有一種陪伴叫做哆啦A夢(mèng)。從《哆啦A夢(mèng)》誕生的那一年開始，到2020年，這只無所不能的藍(lán)胖子已經(jīng)陪我們度過了50年。

前幾天，它的50周年紀(jì)念版電影《哆啦A夢(mèng)：伴我同行2》在日本上映，講述了大雄和靜香的結(jié)婚儀式當(dāng)天發(fā)生的故事。

但這一部卻因刻意催淚路線讓不少日本網(wǎng)友吐槽。

而與之形成對(duì)比的是，《讀賣新聞》上刊登的一則《哆啦A夢(mèng)：伴我同行2》廣告卻受到了很多網(wǎng)友的夸贊。

報(bào)紙將大雄與靜香分別印在報(bào)紙的正反面，在陽光的照射下，便會(huì)呈現(xiàn)他們婚禮的場(chǎng)景。

這一幕的出現(xiàn)，實(shí)在是感動(dòng)了不少人，讓人不由大呼：爺青結(jié)。

這種巧妙運(yùn)用光線來讓大雄與靜香牽手結(jié)婚，恐怕是只有在紙媒上才會(huì)有的愛。

無獨(dú)有偶。

去年， 日本《朝日新聞》上刊登的一則《你的名字》的廣告，也是利用了同樣的創(chuàng)意方法。

在《你的名字》這部電影中，身處兩個(gè)時(shí)空中的瀧與三葉，即使在同一個(gè)地方，也無法見到對(duì)方。

于是報(bào)紙便將他們安排在報(bào)紙正反面，暗喻無法相見。但是當(dāng)你舉起報(bào)紙?jiān)陉柟庀抡丈?，便可以看到身處”兩個(gè)世界“的他們相遇了。而這一在”黃昏之時(shí)“見面的場(chǎng)景，堪稱是電影中最為經(jīng)典的一幕。

另外， 報(bào)紙上的文字還被做了鏡像處理，在中間對(duì)折的地方，可以看到瀧的臺(tái)詞：“我本來想說的……無論你在哪里，我都會(huì)去見你。”

細(xì)膩的心思，配上巧妙的形式。《朝日新聞》通過這種創(chuàng)意，在完美契合劇情的同時(shí)，也讓眾多網(wǎng)友大呼感動(dòng)，引發(fā)人們?cè)谏缃幻襟w上自主型的廣泛傳播。

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這兩個(gè)頗具意思的創(chuàng)意，可以說是引起了很多人的關(guān)注。

而除了創(chuàng)意本身，它關(guān)于“報(bào)紙廣告”也引發(fā)了一些新的思考。

早在好幾年前便有了“紙媒消亡論”的誕生，報(bào)紙廣告也隨紙媒的減少而呈現(xiàn)斷崖式下跌?，F(xiàn)如今都0202了，真的還會(huì)有人在報(bào)紙上做廣告嗎？

不可否認(rèn)，線上媒體由于極好的互動(dòng)性、沉浸感、傳播性等特點(diǎn)，早已經(jīng)成為廣告創(chuàng)意的主要載體。

但是，報(bào)紙真的不再適合做廣告了嗎？

也不一定。其實(shí)日本就一直保持著對(duì)紙媒廣告的關(guān)注，并一直致力于發(fā)展關(guān)于報(bào)紙廣告的新奇創(chuàng)意。即使在現(xiàn)在，也依然誕生了很多有意思的報(bào)紙廣告。

信息拼接圖

“一生同期”

在2020年4月1日這天，株式會(huì)社アウトソーシングテクノロジー（外包技術(shù)有限公司）為那些因?yàn)橐咔樵蚨鵁o法辦理入職的員工們做了一次活動(dòng)。

公司收集了所有員工的留言，將之組合成人像背景，并利用當(dāng)天的報(bào)紙作為載體，寫上廣告語“即使無法見面，但一生都是同期”。雖然員工無法辦理入職，但是當(dāng)拿到這張報(bào)紙時(shí)，無疑會(huì)有一種大家齊聚一堂之感。

而這個(gè)特殊的儀式，也給許多讀者都留下的深刻的印象，讓人們感受到紙媒獨(dú)具的魅力與情懷。

藍(lán)胖子寄語

注入希望因?yàn)槟愦粼诩依铩?/em>

因?yàn)槟愫煤孟戳耸帧?/em>

因?yàn)橄肽钪胰恕?/em>

因?yàn)橐恢焙团笥鸦ハ嘀С帧?/em>

因?yàn)槟闶冀K懷著溫柔的心思。

因?yàn)槟憔攘艘粋€(gè)生病的人。

因?yàn)槟銥槲覀兇蠹夜ぷ鳌?/em>

因?yàn)槟銢]有放棄未來。

所以我很好，未來也是。

這是在今年疫情期間，藤子·F·不二雄博物館發(fā)布的一則名為“ 哆啦A夢(mèng)在家計(jì)劃”的報(bào)紙廣告。

哆啦A夢(mèng)在人們印象中代表著未來與希望，所以這封來自未來的哆啦A夢(mèng)的郵件上面寫著“沒關(guān)系哦，未來很好的噢”。而這讓在疫情中被焦慮與不安籠罩著的人們，感受到了內(nèi)心的治愈。

與普通平面海報(bào)不同的是，將報(bào)紙作為這則寄語的載體，更能夠傳遞出一種溫度。

集報(bào)活動(dòng)

香香來我家

今年因?yàn)橐咔樵?，人們無法出門。而基于往年5月初的日本東京的都立動(dòng)物園都會(huì)免費(fèi)開園的傳統(tǒng)，為彌補(bǔ)這一遺憾，《東京新聞報(bào)刊》創(chuàng)作了系列報(bào)紙廣告——“香香來我家的那天”。

從5月4號(hào)開始到5月6號(hào)，每期的報(bào)紙都會(huì)出香香的身體局部照片，如果你連續(xù)購買這幾天的報(bào)紙，就能夠回家拼接出一個(gè)完整的香香圖片，這也就相當(dāng)于把香香帶回家了~

出于對(duì)大熊貓的熱愛，當(dāng)時(shí)不少的日本人民都提出購買一整套的申請(qǐng)，方便回家收藏。這樣一來，還可以感受到紙媒的新魅力——收藏。

聯(lián)合發(fā)聲

開拓未來

這是個(gè)還蠻令人震撼的聯(lián)合。也就是為慶祝最后一個(gè)新聞周，日本新聞協(xié)會(huì)聯(lián)合日本的74家報(bào)刊，一起刊登了木村光希的照片，而每一張上只有一個(gè)字。將之連成完整的則是：

“我還不了解，這個(gè)國家和這個(gè)世界。

去了解吧，為了變得更強(qiáng)，

去了解吧，為了向前踏出一步，

去了解吧，為了守護(hù)自由。

用新聞開拓未來?！?/em>

想象一下，作為讀者在看到木村光希的發(fā)聲一定會(huì)很有興趣，那么可能就會(huì)想辦法了解到完整版的文案。這樣一來，就可以很好地戳中讀者的記憶點(diǎn)。而且從另一個(gè)角度來看，這也是紙媒通過聯(lián)合發(fā)聲，在努力彰顯自己的力量。

正讀倒讀

全新力量

疫情期間很多店鋪瀕臨倒閉，店主們的內(nèi)心也充滿焦慮和不安，為此崇光·西武元這個(gè)雜貨店，刊登了一則名為“來吧，倒過來吧”的11行小詩。

一切可能逆轉(zhuǎn)！

我不相信這個(gè)句話。

根本沒有奇跡發(fā)生。

雖然人們不負(fù)責(zé)任地說：

即使是小人物也可以抵抗大對(duì)手，

與其他任何人都不同的想法和創(chuàng)造力進(jìn)行斗爭(zhēng)，

現(xiàn)在是時(shí)候堅(jiān)持自己了。

但是，這樣的想法很荒謬。

放棄無法獲勝的游戲是明智的。

我毫無助力與準(zhǔn)備就被推入這一切，

瀕臨絕望。

對(duì)于已經(jīng)閱讀了本文的讀者。

從下到上逐行閱讀文本。

逆轉(zhuǎn)游戲開始。

讓我們把它翻過來。

正讀是絕望的內(nèi)心，而當(dāng)你倒讀它，則展現(xiàn)了一個(gè)于逆境中不屈不撓的勇者形象。這首詩以其獨(dú)特的形式，很好地鼓勵(lì)了那些于困境中悲觀的人們。

▼

誠然，現(xiàn)在紙媒的蹤影是愈加難以尋覓，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，甚至都讓我們逐漸忘卻了報(bào)紙的油墨書香。

但是從這些最新的報(bào)紙廣告中，還是依稀可以看到報(bào)紙作為廣告載體時(shí)，獨(dú)具的魅力。

它可以利用外界環(huán)境產(chǎn)生意想不到的效果，可以更好地傳遞出情懷，也可以具有一些收藏性……甚至包括它的大版面、質(zhì)感等等，都能夠迸發(fā)出讓人眼前一亮的創(chuàng)意。

那么這對(duì)于國內(nèi)的廣告或許也是一種啟發(fā)——利用傳統(tǒng)的紙媒作為載體，或許也能夠產(chǎn)生一些新的驚喜。

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文/創(chuàng)意廣告 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/articles/376614.html