從2013年媒體人張偉開辦的個人公號“世相”，到2015年成立北京世相科技有限公司，再到憑借“逃離北上廣”、“丟書大作戰(zhàn)”、“凌晨四點的北京”等一系列營銷事件引爆網(wǎng)絡，新世相的品牌知名度日漸提升。證明了自己把握年輕人心理、引爆社會話題等方面的能力后，新世相也逐漸不滿足于純粹的自媒體業(yè)務，嘗試以內(nèi)容為核心布局綜藝等視頻內(nèi)容，開啟了跨界之路。

2019年，新世相聯(lián)合騰訊視頻以及火鍋視頻出品了紀實訪談節(jié)目《女人30+》，以此為起點涉足綜藝內(nèi)容制作。截至目前，新世相已聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻打造了虛擬人生體驗式談話節(jié)目《人生選擇題》，與芒果tv聯(lián)手推出了女性情緒療愈節(jié)目《她有情緒又怎樣》，聯(lián)合騰訊視頻打造情感旅行紀實綜藝《出逃兩日又如何》以及《女人30+》第二季。

從公眾號文章到打造微綜，從自媒體到在綜藝內(nèi)容制作中挑大梁，擅長上熱搜的新世相，這兩年推出的綜藝都有哪些特色呢？

一提到新世相，很多人都在說他們的話題制造能力。

從2016年起，新世相先后策劃了“丟書大作戰(zhàn)”、“4小時逃離北上廣”、“當一小時偶像劇女主角”等一系列營銷活動，用一次又一次的刷屏證明了自己制造話題的能力。

2017年開始，新世相逐漸不滿足于純粹的營銷活動，開始試水視頻業(yè)務。新世相先后打造了網(wǎng)劇《你的味道》《逃離北上廣》以及《凌晨四點的上海》《誰動了我們的睡眠》等短視頻，引發(fā)了廣泛的傳播，向影視內(nèi)容制作邁開了第一步。

2019年，女性題材撐起了文娛市場的半壁江山，如《我家那閨女》《妻子的浪漫旅行》《我們是最好的朋友》等綜藝節(jié)目屢登話題中心。而新世相也聯(lián)合騰訊視頻和火鍋視頻，順勢推出了微綜藝《女人30+》。

從內(nèi)容上來看，新世相進入綜藝領域，采取了一種“討巧”的方式——制造話題。作為新媒體平臺，新世相多年來累積了兩大資產(chǎn)，即龐大的用戶體量和強大的話題制造能力，而這也讓其在用大眾話題去帶動內(nèi)容共鳴這一點上有著得天獨厚的優(yōu)勢。

據(jù)新世相公布的數(shù)據(jù)顯示，在2018年新世相排名前十的文章中，50%以上的文章都跟年齡話題相關，而在新世相超1000萬的用戶中，有超過 70% 的女性用戶，且大多來自于一、二線城市。

正是基于這些反饋所給出的數(shù)據(jù)，《女人30+》很巧妙地將話題聚焦在“女性年齡”這一主題，以訪談的形式走進張柏芝、陳喬恩、秦嵐、馬麗等年齡稍長的女星的生活，并圍繞著催婚、生育、職業(yè)瓶頸、婚姻危機等具體的話題展開討論，讓女明星在鏡頭前袒露心聲，直面年齡帶來的種種提問。從這個角度來看，《女人30+》其實可以看作是其女性用戶情緒發(fā)酵的產(chǎn)物。

而借由節(jié)目中嘉賓們的敘述和討論，現(xiàn)代女性隨著年齡增長必然會面臨的各類普遍性問題，也被一一呈現(xiàn)了出來，讓觀眾自然對節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生了情感共鳴。數(shù)據(jù)顯示，《女人30+》總播放量破2億次，單期播放量平均也達到了3000萬-4000萬次，對第一次涉足綜藝內(nèi)容制作的新世相來說，這可以說是一個比較漂亮的數(shù)字。

在《女人30+》第一季成功后，新世相在綜藝領域上的嘗試顯然“更有野心”了。2019年11月，新世相聯(lián)合今日頭條、西瓜視頻合作了談話節(jié)目《人生選擇題》。節(jié)目提出“人生是道選擇題”的設想，在主持人華少的引導下，明星嘉賓用自己的人生作為選擇依據(jù)，探討人生四個階段的得失，為困擾在人生問題上的人們提供幫助。

今年，新世相在綜藝領域持續(xù)發(fā)力?！杜?0+》第二季繼續(xù)直面女性年齡焦慮，對當代女性高頻話題進行探討與解答；《她有情緒又怎樣》通過嘉賓訪談、演播室觀察、專家對話等環(huán)節(jié)，觀察女性嘉賓的生活及處理情緒的方式，讓女性力量真正被看見；《出逃兩日又如何》則邀請四組不同關系的嘉賓逃離城市生活，在旅途中探尋親人、愛人、朋友等親密關系的意義，將風景、人文和親密關系創(chuàng)新融合在一起。

無論是《女人30+》，還是《她有情緒又怎樣》，或者是《出逃兩日又如何》，大家在看完節(jié)目之后，都有同樣的感受，依然還是熟悉的新世相的味道。作為非傳統(tǒng)意義上的綜藝節(jié)目制作公司，新世相是如何做出最近的綜藝味道的呢？

一方面，在節(jié)目定位上，以體量較小的微綜藝為主。不同于當下很多綜藝節(jié)目每集動輒一兩個小時的邏輯，目前新世相所打造的綜藝中，《女人30+》《她有情緒又怎樣》《出逃兩日又如何》單期節(jié)目時長都控制在20分鐘以內(nèi)，最短的《女人30+》每期節(jié)目僅8分鐘。

對于新世相來說，作為綜藝行業(yè)的一個“新人”，選擇從小體量的微綜藝開始做起，風險相對比較小，更適合新手去彎道超車。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人生活節(jié)奏越來越快，而微綜藝節(jié)奏快、時長短、題材新等特征，契合了用戶碎片化的時間觀看需求，日漸被各大平臺所青睞，市場前景較為可觀。

另一方面，新世相所產(chǎn)出的綜藝背后的共同點都是一個——共鳴。通過足夠戳中社會痛點的話題讓用戶獲得與節(jié)目的情感聯(lián)結，引起大眾對于節(jié)目的關注和討論。

作為從微信公眾號起家的自媒體，新世相在全網(wǎng)積累了超過1000萬的讀者，主要是一、二線城市用戶，女性略多。這些讀者不只是閱讀新世相的故事，也會持續(xù)地向新世相輸出內(nèi)容。據(jù)了解，新世相每周都會發(fā)起一個用戶互動，向用戶提問一個人生問題，大量的用戶故事、用戶評論，匯集成了海量的素材。經(jīng)過幾年的互動和讀者反饋，新世相擁有了一個有著千萬讀者故事的內(nèi)容系統(tǒng)。

當有需要進行內(nèi)容輸出時，新世相可以快速地從內(nèi)容庫中找到相應的素材。據(jù)了解，在制作《人生選擇題》時，新世相就從內(nèi)容庫13861個用戶反饋的人生大問題中篩選加工出節(jié)目中的118個問題，做成問題庫供明星選擇。

同時，依托媒體屬性，新世相也非常擅于捕捉用戶的故事與痛點、愛好趨勢。比如《女人30+》以年齡為切入口，關注愛情、事業(yè)、生子等話題的討論獲得廣泛共鳴；《出逃兩日又如何》通過四組嘉賓的自駕旅程，表達著特殊時期下無數(shù)城市人的心聲；而《她有情緒又怎樣》鼓勵女性直面自己的情緒，引起了女性強烈的情緒共振，在這些節(jié)目的彈幕中，很多用戶并不是簡單地去評論嘉賓的行為，反而是在談論自己的經(jīng)歷和感悟。

其實不難發(fā)現(xiàn)，在新世相綜藝中被熱烈討論的，諸如年齡、婚姻、事業(yè)、情緒等話題，也是其此前策劃的刷屏營銷活動的主題。當下熱議的社會話題+自帶流量的明星嘉賓，這套內(nèi)容操作方法已經(jīng)被新世相團隊驗證過多次，當被移植到綜藝節(jié)目時也成為了駕輕就熟的路徑。

以第二季的《女人30+》為例，隨著女性意識的崛起，與女性有關的話題都能在社會中引發(fā)大量的關注，而節(jié)目便聚焦了當下女性所面臨的一系列社會問題。在節(jié)目播出期間，#楊天真為工作犧牲身體怎么了#、#江疏影 不愛比不婚更可怕#等話題頻頻登上熱搜，這些關于年齡、愛情、生育、健康的觀點表達，一下子擊中了大眾的痛點，引發(fā)了網(wǎng)友熱烈的討論，從而有效帶動了節(jié)目的傳播和熱度提升。

兩年的探索，新世相早已擺脫了一個單純的自媒體的身份，在綜藝制作層面也逐漸形成了一套屬于自己的打法。從自媒體創(chuàng)作者到事件營銷再到如今涉足綜藝領域，新世相在轉型的路上正越走越遠，未來能否把綜藝這條路越走越寬？值得期待。

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文/李楊 來源/綜藝瞭望臺

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Y0mPnxH2kyyDVLmusR2jCQ