2015年，騰訊視頻推出生活實驗真人秀《我們15個》， 首次將直播深度嵌入到綜藝當(dāng)中，節(jié)目24小時全景展示選手生活，成為“綜藝+直播”玩法的初試水。在隨后的2016年，如《完美假期》《十三億分貝》《hello！女神》《茜你一頓飯》等20檔直播綜藝登陸各大平臺，涵蓋了音樂、選秀、時尚、美食等眾多題材，直播類綜藝呈現(xiàn)出炙熱的局面。

今年，“直播”又一次成了全民熱詞。隨著“直播”越來越多地滲透到大眾的生活中，與綜藝也有了更多結(jié)合的機會。四季度，《神奇公司在哪里》《奮斗吧主播》《藍(lán)莓孵化營》等節(jié)目先后上線，此番卷土重來的“綜藝+直播”，在形態(tài)上發(fā)生了哪些變化呢？

復(fù)盤今年各大平臺已經(jīng)播出的綜藝節(jié)目，與直播相結(jié)合的節(jié)目是重要的品類之一。從已經(jīng)播出的節(jié)目，可以大致將綜藝與直播的結(jié)合分為三類。

一類是在年初大量涌現(xiàn)的“云綜藝”。

上半年，在疫情的影響下，明星不能正常營業(yè)，線下錄制受阻，一系列涵蓋運動、美食、音樂、訪談等內(nèi)容的“云綜藝”層出不窮，明星、主持人通過直播連線的方式與觀眾分享自己的生活，帶去慰藉。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年Q1、Q2，十余檔“云綜藝”在各大平臺上線，藝人直播自拍、連線互動等傳統(tǒng)直播玩法在“云綜藝”中充分得到了利用。

從內(nèi)容上來看，雖然各個節(jié)目的切入點都不同，但與防疫接駁、傳遞正能量，是這類“云綜藝”的制作初衷，并將鏡頭不約而同地對準(zhǔn)了明星的私下狀態(tài)和家庭生活。

比如《天天云時間》中，主持人汪涵在長沙演播廳通過視頻連線身在外地的“天天兄弟”，分享特殊時期宅家新方案，參與云答題，進行知識對抗；騰訊視頻的《在嗎卡嗎說話呀》則以跨屏互動為特色，網(wǎng)友可以通過線上彈幕選擇操控，決定明星直播的走向。

不過作為“疫情特供”，以直播連線為主要形式的“云綜藝”，對于各平臺來說，更多是非常時期一種過渡應(yīng)急手段，隨著疫情狀況逐漸向好，云綜藝逐漸淡出了綜藝市場。

第二類是綜藝中內(nèi)嵌直播環(huán)節(jié)。例如，《向往的生活4》《王牌對王牌5》等節(jié)目，都曾在節(jié)目中加入直播的元素。據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《向往的生活4》與薇婭聯(lián)手直播助農(nóng)，在線人數(shù)達(dá)1950萬，相關(guān)話題登上多平臺熱搜；《王牌對王牌5》收官之夜，王牌家族成員及嘉賓走進“藍(lán)莓臺”直播間，實時互動人數(shù)均超過千萬。由此可見，直播互動能夠幫助節(jié)目快速吸引受眾，有效提升節(jié)目話題熱度。

而在《從長江的盡頭回家》《神奇公司在哪里》《很高興遇見你》等節(jié)目中，則讓“娛樂內(nèi)容”和“直播”雙線并行。

從內(nèi)容上來看，這類綜藝一部分是以“帶貨”為核心，結(jié)合潮流文化和流行趨勢，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為銷量。

如《從長江的盡頭回家》將公益文化與直播帶貨相結(jié)合，節(jié)目中嘉賓組成探訪小組，深入長江沿岸的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，找到當(dāng)?shù)氐暮镁?、好物，并進行一場帶貨直播，為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品打開銷路；《神奇公司在哪里》則將明星職業(yè)體驗與直播帶貨融合，6位明星成為新晉職員，每期接受委托人的求助，體驗不同的職業(yè)，并以帶貨直播的方式幫助委托人推廣“明星產(chǎn)品”，以大小屏聯(lián)動的方式助力各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

還有一部分節(jié)目，將直播作為節(jié)目宣傳營銷的一種手段。比如抖音推出的所有格紀(jì)實真人秀《很高興遇見你》，就以“直播+長視頻+短視頻”的形式呈現(xiàn)。每周兩場的直播，真實記錄嘉賓在節(jié)目中的表現(xiàn)，同時讓嘉賓與網(wǎng)友實時互動，提高節(jié)目的參與感，也拉近了藝人與觀眾之間的距離。

而在新一季《王牌對王牌》的錄制期間，其衍生的直播短綜《營業(yè)吧王牌》也正式上線。節(jié)目總導(dǎo)演吳彤搭檔李雪琴共同開播，向網(wǎng)友放送關(guān)于新一季節(jié)目的預(yù)告，揭秘節(jié)目錄制的臺前幕后，為新一季節(jié)目的開播預(yù)熱。

還有一類則是圍繞主播展開的綜藝節(jié)目。

近兩年，隨著直播帶貨成了電商新風(fēng)口，主播也逐漸成了風(fēng)口中心。如薇婭、李佳琦等主播就憑借直播帶貨破圈走紅。不過在行業(yè)突進中，主播入行門檻低、同質(zhì)化引起審美疲勞等問題逐漸顯現(xiàn)。在這一背景下，一系列結(jié)合了直播、職場競爭等熱門元素的節(jié)目應(yīng)運而生。

從內(nèi)容上來看，這些節(jié)目以電商主播的競技、成長為核心內(nèi)容。其中，如江蘇衛(wèi)視《我們簽約吧》以招聘主播為看點，邀請了四大MCN機構(gòu)幕后大咖組成Boss團，堪稱主播版《非你莫屬》；而《藍(lán)莓孵化營》集結(jié)21組項目人，在首席孵化官的帶領(lǐng)下進行直播競技，直擊網(wǎng)絡(luò)達(dá)人“臺前幕后”成長之路；《奮斗吧主播》則主打明星跨界主播職場競技秀，25位女明星通過直播帶貨進行考核，最后選出4位優(yōu)勝者入駐電商直播間。

在熟悉的選秀模式下，這些節(jié)目結(jié)合了直播帶貨、女性題材、養(yǎng)成等熱點話題，還原了主播的工作體系與職場氛圍。通過節(jié)目，觀眾可以看到主播在展開一場直播前如何選品、如何敲定話術(shù)，如何在面對自己成績不佳時調(diào)整狀態(tài)以及成長過程，更容易產(chǎn)生代入感。

從疫情下誕生的“云綜藝”，到綜藝節(jié)目中融入直播元素，再到圍繞主播打造的綜藝節(jié)目，綜藝內(nèi)容與直播一次次創(chuàng)新結(jié)合，給觀眾帶來更加多元、有趣的內(nèi)容。并且通過這種結(jié)合，節(jié)目也為嘉賓、節(jié)目組和觀眾之間搭建了一個真實、豐富又有趣的互動空間，給節(jié)目帶來了極佳的宣傳效果和關(guān)注度，也為節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新提供了新的思路。

眼下，借著直播帶貨的熱潮，新一輪“綜藝+直播”的探索漸成趨勢。但在節(jié)目扎堆涌現(xiàn)的同時，一系列的問題也逐漸顯露。

一方面，雖然綜藝+直播的模式呈現(xiàn)越來越炙熱的局面，但大多數(shù)節(jié)目內(nèi)容和形式大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸顯露。

如《大型真箱現(xiàn)場》《鵝外驚喜》《Charles的好物分享》等節(jié)目，基本上是以分享好物為核心，在輕松娛樂的氛圍中進行帶貨種草；《我們在行動5》《從長江的盡頭回家》主打公益與直播帶貨的結(jié)合，借助互聯(lián)網(wǎng)與明星、主播的流量，帶動各地特色產(chǎn)品的銷售；而《藍(lán)莓孵化營》《奮斗吧主播》《我們簽約吧》等節(jié)目，都側(cè)重主播能力的考核與比拼，聚焦主播的成長故事，在形式上也可以看出《創(chuàng)造101》《非你莫屬》等節(jié)目的影子。

另一方面，盡管各平臺都將這一類節(jié)目作為發(fā)力的重點，但用戶似乎興致不高。其實大部分結(jié)合了直播形式的綜藝，最終的目的基本上都是以售賣和推薦商品為主。對節(jié)目來說，在行業(yè)受影響、招商環(huán)境艱難的情況下，依托明星、內(nèi)容的巨大流量帶來實際的銷量轉(zhuǎn)化，無疑是平臺的一種“自救”。

但是，在融入直播帶貨之后，節(jié)目的綜藝屬性也相對被削弱了，不少觀眾疑問這究竟是一檔綜藝，還是電視銷售。畢竟對于觀眾而言，無論多精彩的節(jié)目，一旦廣告太多就會引來吐槽，因此以直播帶貨為目的節(jié)目，能否贏得觀眾的好感，似乎還要打上一個問號。

此外，真正走出圈層的節(jié)目目前還處于空缺狀態(tài)。以聚焦主播成長這一類節(jié)目為例，《爆款星主播》播出4期，微博同名話題閱讀量8989.9萬，《藍(lán)莓孵化營》上線8期，同名微博話題閱讀3.5億，相比較而言，微博話題閱讀量達(dá)到10.8億的《奮斗吧主播》，已是同類型節(jié)目中的佼佼者。但從整個綜藝市場的表現(xiàn)來看，這個數(shù)據(jù)與同期播出的《演員請就位》《舞蹈風(fēng)暴》等節(jié)目，顯然還有一定的差距。

從各平臺發(fā)布的2021年綜藝片單來看，綜藝與直播的結(jié)合，正成為發(fā)力的一個重點。如湖南衛(wèi)視《天天向上》將推出12場商業(yè)定制直播；浙江衛(wèi)視的《我就是演員》將同步推出直播網(wǎng)綜《營業(yè)吧演員》回應(yīng)話題與熱點；北京衛(wèi)視《上線了！生活秀》則演繹小屏大屏跨屏對決等。

但目前來看，綜藝與直播的結(jié)合依然處在磨合期。隨著直播日漸深入大眾的生活，這一類節(jié)目不僅要實現(xiàn)營銷的創(chuàng)新與變革，更要努力尋找內(nèi)容與商業(yè)的平衡點，這或?qū)⑹俏磥砭C藝與直播能否長久結(jié)合的一個關(guān)鍵要素。