根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，截止目前今年票房超過1000萬的網(wǎng)絡(luò)電影共70部，與去年相比增幅達到了43%。千萬級票房作品的大幅度增加，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影整體盈利水平的提升，而這一方面與近兩年來網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革密不可分，另一方面，頭部電影數(shù)量的爆發(fā)性增長也與今年電影市場受到疫情的影響息息相關(guān)。

據(jù)統(tǒng)計，在這70余部網(wǎng)絡(luò)電影中，有46部作品來自于今年上半年，占比達到了65.7。在今年初院線宣布關(guān)門后，依托于線上平臺的網(wǎng)絡(luò)電影迎來了空前的發(fā)展機遇，據(jù)優(yōu)愛騰三家視頻平臺的數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月底，全網(wǎng)分賬票房破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影就達到了14部，值得一提的是，2019年上半年全網(wǎng)累積破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量為15部，今年僅用了不到2個月時間便幾乎持平了這一紀(jì)錄。

據(jù)2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽報告顯示，受疫情影響，相比2019年第四季度，今年第一季度網(wǎng)生內(nèi)容使用時長增加了22%，在這其中網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇、短視頻等內(nèi)容成為用戶首選?？v觀全年網(wǎng)絡(luò)電影票房表現(xiàn)，今年第一季度誕生的頭部作品數(shù)量最多，分賬票房也相對更高，比如在年度票房TOP10中，就有4部電影來自于第一季度，分別是《奇門遁甲》《狙擊手》《九指神丐》和《封神榜·妖滅》，而《奇門遁甲》更以超過5600萬的分賬票房坐穩(wěn)年度票房榜首位。

Q1高票房網(wǎng)絡(luò)電影的井噴，也相應(yīng)帶動了Q2市場的火熱，在第二季度，包括《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等頭部電影表現(xiàn)突出，其中《倩女幽魂：人間情》以4570萬的分賬票房創(chuàng)造了單平臺最高票房紀(jì)錄，成為了今年五一檔期最受矚目的電影。

與上半年的優(yōu)異表現(xiàn)相比，今年下半年的網(wǎng)絡(luò)電影則整體差強人意，盡管也不乏千萬級作品的誕生，但票房總量遠遜于上半年，同時頭部影片分布更加集中，導(dǎo)致冷檔期的頻繁出現(xiàn)。比如在下半年票房過千萬的網(wǎng)絡(luò)電影中，超過半數(shù)電影都集中在7月和8月，進入9月之后市場上的頭部電影數(shù)量明顯減少，而11月至今市場上僅有《無間行者之生死潛行》1部電影票房達到千萬。

隨著頭部影片數(shù)量的增加以及平臺內(nèi)容運營的優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)電影分賬收入的長尾效應(yīng)也日益凸顯。比如，在上半年票房破千萬的46部作品中，有近10部網(wǎng)絡(luò)電影破千萬的時間點在7月1號之后，據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年上線滿180天的影片中，上線首周分賬票房占比平均低于40%，上線首月占比平均低于60。

據(jù)統(tǒng)計，在2020年票房過千萬的70部網(wǎng)絡(luò)電影中，IP改編作品數(shù)量占比達到了37%，而在年度分賬票房TOP10中，由知名IP改編的網(wǎng)絡(luò)電影占據(jù)6席，由此可見IP改編仍然是今年網(wǎng)絡(luò)電影的主要取材來源。

在這些頭部作品中，除了《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》等由經(jīng)典港片IP改編的電影外，還包括了《武動乾坤：涅槃神石》《陳情令之亂魂》《鐘馗歸來萬世妖靈》等由熱門網(wǎng)文或公共IP衍生而來的作品。值得一提的是，作為盜墓題材界的知名IP，《鬼吹燈》系列也多次出現(xiàn)在今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場中，其中3部作品分賬票房超過了2000萬，而今年國慶檔上線的《鬼吹燈之湘西密藏》更收獲了超過4480萬的票房，上述這些IP改編電影也一同扛起了今年網(wǎng)絡(luò)電影票房的半壁江山。

除了IP改編作品數(shù)量的增加外，今年網(wǎng)絡(luò)電影類型還呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展態(tài)勢。過去網(wǎng)絡(luò)電影界能夠獲得高票房的作品往往都集中在奇幻、怪獸等領(lǐng)域，在今年除了《巨鱷島》《蛇王》等怪獸題材電影外，戰(zhàn)爭、動作、喜劇、女性等題材也迎來全面開花，交上了一份滿意的答卷。以今年10月底上線的《海大魚》為例，影片將女性和奇幻類型相融合，獲得了觀眾的普遍青睞，上線至今累積分賬突破了3270萬，成為今年下半年表現(xiàn)最亮眼的網(wǎng)絡(luò)電影之一。

值得一得的是，在去年包括《毛驢上樹》《大地震》等網(wǎng)絡(luò)電影走紅并受到官方肯定后，今年也涌現(xiàn)出了一大批現(xiàn)實主義和軍旅題材，其中包括《我來自北京》系列、《東北往事我叫劉海柱》等現(xiàn)實主義題材和《奇襲地道戰(zhàn)》《狙擊手》等軍事題材作品。

不過也需要看到，在分賬票房不斷提高的背景下，今年的頭部作品口碑普遍不盡如人意。以豆瓣評分為例，今年分賬票房TOP10影片的豆瓣評分均在6分以下，而縱觀票房過千萬的70部影片，超過9成都低于及格線，絕大多數(shù)都徘徊在4-5分左右。低口碑一直都是網(wǎng)絡(luò)電影面對的一大問題，但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)電影無法產(chǎn)出口碑佳作，相反在提質(zhì)減量的改革背景下，近兩年市場上也不乏高口碑作品涌現(xiàn)，去年《我的喜馬拉雅》豆瓣評分達到了7.9分，今年上線的《樹上有個好地方》評分更高達8.0分。可以確定的一點是，在類型題材漸趨多元、票房體量不斷增加的當(dāng)下，只有進一步提升內(nèi)容質(zhì)量，才能促使網(wǎng)絡(luò)電影有效破圈，也才能推動整個行業(yè)良性發(fā)展。

據(jù)2019年《網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報告》顯示，在全年的420部電影中，TOP10網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行公司參與份額達到了47%，頭部效應(yīng)明顯。而這一現(xiàn)象也延續(xù)到了今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場中，在今年的分賬票房TOP30影片中，奇樹有魚、新片場、淘夢、眾樂樂傳統(tǒng)“四強”公司占據(jù)了半數(shù)席位，而映美、項氏兄弟、耐飛等緊跟其后，這些具有豐富制作經(jīng)驗的公司集體發(fā)力，致力于頭部作品的打造。

以奇樹有魚為例，在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域摸爬滾打多年后，奇樹有魚已經(jīng)坐穩(wěn)了業(yè)界頭部公司的寶座，且圍繞網(wǎng)絡(luò)電影受眾喜好探索出了一條行之有效的IP打造戰(zhàn)略。自2018年提出“奇光計劃”以來，奇樹有魚就將多部經(jīng)典港片IP進行再創(chuàng)作，且收獲了良好的反響。今年由奇樹有魚和項氏兄弟聯(lián)合推出的《奇門遁甲》創(chuàng)造了超過5600萬的分賬票房，一舉打破了網(wǎng)絡(luò)電影票房紀(jì)錄，由其出品的《四平風(fēng)云》《少林寺十八羅漢》等影片同樣在今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場上收獲了超過千萬級的票房。

除了頭部效應(yīng)更趨明顯外，今年的網(wǎng)絡(luò)電影市場上還出現(xiàn)了越來越多的傳統(tǒng)影企的身影。比如《鬼吹燈之湘西密藏》的出品方就包括萬達影視，《九指神丐》的出品方陣營中出現(xiàn)了華誼兄弟的身影，而完美世界影視則擔(dān)任了《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《鬼吹燈之龍嶺神宮》以及《巨鱷島》等多部網(wǎng)絡(luò)電影的出品方。原本以生產(chǎn)綜藝節(jié)目為主的上市公司中廣天擇也投資了《倩女幽魂：人間情》《蛇王》《狄仁杰之飛頭羅剎》等網(wǎng)絡(luò)電影。

今后傳統(tǒng)影視公司進軍網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域或?qū)⒊蔀槌B(tài)，而憑借自身的內(nèi)容制作經(jīng)驗和IP影響力，在入局網(wǎng)絡(luò)電影后，這些公司往往也都能借助先天優(yōu)勢贏在起跑線，在與其他公司攜手合作的過程中，無形中將網(wǎng)絡(luò)電影這塊市場蛋糕越做越大，助推網(wǎng)絡(luò)電影真正邁向“億級”時代。

2020年對于電影產(chǎn)業(yè)而言注定是不平凡的一年，在今年上半年疫情影響院線電影全面停擺的情況下，網(wǎng)絡(luò)電影迎來發(fā)展紅利期，票房天花板一再拉高，院線與網(wǎng)絡(luò)的界限也進一步被打破。不過，在振奮人心的票房數(shù)字背后也需要看到網(wǎng)絡(luò)電影所面臨的挑戰(zhàn)，尤其是在即將到來的2021年，對于網(wǎng)絡(luò)電影公司來講，失去疫情影響帶來的紅利后，只有繼續(xù)提高內(nèi)容品質(zhì)才能繼續(xù)贏得增長。

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文/邁克李 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/qqZ5Jhgcc5nBTmN-kf1Bdg