由優(yōu)酷、阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)出品，湖南廣電芒果超媒旗下全媒體娛樂內(nèi)容制作及運(yùn)營公司芒果娛樂聯(lián)合出品的青春校園愛情劇《我憑本事單身》自10月17日在優(yōu)酷開播，最高熱度值9729，會(huì)員收官日取得站內(nèi)劇集熱度榜第一的成績(jī)，全網(wǎng)熱搜話題20多次。

該劇由林妍執(zhí)導(dǎo)，宋伊人、鄧超元、王潤(rùn)澤、洪杉杉等共同出演，憑借熱點(diǎn)社會(huì)話題“單身”為切入點(diǎn)，以反套路的人設(shè)和真實(shí)落地的故事，貼近大學(xué)校園生活，聚焦新時(shí)代年輕人的戀愛心理和情感態(tài)度，探索出了青春愛情劇新的創(chuàng)作方向。

近日，影視產(chǎn)業(yè)觀察特別專訪了這部劇的兩位制片人，暢聊了這部劇的創(chuàng)作過程和心得，并帶來了對(duì)青春校園劇類型創(chuàng)作的一些新思考。

“單身”話題精準(zhǔn)切入

目標(biāo)觀眾成超前點(diǎn)映購買主力

從“單身”這一社會(huì)熱點(diǎn)話題切入，真實(shí)演繹當(dāng)代年輕人的情感生活，《我憑本事單身》精準(zhǔn)地?fù)糁辛四贻p觀眾情感上的“共鳴點(diǎn)”。制片人羅媛元分享：“沒有架空生活，沒有撒狗血，也有別于經(jīng)常見到的‘懷舊青春’，全篇以生動(dòng)有趣的細(xì)節(jié)和和細(xì)膩真切的情感建立與當(dāng)代年輕人建立連接，從看到《我憑本事單身》這個(gè)名字，就可以敲定，這是與市場(chǎng)上其他同類作品走出差異化的最重要元素?！痹?019年初，看到由芒果娛樂劉心椿團(tuán)隊(duì)的本劇提案，阿里影業(yè)敦淇工作室覺得這個(gè)項(xiàng)目立意新穎，項(xiàng)目的氣質(zhì)很好，尤其在當(dāng)下語境中突出話題熱點(diǎn)，決定全投主控與優(yōu)酷一起成為出品方，芒果娛樂作為聯(lián)合出品方。而來自阿里影業(yè)的制片人羅媛元和來自芒果娛樂的制片人劉心椿攜手打造了這一項(xiàng)目。

羅媛元本身是一位優(yōu)秀的創(chuàng)作者，曾自編自導(dǎo)《一次離別》獲得多個(gè)國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)，雖然這是她作為制片人的第一個(gè)項(xiàng)目，但她從制作者角度出發(fā)，以專業(yè)、敏銳的眼光為項(xiàng)目保駕護(hù)航。制片人劉心椿則常年深耕青春愛情劇領(lǐng)域，作為制片人有非常成功的先例，如《別那么驕傲》一、二部，對(duì)年輕觀眾的需求和市場(chǎng)規(guī)律有著深入而獨(dú)到的見解。

《我憑本事單身》制片人羅媛元

《我憑本事單身》項(xiàng)目是晉江知名網(wǎng)絡(luò)作家艾小圖的編劇處女作，制片人劉心椿坦言，最早想和艾小圖合作時(shí)，其網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影視版權(quán)市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)不低，部分作品的版權(quán)也已售出。以他對(duì)青春劇的經(jīng)驗(yàn)，劉心椿覺得艾小圖擅長(zhǎng)青春題材，特別是帶點(diǎn)偶像方向的，同時(shí)非常善于描繪兩個(gè)人的互動(dòng)細(xì)節(jié)，能迅速抓住讀者和觀眾，作品氣質(zhì)非常吻合青春題材劇集的開發(fā)制作。所以當(dāng)艾小圖提出“憑本事單身”的創(chuàng)意點(diǎn)時(shí)，雙方一拍即合，于是決定共同開發(fā)一個(gè)新劇本。

《我憑本事單身》制片人劉心椿

經(jīng)過一年多緊鑼密鼓的制作之后，《我憑本事單身》順利在優(yōu)酷平臺(tái)上播出，從播出效果上看，項(xiàng)目超額完成了各方對(duì)項(xiàng)目的預(yù)期，會(huì)員和廣告收入非常好，該劇在優(yōu)酷平臺(tái)播出時(shí)，以單集3元的價(jià)格先后開啟了兩次超前點(diǎn)播，制片人羅媛元告訴記者，24歲以下年輕女性，尤其是一二線的女性觀眾對(duì)作品的反響很好，是購買點(diǎn)播的主力，現(xiàn)在的觀眾愿意為自己喜歡的內(nèi)容付費(fèi)，甚至是超前付費(fèi)，這個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)非常值得關(guān)注，我們也從他們的觀看數(shù)據(jù)中獲得更多類型化的經(jīng)驗(yàn)，以做更加深度內(nèi)容點(diǎn)的可能。

擯棄“唯流量論”，

大膽啟用新人演員

《我憑本事單身》延續(xù)了青春校園劇青春暖愈、輕喜劇的劇作風(fēng)格，并在這一基礎(chǔ)上，首次聚焦冷門專業(yè)雕塑系。這部原創(chuàng)校園青春劇圍繞立志成為雕塑家的高冷學(xué)霸秦深、懷揣油畫夢(mèng)的少女原淺兩位主角的情感走向展開。

羅媛元直言在選角上，遇到了比較大的挑戰(zhàn)：“男主秦深雖是常見的高冷傲嬌，但角色本身具有鋼鐵直男屬性，除了氣質(zhì)貼合外，還要讓觀眾覺得討喜，這是比較難的點(diǎn)；女主原淺并非傻白甜，學(xué)霸人設(shè)和對(duì)危機(jī)的自救、反擊方式給人耳目一新的感覺，是一種比較特別的可愛?！痹谇啻盒@劇已然變成性價(jià)比高、門檻低的一種品類時(shí)，《我憑本事單身》擯棄“唯流量論”起用新鮮陣容，堅(jiān)持能帶給觀眾新鮮感的新人演員，需要穩(wěn)準(zhǔn)狠的眼光和魄力。劉心椿認(rèn)為，“選角最核心的要素是他（她）要真的像這個(gè)角色。”例如，出演男主角的鄧超元，是一位從《青春有你》出道的年輕偶像，表演上自帶新人演員的青澀感。但制片人之所以選擇鄧超元，正是看中了并想保留住他身上的這種青澀。

由于劇中對(duì)于男主角的人物設(shè)定是圍繞“直男”性格大做文章，一反其他同類型劇集對(duì)男主角善解女人心的暖男人設(shè)，將直男的呆萌進(jìn)行到底。這與鄧超元本人冷酷寡言的性格與角色很符合，他身上的少年感也與整部劇的氣質(zhì)相協(xié)調(diào)，他近乎本色的出演給到觀眾很強(qiáng)的代入感。

制片人羅媛元表示，這是鄧超元出演的第一部男主角的戲，“他第一次肯定有欠缺，但他本人的氣質(zhì)符合這個(gè)角色，一點(diǎn)點(diǎn)接近這個(gè)角色，有很多可圈可點(diǎn)之處，觀眾正面反饋的居多”，最終觀眾對(duì)于鄧超元、宋伊人CP的喜愛也證實(shí)了制片人的判斷。

在劉心椿看來，之所以用新生代演員來挑大梁，也是考慮到新人演員對(duì)于觀眾來說是新鮮面孔，因此觀眾在看劇的時(shí)候，不會(huì)有之前演繹的角色或者固化形象的干擾，從而有助于增強(qiáng)故事的代入感。從劇集呈現(xiàn)的效果來看，年輕演員們的確沒有辜負(fù)這份信任，例如清純靈動(dòng)的女主角宋伊人，很好地演繹了原淺身上不服輸不矯情的韌勁，在劇中落水、掉泥坑，在滾燙的柏油路面光腿跪坐，吃盡了苦頭卻毫無怨言。而王潤(rùn)澤也很好地演出了劇中宋思翊的性格張力，為了真實(shí)體現(xiàn)角色當(dāng)時(shí)的憤怒心情，甚至不惜全力將拳頭砸向墻壁“光榮”負(fù)傷。除了主角外，本劇的一眾鮮活有趣的配角——單身助攻團(tuán)也是被觀眾津津樂道?？嵫嚾撕螡蛇h(yuǎn)、芒果娛樂藝人陳柯帆組成的男生宿舍組合，成為本劇的搞笑擔(dān)當(dāng)。

在采訪中，劉心椿表示，青春校園劇更適合新人演員來演出，新人演員天生帶著清澈和干凈的特質(zhì)，這是一種天然的優(yōu)勢(shì)。青春劇應(yīng)該給新人機(jī)會(huì)，而新人出來之后也能夠反哺市場(chǎng)。

社會(huì)話題性和人設(shè)反套路

求新求變才能持續(xù)破圈

《我憑本事單身》借由“直男直女的脫單故事”這一新穎的立意挖掘了類型市場(chǎng)的空白點(diǎn)。市場(chǎng)上的大部分青春校園愛情劇，劇情都非常的甜，因此也被觀眾們稱之為“小甜劇”。羅媛元指出，“小甜劇”有著穩(wěn)固的市場(chǎng)基礎(chǔ)，因?yàn)橛^眾要逃避現(xiàn)實(shí)中的粗糲感，進(jìn)行心理投射和想象中的滿足。但她同時(shí)指出要滿足觀眾而不是取悅觀眾，糖分并非越高越好。同期開機(jī)的“小甜劇”很多，而《我憑本事單身》能取得成功，首先是因?yàn)樽プ×水?dāng)下年輕人不愿意談戀愛或者戀愛雙標(biāo)的真實(shí)情感狀態(tài)，聚焦社會(huì)話題，進(jìn)行人設(shè)創(chuàng)新，力圖營造了現(xiàn)實(shí)的落地感，去跟當(dāng)下年輕人的生活建立了比較真實(shí)的情感連接，避開了全程撒糖、先婚后愛等高甜套路。

作為一個(gè)年輕、對(duì)青春校園劇有執(zhí)念的制片人，劉心椿通過多部青春愛情劇集的制作，對(duì)當(dāng)下年輕人的情感狀態(tài)有非常深刻的洞察。通過長(zhǎng)期實(shí)踐中對(duì)青春校園類型的創(chuàng)作和市場(chǎng)觀察，他以“造夢(mèng)”和“現(xiàn)實(shí)”為軸，將青春校園劇集分成1-6個(gè)維度：

1、非常落地寫實(shí)的校園“流水賬”。代表作品：《一起同過窗》

2、很落地寫實(shí)，抓到了傷痛文學(xué)的精髓。代表作品：《匆匆那年》

3、真實(shí)內(nèi)容里面夾雜了部分偶像元素。代表作品：《最好的我們》

4、偶像的成分多于寫實(shí)。代表作品：《致我們單純的小美好》

5、非常偶像化的手法展現(xiàn)。代表作品：《致我們暖暖的小時(shí)光》

6、非常浮夸的表演方式（如日漫，二次元，中二）。代表作品：《單戀大作戰(zhàn)》

劉心椿將《我憑本事單身》定位在第三種細(xì)分類型，他認(rèn)為比起多年前偶像劇鼻祖（如《流星花園》、《惡作劇之吻》）的單純?cè)靿?mèng)，現(xiàn)在的青春劇應(yīng)更偏向于現(xiàn)實(shí)一些，鼓勵(lì)大家談戀愛。青春校園（愛情）劇的未來市場(chǎng)仍會(huì)以創(chuàng)新和滿足觀眾獵奇心理為主。1至6的維度沒有孰優(yōu)孰劣之分，觀眾有審美趨勢(shì)，也有審美疲勞，市場(chǎng)是一個(gè)循環(huán)的過程。

對(duì)于此，羅媛元的觀點(diǎn)也十分接近，她表示一個(gè)劇的開發(fā)制作周期不會(huì)少于一年半，要有自己的方向和自己的預(yù)判，提前找到并準(zhǔn)備好自己的核心“賣點(diǎn)”，跟風(fēng)市場(chǎng)熱點(diǎn)如法炮制是無法獲得成功的。在本系列的后續(xù)開發(fā)中，還將延續(xù)“強(qiáng)話題點(diǎn)+現(xiàn)實(shí)提純+別出心裁的糖分”這種獨(dú)家配方。

《我憑本事單身》的成功是一個(gè)良好的開端，據(jù)兩位制片人介紹，未來雙方還將進(jìn)一步挖掘IP潛力，打造“憑本身”系列，希望能在延續(xù)青春校園題材優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，持續(xù)關(guān)照和凸顯當(dāng)下年輕人情感現(xiàn)狀和價(jià)值觀念，成為一代年輕人別具一格的影像呈現(xiàn)。