信息流廣告怎么做?看完這一篇就夠了!
信息流廣告是與產(chǎn)品內(nèi)容混在一起的一種廣告，與傳統(tǒng)banner廣告相比不會(huì)那么容易被用戶(hù)忽視，也不會(huì)讓用戶(hù)很反感!
所以信息流廣告到底應(yīng)該怎么做呢?
一、什么是信息流廣告?
信息流廣告(也稱(chēng)Feeds廣告)是與產(chǎn)品內(nèi)容混排在一起的廣告，屬于原生廣告的一種。其會(huì)依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶(hù)喜好進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。展現(xiàn)方式以文字圖片加鏈接為主，2016年起短視頻也開(kāi)始廣泛使用。通常采用按點(diǎn)擊的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收費(fèi)及按參與付費(fèi)的CPE(Creative Power Entertaining)。
與傳統(tǒng)的banner廣告相比，F(xiàn)eeds廣告擁有更加可靠的“展示”。廣告主投放的廣告將出現(xiàn)在朋友圈的信息流當(dāng)中，以文字信息和圖片的形式呈現(xiàn)，點(diǎn)擊文字下方的鏈接即可查看詳情。另外在廣告內(nèi)測(cè)期間將會(huì)標(biāo)注“推廣”二字，以便用戶(hù)區(qū)分，用戶(hù)也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息。
因其植入在用戶(hù)視覺(jué)焦點(diǎn)的內(nèi)容中，基本不會(huì)像傳統(tǒng)的banner廣告那樣被用戶(hù)所忽視;Feeds這種可靠的廣告展示也為之帶來(lái)了更好的點(diǎn)擊率和更高的流量變現(xiàn)效率，為媒體帶來(lái)更高的收入;而對(duì)于廣告主而言，F(xiàn)eeds廣告的曝光是有保證的，而曝光得到了保證，廣告效果自然也不會(huì)差。就業(yè)界的水平而言，F(xiàn)eeds廣告的流量變現(xiàn)效率是傳統(tǒng)PCbanner的10倍。
信息流廣告優(yōu)點(diǎn)：
1.與原有內(nèi)容融合在一起出現(xiàn)，在用戶(hù)視覺(jué)焦點(diǎn)中，不容易被忽略
2.精準(zhǔn)投放，轉(zhuǎn)化率高
3.對(duì)用戶(hù)的打擾性低(即不是流氓廣告)
4.可以通過(guò)讓用戶(hù)參與互動(dòng)(評(píng)論、分享、投票)等形式提升廣告效果
二、信息流廣告投放的介紹
投放方式
CPC 按點(diǎn)擊付費(fèi)
CPM 按千次展現(xiàn)付費(fèi)
CPE 按參與付費(fèi)(例如：發(fā)一條微博、看完一整段視頻或完成一份問(wèn)卷調(diào)查)
展現(xiàn)效果
快手、微博、朋友圈、頭條
三、投放渠道
1. 新聞資訊類(lèi)：
今日頭條、一點(diǎn)咨詢(xún)、智匯推(騰訊信息客戶(hù)端、天天快報(bào))、新浪扶翼(新浪新聞客戶(hù)端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶(hù)端)、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。
其特點(diǎn)是：
用戶(hù)使用時(shí)間長(zhǎng)、頻次高，粘性強(qiáng)。
由于咨詢(xún)類(lèi)產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣(mài)形式多樣，廣告位樣式也較多。
精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。
2. 社交媒體：
微博粉絲通/粉絲頭條、廣點(diǎn)通、陌陌、貼吧等，其特點(diǎn)是①用戶(hù)互動(dòng)性強(qiáng)，信息可二次傳播。②擁有大量用戶(hù)注冊(cè)信息，用戶(hù)自然屬性判定精準(zhǔn)度高。③由于不像咨詢(xún)類(lèi)APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。
3. 搜索引擎：
目前比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點(diǎn)是：
由于是雙疊加功能(搜索+資訊)，用戶(hù)龐大。
營(yíng)銷(xiāo)投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶(hù)近期購(gòu)買(mǎi)需求。
ROI(營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率)高，由于用戶(hù)量大，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高，相對(duì)于其他信息流ROI略高。
起步較晚，投放形式和樣式還較單一。
4. 視頻類(lèi)：
愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)視頻市場(chǎng)的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點(diǎn)，讓視頻類(lèi)的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。目前比較有代表性的就是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告(劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方)。

5. 瀏覽器：
UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點(diǎn)是：
用戶(hù)基數(shù)大，多與其他平臺(tái)整合，例如UC+阿里。
僅首頁(yè)觸發(fā)，用戶(hù)關(guān)注度低。
6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟：
WIFI鑰匙、黃歷天氣等。此類(lèi)產(chǎn)品(服務(wù))由于功能較大單一，用戶(hù)群少，使用頻次低。所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告，相對(duì)于其他類(lèi)型的信息流廣告，投放范圍、精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率都略顯不足。

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