沒(méi)有一個(gè)年份比2021，更讓人迫切想要去重啟一個(gè)新開(kāi)始。開(kāi)啟，意味著從0到1，預(yù)示新的美好、新的驚喜、新的期待……這些組成了“逆境中新生”的勇氣，每一天都是全新的投入，每一個(gè)平淡日子都能活出新滋味。因?yàn)?，熱?ài)生活的我們，總是隱藏著“開(kāi)啟驚喜” 的神技能，秘密就在這一道道門(mén)里！

廚房藝術(shù)家爸爸，開(kāi)門(mén)就是美食杰作；私藏菜園子的爺爺，開(kāi)門(mén)就是遙遙領(lǐng)鮮；手氣無(wú)敵奶奶，開(kāi)門(mén)就是健康大滿(mǎn)貫；大場(chǎng)面媽媽?zhuān)_(kāi)門(mén)就是碗美新；牛氣寶寶，開(kāi)門(mén)就是牛氣烘烘……

門(mén)內(nèi)是惠而浦健康科技，門(mén)外是生活觸手可及的驚喜。百年惠而浦，開(kāi)門(mén)就是健康家。

一、策略源于情緒嫁接

直擊2021新開(kāi)啟的強(qiáng)烈情緒
嫁接產(chǎn)品帶來(lái)的健康驚喜

站在2021的開(kāi)端，人們內(nèi)心暗涌著強(qiáng)烈的期許，只愿重啟淋漓盡致、暢快盡興的健康日子，對(duì)生活的熱愛(ài)本就是一種天生頑強(qiáng)的生命力，哪怕疫情把我們都逼退到家門(mén)內(nèi)，也要讓生活充滿(mǎn)點(diǎn)滴健康的驚喜感。

洞悉這份暗涌的社會(huì)情緒，結(jié)合惠而浦家電一鍵開(kāi)啟的健康科技，我們發(fā)現(xiàn)，生活的美好和驚喜并未遠(yuǎn)去，就在每一次開(kāi)啟冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)的瞬間……家電，不止是一件居家硬件，更是你和美好生活之間的那道門(mén)，通往你所向往的健康理想生活。

二、用人戲，講產(chǎn)品的故事

產(chǎn)品吸引力
不在于功能在于賦能

任何科技起點(diǎn)和終點(diǎn)，都是人。在視頻創(chuàng)意開(kāi)發(fā)階段，我們花了很多時(shí)間研究產(chǎn)品，客戶(hù)發(fā)過(guò)來(lái)的健康功能介紹幾十頁(yè)P(yáng)PT。關(guān)掉電腦，沉靜下來(lái)，我們腦中不斷構(gòu)想，產(chǎn)品是給誰(shuí)用的，誰(shuí)會(huì)來(lái)用，帶給他們什么？一個(gè)家，一個(gè)健康的家，一個(gè)迫切重啟新生活的家。創(chuàng)意躍現(xiàn)紙面，回歸到人，回歸到家。讓人、家和產(chǎn)品合為一體。這才是所有產(chǎn)品、所有健康科技創(chuàng)新的終極意義。

《廚房藝術(shù)家爸爸VS蒸烤一體機(jī)》 從不下廚的爸爸，一出手就是藝術(shù)早餐。

因?yàn)?，惠而浦豐味系列微蒸烤一體機(jī)，內(nèi)置44道智能菜譜，開(kāi)門(mén)就是美食杰作。

《爺爺私家菜園 VS 凍齡冰箱》，爺爺?shù)男履?，必備私家菜園子，在惠而浦凍齡冰箱里。

惠而浦凍齡Ultra系列冰箱，活氧除菌保鮮，除菌率高達(dá)99.98%，開(kāi)門(mén)就是遙遙領(lǐng)鮮。

《手氣奶奶 VS除菌洗衣機(jī)》 奶奶手氣無(wú)敵，秘密就在可以靜態(tài)除菌的洗衣機(jī)里。

惠而浦帝王H精英版洗衣機(jī)，智氧混動(dòng)除菌，除菌率高達(dá)99.99%，開(kāi)門(mén)就是健康大贏家。

《大場(chǎng)面媽媽VS 大容量洗碗機(jī)》 媽媽的新年大場(chǎng)面，是年夜飯不洗碗。

惠而浦歐諾娜系列洗碗機(jī)，15套大容量立式洗鍋，國(guó)標(biāo)能效水效一級(jí)，除菌率高達(dá)99.99%，開(kāi)門(mén)就是碗美新年。

《牛氣寶寶 VS 快烘干衣機(jī)》 新年最?lèi)?ài)的衣服，交給干衣機(jī)，烘一烘，更牛氣。

惠而浦Fresh Care+干衣機(jī)，貼壁恒溫烘衣，30分鐘暖上身，開(kāi)門(mén)就是牛氣烘烘。

三、開(kāi)門(mén)之間，構(gòu)建品牌專(zhuān)屬心智記憶

從一道門(mén)
重新定義一個(gè)家

致力于為中國(guó)家庭定制健康家電，惠而浦創(chuàng)造更適合中國(guó)人的健康高定生活，全力打造惠而浦“健康家”。

不論是靜態(tài)及混動(dòng)除菌的洗衣機(jī)、抑菌保鮮的冰箱，還是高溫消毒的洗碗機(jī)以及其他廚電類(lèi)產(chǎn)品，都搭載了惠而浦健康核心科技，化解大眾痛點(diǎn)，特別針對(duì)當(dāng)下，呵護(hù)家人健康的焦慮。

一鍵開(kāi)啟惠而浦，即開(kāi)啟美好、驚喜、優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代家居生活。通過(guò)“門(mén)”這一溝通的專(zhuān)屬介質(zhì)，抓住“開(kāi)門(mén)”這一釋放生活驚喜感的專(zhuān)屬瞬間，將“開(kāi)門(mén)”打造成惠而浦產(chǎn)品的關(guān)鍵鏈接時(shí)刻，強(qiáng)化占位惠而浦品牌健康家第一心智——開(kāi)門(mén)就是健康家。

四、多渠道開(kāi)門(mén)驚喜營(yíng)銷(xiāo)

傳播觸達(dá)
也是一場(chǎng)開(kāi)門(mén)場(chǎng)景化驚喜

“開(kāi)門(mén)”場(chǎng)景同樣被運(yùn)用至傳播環(huán)節(jié)中，“驚喜感”全面覆蓋各個(gè)傳播互動(dòng)矩陣。朋友圈人群定向投放，抖音信息流等開(kāi)拓受眾渠道，實(shí)時(shí)線(xiàn)上互動(dòng)“開(kāi)門(mén)”，送上惠而浦新春驚喜好禮，全民開(kāi)啟驚喜健康家。同時(shí)聯(lián)動(dòng)三聯(lián)生活周刊、簡(jiǎn)二家、Ins生活等熱門(mén)生活媒體，深度探討有關(guān)家的更多健康可能性，用開(kāi)門(mén)重新定義家的生活形態(tài)，拉高受眾閾值上限。

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