國產片占據(jù)絕對優(yōu)勢,
頭部影片占比達3成
每年11月底或12月初大量新片上映時,便意味著賀歲檔正式拉開序幕,與春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等重要檔期一樣,每年賀歲檔都承擔著拉動全年票房增長的作用。而作為每一年的收官檔期,賀歲檔還有著不可替代的戰(zhàn)略意義,尤其是對于今年這個特殊年份來講,7月影院復工后,在《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》等頭部大片的刺激下,停擺半年的電影市場才逐漸恢復常態(tài),而賀歲檔不僅決定著今年最終的票房走向,也對開啟2021年電影市場起著至關重要的作用。
在12月即將上映的31部賀歲檔新片中,國產電影比例占據(jù)了絕對優(yōu)勢,這一方面是由于北美等海外電影市場尚未恢復,好萊塢大片集體撤檔,另一方面,經歷了長達近1個半月的傳統(tǒng)冷檔期后,國產新片都不約而同地瞄準了賀歲檔。據(jù)影視產業(yè)觀察統(tǒng)計,在這31部賀歲檔新片中,共有23部國產電影,占比達到了74%。
除了國產片的井噴外,大量新片上映還直接導致了今年的賀歲檔扎堆現(xiàn)象嚴重。以12月4日和12月11日為例,這兩天分別有8部和7部新片上映,而在12月24-25日圣誕節(jié)期間,也有6部影片扎堆上映。同檔期擁擠現(xiàn)象一方面滿足了市場的多樣性,能夠吸引更多觀眾走進影院,但另一方面多方“廝殺”必然導致不少影片最終淪為炮灰,這就意味著在今年賀歲檔影片數(shù)量趨于飽和的情況下,影片質量對票房的決定作用將會被進一步凸顯。
根據(jù)貓眼、豆瓣等平臺的想看人數(shù)以及微博熱度綜合考量,在今年的31部賀歲檔新片中,具備一定話題聲量以及爆款潛力的作品共有11部,其中8部為國產片。以豆瓣平臺的想看人數(shù)為例,除去今年2月便在北美上映的《隱形人》外,在余下新片中想看人數(shù)最多的3部影片為《送你一朵小紅花》《緊急救援》和《神奇女俠1984》,其中《送你一朵小紅花》由人氣演員易烊千璽主演,而林超賢執(zhí)導的《緊急救援》在經歷春節(jié)檔撤檔后也累積了話題熱度,另一部《神奇女俠1984》作為今年唯一一部超級英雄電影上映,自然也吊足了觀眾的口味。
在其他頭部影片中,還包括了由陳立農、李現(xiàn)兩位流量小生主演的《赤狐書生》,由劉德華、劉青云主演的犯罪片《拆彈專家2》以及開心麻花團隊打造的《溫暖的抱抱》等,這些影片或坐擁話題演員,或依賴IP影響力,相比其他影片而言具備更明顯的爆款潛質,對于今年賀歲檔票房的走向也起著決定性作用。
引進片多點開花,
3部好萊塢大片具備爆款潛力
盡管國產片在今年賀歲檔中占據(jù)了絕對優(yōu)勢,但并不意味著引進片會就此消失,相反,相比往年今年的賀歲檔引進片類型更加多樣,檔期布局更加合理,與此同時,在海外電影市場尚未得到恢復的當下,包括《怪物獵人》《神奇女俠1984》等頭部大片都將發(fā)行重點放在了中國,對于亟需強片的國內電影市場來講無疑是利好消息。
以剛剛定檔的《神奇女俠1984》為例,影片在今年疫情影響下曾多次撤檔,最終華納影業(yè)決定該片在北美市場將直接上線流媒體平臺HBO MAX,而在其他不支持流媒體的地區(qū)將仍舊通過影院發(fā)行。在11月底,《神奇女俠1984》中國上映檔期最終官宣,定在了12月18號,比北美地區(qū)的上線日期早了整整一周。
與《神奇女俠1984》一樣,今年賀歲檔的另外兩部好萊塢大片也選擇了相似的發(fā)行策略。其中12月4日上映的《怪物獵人》比北美上映日期早了整整26天,影片改編自同名游戲大作,原IP在游戲迷中有著極高的知名度,電影版邀來了米拉·喬沃維奇、托尼·賈坐鎮(zhèn),同時騰訊影業(yè)作為出品方之一,也有望助力影片票房增長。另一部迪士尼動畫電影《心靈奇旅》則選擇了圣誕節(jié)上映,與北美流媒體上線日期一致,影片由迪士尼和皮克斯的金牌團隊打造,經過《尋夢環(huán)游記》《冰雪奇緣2》等影片的成功后,迪士尼動畫電影已經成為內地賀歲檔的???,而《心靈奇旅》也有望成為合家歡群體和兒童觀眾的首選。
除了上述3部具備爆款潛質的好萊塢大片外,在今年賀歲檔引進片中,還包括了2部日本動畫電影《寶可夢:超夢的逆襲進化》和《哆啦A夢:大雄的新恐龍》,1部戰(zhàn)爭片《獵殺T34》、1部驚悚片《隱形人》以及1部喜劇片《城市獵人》。在這其中,《獵殺T34》《隱形人》和《城市獵人》作為批片上映,雖然上映時間具有一定滯后性,但3部影片在社交網絡上都有著不俗的口碑,類型上也與其他影片形成了互補,在宣發(fā)到位的前提下有望成為同檔期黑馬。
此外,動畫電影在今年的市場上具有稀缺性,截至目前僅有《姜子牙》一部作品獲得了一定關注度,因此對于今年的動畫電影來講仍然有著較大的增長空間,而“寶可夢”和“哆啦A夢”作為深受國內觀眾喜愛的知名IP,也有望進一步激發(fā)出親子向和兒童市場的潛力。
傳統(tǒng)“群星賀歲片”式微,
類型片漸成賀歲檔主流
賀歲片的概念最早來源于港產電影,上世紀90年代《家有喜事》《食神》等影片率先開創(chuàng)了華語賀歲片,而隨著1995年的港產賀歲電影《紅番區(qū)》傳入內地市場并受到廣泛歡迎,內地電影人也開始進行賀歲片的探索,由馮小剛打造的“馮氏賀歲喜劇”系列《甲方乙方》《不見不散》《大腕》等取得票房成功,進一步催生了賀歲檔的誕生。不過,早期的賀歲片類型多為合家歡喜劇,且傾向于邀來群星出演,以1992年上映的《家有喜事》為例,影片便集合了張國榮、周星馳、張曼玉、吳君如等眾多大牌影星,總票房達到了4900萬港元,刷新了當時香港電影的票房紀錄。
近年來,國產賀歲片開始向類型化方向發(fā)展,不再一昧依靠喜劇,也摒棄了過去群星賀歲的做法。在今年賀歲檔即將上映的31部新片中,喜劇類型片僅占據(jù)了11%的比例,根據(jù)貓眼專業(yè)版觀眾想看數(shù)據(jù)顯示,今年賀歲檔最受關注的3部喜劇片為《沐浴之王》《日不落酒店》以及《溫暖的抱抱》,其中《沐浴之王》由彭昱暢和喬杉擔當主演,累積收獲了3.1萬人想看,《日不落酒店》經歷多次撤檔后熱度不減,在貓眼上累積了3.6萬人想看,而《溫暖的抱抱》由沈騰、常遠等開心麻花黃金班底坐鎮(zhèn),憑借開心麻花的IP影響力,熱度在3部影片中遙遙領先,共收獲了11.7萬人想看。
國產賀歲片的類型化趨勢在今年的賀歲檔中體現(xiàn)的尤為明顯,據(jù)影視產業(yè)觀察統(tǒng)計,在賀歲檔的31部新片中,囊括了科幻、奇幻、愛情、動作、懸疑等多個類型,在這其中,奇幻片和動作片所占比例最大,分別達到了29%和26%,這也與近年來市場上的類型片受歡迎程度基本吻合。
在今年賀歲檔的奇幻類型片中,受關注度最高的無疑是由《捉妖記》系列導演許誠毅監(jiān)制的《赤狐書生》,影片由李現(xiàn)和陳立農兩位當紅小生主演,根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,目前《赤狐書生》發(fā)布的多款預告片完播率均超過了85%,在社交網絡上,圍繞影片海報、預告片、花絮等物料的討論度居高不下,前期物料的高水準也助力影片聲量提升,截至目前《赤狐書生》在貓眼電影上已累積了16萬想看,有望打響12月賀歲檔第一槍。
在動作類型片中,最受觀眾期待的作品來自于林超賢執(zhí)導的《緊急救援》和邱禮濤執(zhí)導的《拆彈專家2》,前者在經歷撤檔后曾定于明年春節(jié)檔上映,但在11月底又提檔至12月18號公映,林超賢此前執(zhí)導的《湄公河行動》《紅海行動》等多部動作片都曾取得不俗的市場反響,此次首度進軍賀歲檔則有望再度續(xù)寫票房紀錄;另一部《拆彈專家2》由劉德華、劉青云、倪妮等知名演員坐鎮(zhèn),是12月賀歲檔中唯一一部港產片,在類型和陣容的雙加持下有望獲得大多數(shù)男性觀眾的青睞。
結 語
復工以來中國電影市場在有序中迎來復蘇,頭部大片承擔起救市重任,票房規(guī)模穩(wěn)步上漲,而隨著12月賀歲檔的到來,影片數(shù)量和類型都得到進一步豐富,將有效吸引觀眾走進影院,在沖擊200億年度票房目標的同時,也有望為這特殊的一年畫上圓滿的句號。
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