。

去年過年，海爾借助《孔子圖靈篇》，對(duì)獨(dú)身主義者、兩地分居的雙城夫妻、事業(yè)上升期的雙職家庭說，“沒事兒，做你自己就挺好，家的事兒我們搞定 ”。

今年，海爾想要對(duì)工作996，回家就想懶著，不愛做家務(wù)的“懶人”們說“ 沒事兒，懶著挺好啊，懶人也可以輕松持家”。

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三翼鳥 × 第一財(cái)經(jīng) × 天貓聯(lián)名發(fā)布懶人數(shù)據(jù)報(bào)告，基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析“懶人經(jīng)濟(jì)”與“懶人生活”

談起懶人時(shí)代，公司的90后懶人們紛紛搶起了麥克風(fēng)：

美術(shù)曲冠華：與其說是人們真的在變懶，不如說是這代人選擇放過自己，更會(huì)規(guī)劃自己有限的時(shí)間和精力。不把時(shí)間浪費(fèi)在循環(huán)往復(fù)的瑣事上。在這種演化了的生活方式下，人們可以節(jié)約更多的時(shí)間來享受屬于自己的世界，所以顯得人們好像變懶了。

美術(shù)易思：90后從小被打上的標(biāo)簽就是小皇帝小公主，吃不了苦，照理說應(yīng)該是衣來伸手飯來張口，怎么就突然搖身一變成為了勤勞勇敢的打工人？不僅喜（sha）提（bi）996更開創(chuàng)性的演繹過勞死。在家我偷點(diǎn)懶不行嗎？

阿康Cathy：懶是上一代人對(duì)我們的錯(cuò)誤判斷，我們只是換了一個(gè)地方勤（jia）勞（ban）而已。

文案脆脆：躺著真好。

美術(shù)阿振：和上一輩比，我們這一代明顯是懶了，懶得親手做了。家里給的壓力沒那么大，所以我這一代活得更自由隨性。在選擇上，與其去做那些瑣碎的家務(wù)日常，更愿意把時(shí)間花在一些更有意思的生活方式上。隨著工具的越來越好用，也樂意靠工具來解決這些瑣碎日常。

文案不二：好吧，我是勤快人。

“精神百倍”的合影

最后，感謝三連～感謝和我們一起頂住壓力，讓這個(gè)Campaign出街的海爾客戶，Respect, Bro!

感謝不僅要操心影片拍攝，還要客串影片海報(bào)攝影師的沈?qū)В?/p>

感謝平面攝影師任川！

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文/GOODZILLA 意類廣告 上海 來源/數(shù)英網(wǎng)

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