2020年新冠疫情肆虐，讓很多人本來(lái)計(jì)劃的出國(guó)旅游計(jì)劃徹底泡了湯。

但是沒關(guān)系，即便身體被困在家里，靈魂被綁在工位上，真正的干飯人也能為自己的胃口找到一場(chǎng)超越時(shí)空的旅行！

香納蘭
正宗泰國(guó)茉莉香米
微縮視頻：《餐桌上的泰國(guó)之旅》

傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存的皇家田，泰國(guó)的大米一直是它閃耀的亮點(diǎn)。

原本該人聲鼎沸碧海白浪的芭提雅，也許今年會(huì)更加寂寞一點(diǎn)點(diǎn)。

金黃色的泰國(guó)香米烏汶府基地，陽(yáng)光燦爛正在上演一場(chǎng)美味表演。

所有一切原來(lái)是一場(chǎng)餐桌上的奇旅。來(lái)一場(chǎng)能聞到香氣嘗到滋味的泰國(guó)之行，以及配合進(jìn)行傳播的香納蘭“泰式”景觀海報(bào)。

每年10-12月，正值泰國(guó)香米的傳統(tǒng)收獲季節(jié)。益海嘉里旗下泰國(guó)茉莉香米品牌香納蘭，正是純正泰國(guó)烏汶府香米。

自古以來(lái)就喜食大米的中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)形成東北大米、江南大米等強(qiáng)勢(shì)品牌的前提下，如何去推廣一款正宗的泰國(guó)香米？這是香納蘭面對(duì)的首要問題。

項(xiàng)目洞察

1.大米主要分為粳米和秈米，而中國(guó)大部分地區(qū)知名大米品種很多是粳米，圓潤(rùn)軟糯，做成米飯配菜最好；但是泰國(guó)香米（秈米）自有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因?yàn)殚L(zhǎng)白、吸水性強(qiáng)，湯汁吸附力很好，非常入味，所以就成了中國(guó)消費(fèi)者餐桌上的有益補(bǔ)充。

2.因?yàn)橐咔樵?，很多人都沒有能夠出國(guó)游玩，泰國(guó)的美麗風(fēng)景對(duì)于他們來(lái)說成為了一個(gè)觸不可及的遠(yuǎn)方，如果通過微縮視頻的方式把泰國(guó)味道+泰國(guó)景觀結(jié)合起來(lái)，一定會(huì)讓很多消費(fèi)者更感興趣吧？配合春節(jié)前泰國(guó)新米上市、口感最佳的時(shí)機(jī)，可以有效提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

因此，香納蘭利用特有的場(chǎng)景、“反轉(zhuǎn)”的表現(xiàn)手法，打造了一支《餐桌上的泰國(guó)之旅》美食微縮視頻，傳達(dá)香納蘭正宗泰國(guó)茉莉香米的利益點(diǎn) 。有的時(shí)候，選擇對(duì)的時(shí)機(jī)和巧妙的方式，可以為品牌起到更好的效果。

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文/MATCHA MEDIA 抹茶互動(dòng) 北京 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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