2020年，專研日本沙龍護(hù)發(fā)40年的絲蘊(yùn)厚積薄發(fā)，推出全新“日系天然護(hù)膚”護(hù)發(fā)概念，把日式護(hù)膚“天然、極簡(jiǎn)、養(yǎng)護(hù)”的J-beauty理念延伸到發(fā)絲——萃取日本人氣護(hù)膚精華，為秀發(fā)注入天然能量，全新絲蘊(yùn)日本天然成分護(hù)發(fā)系列（包括日本柚子、角鯊?fù)?、山茶油）煥新上市?/p>

在日本，日本柚子、角鯊?fù)?、山茶油，被廣泛用于護(hù)膚，在日本女性群體中有超高人氣，被譽(yù)為日本國(guó)民級(jí)護(hù)膚成分。全新絲蘊(yùn)承接J-beauty理念對(duì)秀發(fā)自然之美的追求，萃取日本人氣護(hù)膚精華，對(duì)頭發(fā)的護(hù)理回歸初心本色，針對(duì)性地解決消費(fèi)者日常面臨的秀發(fā)困擾。

與此同時(shí)，品牌更希望傳遞一種極簡(jiǎn)護(hù)發(fā)的理念，三款新品分別只選用一種日本天然護(hù)膚成分，針對(duì)性解決一種秀發(fā)問(wèn)題。極簡(jiǎn)成分就可發(fā)揮強(qiáng)大極致的功效，也與現(xiàn)代人快節(jié)奏生活下追求極簡(jiǎn)生活方式，遵循自己，追求自在舒適、隨性的生活方式的態(tài)度不謀而合。

作為絲蘊(yùn)品牌升級(jí)的核心首發(fā)，新品形象的建立尤為重要

目前的消費(fèi)市場(chǎng)，新老品牌紛紛下場(chǎng)年輕化戰(zhàn)役，如何與年輕消費(fèi)者建立溝通，搶先占領(lǐng)年輕市場(chǎng)，無(wú)疑是絲蘊(yùn)借新品實(shí)現(xiàn)形象更新升級(jí)的一大挑戰(zhàn)。

基于對(duì)品牌價(jià)值與傳播策略的思考，絲蘊(yùn)決定選用優(yōu)質(zhì)流量偶像撬動(dòng)粉圈爆發(fā)新品聲量，通過(guò)日式氛圍濾鏡小清新故事TVC，和電商媒介撬動(dòng)圈粉的組合玩法，將品牌“日式、天然、極簡(jiǎn)”的核心護(hù)發(fā)理念傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群體，從而與他們?cè)谡J(rèn)知和情感層面上達(dá)成一致。

1、攜手新晉優(yōu)質(zhì)流量偶像張新成，日系美少年演繹“心動(dòng)韻律”

微博粉絲超千萬(wàn)量級(jí)，主流媒體平臺(tái)娛樂(lè)指數(shù)霸主，憑借《你好，舊時(shí)光》、《大宋少年志》、《冰糖燉雪梨》、《蝸牛與黃鸝鳥(niǎo)》、《以家人之名》等青春熱劇2020年熱度一路飆升，有著“小太陽(yáng)、暖男、日系清晰、學(xué)霸、演技派、多才多藝”等標(biāo)簽的張新成，成為全新絲蘊(yùn)品牌代言人的不二之選。

為了讓全新絲蘊(yùn)的“J-beauty式”的護(hù)發(fā)印象深入人心，品牌TVC嘗試通過(guò)打造三個(gè)與新品對(duì)應(yīng)的日本氛圍場(chǎng)景，關(guān)聯(lián)消費(fèi)者對(duì)“凈油蓬松、水潤(rùn)順滑、滋養(yǎng)修護(hù)”的秀發(fā)痛點(diǎn)需求，借張新成之口講述日式護(hù)發(fā)的“成分物語(yǔ)”——

Chapter1 柚子篇：柚點(diǎn)心動(dòng)

陽(yáng)光明媚的日本庭院里，植物系男孩張新成用相機(jī)記錄著潔凈力滿滿的日本柚子。偶然闖入鏡頭的女孩，甩動(dòng)清新蓬松的秀發(fā)，讓男孩初見(jiàn)心動(dòng)。

Chapter2 角鯊?fù)槠喉樆胄?/strong>

舒適靜謐的日式民宿里，張新成在隨身筆記中記錄擁有經(jīng)典保濕力的角鯊?fù)椋ㄈ毡鹃蠙欤?。從心?dòng)萌芽到無(wú)時(shí)不刻的想念，女孩一舉一動(dòng)的溫柔順滑入心。

Chapter3 山茶花篇：耀目?jī)A心

嬌艷欲滴的山茶花林間，相約一起采風(fēng)的男女慢慢走進(jìn)彼此，女孩的秀發(fā)高光形象更深入男主內(nèi)心。

TVC三個(gè)篇章從柚子的心動(dòng)、橄欖的深入、山茶油的認(rèn)定，讓觀眾見(jiàn)證戀愛(ài)關(guān)系逐步升華的同時(shí)，將產(chǎn)品天然日式植物成分的護(hù)發(fā)功效娓娓道來(lái)。每個(gè)篇章結(jié)尾預(yù)埋劇情走向彩蛋，吊足觀眾胃口，增強(qiáng)整個(gè)宣傳期內(nèi)粉絲與品牌間的互動(dòng)黏性。

疫情時(shí)期，品牌突破地域限制，從零打造日本庭院1：1實(shí)景，在導(dǎo)演和制作上力爭(zhēng)最優(yōu)，展現(xiàn)出對(duì)精品的追求以及對(duì)廣大消費(fèi)者觀眾的誠(chéng)意和尊重。

2、張新成在播熱劇加成，品牌步步出圈，收割粉絲流量

后疫情世代，全民追劇熱情不減，影視角色情節(jié)頻繁占據(jù)微博熱搜。品牌看準(zhǔn)張新成芒果衛(wèi)視劇《以家人之名》開(kāi)播時(shí)機(jī)，在social 平臺(tái)的傳播上，采用追劇日歷為噱頭，持續(xù)撩撥粉絲關(guān)注。從10月20日起，全網(wǎng)見(jiàn)證張新成的心動(dòng)之旅。

不斷預(yù)埋的彩蛋日和片場(chǎng)番劇，都為粉絲挖足了愛(ài)豆的不同一面。

從粉圈自來(lái)水傳播，到一系列垂直領(lǐng)域的破圈擴(kuò)散。再到跨平臺(tái)的曝光，絲蘊(yùn)成功完成對(duì)路人粉，白領(lǐng)群體的大眾出圈，引爆了新品的關(guān)注度。#張新成的心動(dòng)蘊(yùn)律#全網(wǎng)閱讀近7000萬(wàn)，粉絲討論近6萬(wàn)，全新絲蘊(yùn)煥新上市的轉(zhuǎn)化目標(biāo)得以完滿實(shí)現(xiàn)。

從前期創(chuàng)意制作到媒介傳播，全新絲蘊(yùn)通過(guò)一系列組合拳出街，帶動(dòng)全線產(chǎn)品的聲量，最終完成品牌的認(rèn)知升級(jí)，不僅是品牌跳脫常規(guī)官宣的創(chuàng)意呈現(xiàn)，更是對(duì)品牌用戶的精準(zhǔn)洞察。

讓我們一起期待絲蘊(yùn)更多的心動(dòng)故事吧！

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文/MAX Communication 上海 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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