信息流廣告怎么做?看完這一篇就夠了!
信息流廣告是與產品內容混在一起的一種廣告，與傳統(tǒng)banner廣告相比不會那么容易被用戶忽視，也不會讓用戶很反感!
所以信息流廣告到底應該怎么做呢?
一、什么是信息流廣告?
信息流廣告(也稱Feeds廣告)是與產品內容混排在一起的廣告，屬于原生廣告的一種。其會依據社交群體屬性根據用戶喜好進行精準推薦。展現(xiàn)方式以文字圖片加鏈接為主，2016年起短視頻也開始廣泛使用。通常采用按點擊的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收費及按參與付費的CPE(Creative Power Entertaining)。
與傳統(tǒng)的banner廣告相比，F(xiàn)eeds廣告擁有更加可靠的“展示”。廣告主投放的廣告將出現(xiàn)在朋友圈的信息流當中，以文字信息和圖片的形式呈現(xiàn)，點擊文字下方的鏈接即可查看詳情。另外在廣告內測期間將會標注“推廣”二字，以便用戶區(qū)分，用戶也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息。
因其植入在用戶視覺焦點的內容中，基本不會像傳統(tǒng)的banner廣告那樣被用戶所忽視;Feeds這種可靠的廣告展示也為之帶來了更好的點擊率和更高的流量變現(xiàn)效率，為媒體帶來更高的收入;而對于廣告主而言，F(xiàn)eeds廣告的曝光是有保證的，而曝光得到了保證，廣告效果自然也不會差。就業(yè)界的水平而言，F(xiàn)eeds廣告的流量變現(xiàn)效率是傳統(tǒng)PCbanner的10倍。
信息流廣告優(yōu)點：
1.與原有內容融合在一起出現(xiàn)，在用戶視覺焦點中，不容易被忽略
2.精準投放，轉化率高
3.對用戶的打擾性低(即不是流氓廣告)
4.可以通過讓用戶參與互動(評論、分享、投票)等形式提升廣告效果
二、信息流廣告投放的介紹
投放方式
CPC 按點擊付費
CPM 按千次展現(xiàn)付費
CPE 按參與付費(例如：發(fā)一條微博、看完一整段視頻或完成一份問卷調查)
展現(xiàn)效果
快手、微博、朋友圈、頭條
三、投放渠道
1. 新聞資訊類：
今日頭條、一點咨詢、智匯推(騰訊信息客戶端、天天快報)、新浪扶翼(新浪新聞客戶端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端)、網易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。
其特點是：
用戶使用時間長、頻次高，粘性強。
由于咨詢類產品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多。
精準度有限，適合強曝光。
2. 社交媒體：
微博粉絲通/粉絲頭條、廣點通、陌陌、貼吧等，其特點是①用戶互動性強，信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊信息，用戶自然屬性判定精準度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。
3. 搜索引擎：
目前比較有代表性的是手機百度，并且手機百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點是：
由于是雙疊加功能(搜索+資訊)，用戶龐大。
營銷投放精準度高，可鎖定用戶近期購買需求。
ROI(營銷投資回報率)高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準度高，相對于其他信息流ROI略高。
起步較晚，投放形式和樣式還較單一。
4. 視頻類：
愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。目前比較有代表性的就是網劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告(劇集演員+廣告主產品+視頻制作方+視頻投放方)。

5. 瀏覽器：
UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點是：
用戶基數(shù)大，多與其他平臺整合，例如UC+阿里。
僅首頁觸發(fā)，用戶關注度低。
6. 其他內容聯(lián)盟：
WIFI鑰匙、黃歷天氣等。此類產品(服務)由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低。所以一般為多產品聯(lián)合推出信息流廣告，相對于其他類型的信息流廣告，投放范圍、精準度、轉化率都略顯不足。

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