北京時(shí)間前天夜間，好萊塢出大事兒了。

「好萊塢六大」之一的華納兄弟宣布：其2021年北美上映的全部17部電影將同步登陸HBO Max，即北美院線上映當(dāng)天也會(huì)在流媒體上線。

也就是說(shuō)，院線沒(méi)有窗口期了（傳統(tǒng)上，北美院線的窗口期長(zhǎng)達(dá)90天）。

消息一出，美國(guó)電影行業(yè)大地震，尤其是利益受損最大的院線方，美國(guó)最大院線AMC與第三大院線Cinemark股價(jià)分別大跌16%和22%。AMC總裁更是率先發(fā)聲反對(duì)華納的計(jì)劃。

但無(wú)論院線怎么反對(duì)，新計(jì)劃已經(jīng)提上日程。雖然華納稱這只是針對(duì)2021年的特定方案，但其對(duì)未來(lái)電影行業(yè)發(fā)行方式的轉(zhuǎn)移，無(wú)疑產(chǎn)生了難以估量的影響。

據(jù)悉，華納的這一決定不但沒(méi)和院線商量，甚至連《沙丘》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的主要資方傳奇影業(yè)都沒(méi)通知。換言之，華納清楚此舉會(huì)犧牲合作伙伴的利益，必然得不到支持，所以稱是孤注一擲毫不為過(guò)。

那么身為好萊塢巨頭公司的華納為何要出此下策呢？從一個(gè)月前的一則新聞中可見(jiàn)端倪。

當(dāng)時(shí)據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)報(bào)道，受疫情影響，電影票、有線電視訂閱和電視廣告收入流失，華納媒體準(zhǔn)備進(jìn)行重組，希望將成本降低20%。知情人士說(shuō)，這項(xiàng)重組行動(dòng)將導(dǎo)致華納兄弟制片公司以及HBO、TBS和TNT等電視頻道裁員數(shù)千人。這是華納媒體在華納兄弟裁員500多人之后，進(jìn)行的第二波大裁員行動(dòng)。

所以哪怕坐擁DC、《哈利·波特》《指環(huán)王》等超級(jí)IP，每年賣光盤也有巨額收益，但華納真正想「求變」的原因還是缺錢。

那么問(wèn)題又來(lái)了，為何華納認(rèn)為同步流媒體是「求生」之路呢？

讓我們回到今年9月，彼時(shí)迪士尼的《花木蘭》與華納的《信條》幾乎同時(shí)上映，但《花木蘭》在美國(guó)采取直接上線Disney+，不在影院上映的發(fā)行方式，引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。

雖然被影院抵制，但《花木蘭》在美國(guó)流媒體上線后，依舊獲得了極高的播放量，甚至殺入北美流媒體播放量前十，根據(jù)影片會(huì)員29.99美元，非會(huì)員會(huì)員36.78美元的定價(jià)規(guī)則看，迪士尼不但借此提高了Disney+的影響力，更賺的盆滿缽滿。

反觀堅(jiān)持上映的《信條》，據(jù)《紐約觀察家報(bào)》預(yù)計(jì)，影片必須拿下4.5億至5.0億美元票房才能達(dá)到收支平衡點(diǎn)，但《信條》最終成績(jī)卻難破4億美元，也就是說(shuō)折騰半天也沒(méi)能回本。

諾蘭真炸了一架飛機(jī)

兩方的巨大差異被網(wǎng)民稱作流媒體的勝利，發(fā)現(xiàn)「游戲規(guī)則」的華納，也決定做出改變。11月19日，定檔圣誕節(jié)的DC電影《神奇女俠1984》確定改變發(fā)行方式，除了院線上映外，影片也將在同步上線HBO Max流媒體。

今天，華納更是一拍腦袋將明年上映的17部大片都分發(fā)到了自家的HBO Max。流媒體「侵占」電影版圖的時(shí)代或就此拉開(kāi)帷幕。

公布計(jì)劃后，華納發(fā)表了對(duì)外聲明。他們認(rèn)為北美影院預(yù)計(jì)明年都無(wú)法正常開(kāi)門，此舉能為影迷、院線、電影人和流媒體都創(chuàng)造價(jià)值。

面對(duì)這樣的說(shuō)法，艱難求生的影院根本不買賬，剛剛通過(guò)出售股票籌集8.44億美元以應(yīng)對(duì)疫情的AMC表示：“很明顯，華納打算犧牲其生產(chǎn)伙伴和電影制片商的盈利能力，以補(bǔ)貼HBO Max初創(chuàng)公司。AMC將盡全力確保華納這樣做不會(huì)以犧牲我們?yōu)榇鷥r(jià)。”

巨幕影院運(yùn)營(yíng)商Imax的股價(jià)周四大跌逾8%，該公司CEO里奇-格爾方德也認(rèn)為：“考慮到亞洲和世界其他地區(qū)的票房反彈力度之大，對(duì)2021年全年所有新片都這樣做并沒(méi)有多大意義?！?/span>

院線在此時(shí)接連發(fā)聲，一方面是疫情后虧損嚴(yán)重。

根據(jù)Comscore數(shù)據(jù)顯示，去年前三季度美國(guó)影院的票房收入達(dá)84億美元，今年僅有20.5億美元，營(yíng)收下降4分之1。而美國(guó)疫情遲遲沒(méi)有好轉(zhuǎn)，觀眾或主動(dòng)或被動(dòng)的不能進(jìn)入影院，大片也不敢定檔，未來(lái)美國(guó)影院恐怕要做好長(zhǎng)期虧本的準(zhǔn)備。

另一方面是流媒體對(duì)院線的沖擊。

近幾年，伴隨流媒體起家的Netflix在全球成為一種文化現(xiàn)象，甚至「入侵」到影視制作行業(yè)，幾大巨頭分別成立了自己的流媒體平臺(tái)，希望搶占市場(chǎng)。且不論這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)斗誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，伴隨觀眾觀影習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，流媒體已經(jīng)對(duì)影院產(chǎn)生了巨大威脅。

《花木蘭》確定上線時(shí)，便有美國(guó)院線工作人員怒砸花木蘭人形立牌以示不滿。

此時(shí)，華納將電影同步上線HBO Max的決定無(wú)疑讓本就「不富?！沟挠霸貉┥霞铀?。

首先是明年票房肉眼可見(jiàn)的折損。早在2015年，原本能沖擊奧斯卡的黑馬影片《無(wú)境之獸》，因在Netflix同日上線，造成公映票房極低的悲劇。而華納列出的17部片單，影響力只高不低。

其中無(wú)論《貓和老鼠》真人版、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《招魂3》《X特遣隊(duì):全員集結(jié)》《黑客帝國(guó)4》等大IP作品 ，還是《沙丘》等備受期待的新片，都極具票房號(hào)召力，也是影院吸引觀眾的利器。

但在上映當(dāng)天便同步HBO Max，將直接導(dǎo)致一批觀眾選擇線上觀看（HBO Max采取會(huì)員免費(fèi)觀影制），影院一分錢都分不到。

完整片單

其次是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，華納的決定無(wú)形間釋放出一個(gè)信號(hào)，繼迪士尼之后，又一個(gè)好萊塢大廠對(duì)流媒體投出了信任票，若17部影片均能收回成本且小有收益，那么無(wú)論疫情與否，頭部影片向流媒體傾斜都將成為趨勢(shì)。

在國(guó)內(nèi)，因《囧媽》等電影登陸互聯(lián)網(wǎng)，這一觀點(diǎn)早已達(dá)成共識(shí)，新浪電影發(fā)起的投票中，大多數(shù)網(wǎng)友選擇了「流媒體是大勢(shì)所趨，疫情只是電影行業(yè)改革的催化 」，可見(jiàn)部分頭部電影轉(zhuǎn)網(wǎng)，已經(jīng)是不可逆的時(shí)代趨勢(shì)。

不過(guò)話雖如此，但華納的決定牽扯了多方利益，影院目前已經(jīng)表達(dá)了強(qiáng)烈的不滿，為了防止其共同抵制華納的影片，公司一定會(huì)在分賬時(shí)盡量讓利。

而傳奇影業(yè)等參與到17部電影制作的公司，也需要華納給個(gè)說(shuō)法，尤其是對(duì)擁有工會(huì)的創(chuàng)作者而言，拍電影的初衷之一就是想讓作品登陸院線，如果這個(gè)愿望沒(méi)能達(dá)成，經(jīng)濟(jì)上還沒(méi)有補(bǔ)償，那么就算華納的影響力再大，也很難阻擋合作者的流失。

更何況，就算網(wǎng)播是大勢(shì)所趨，影院也不會(huì)失去自身的價(jià)值，中國(guó)影院復(fù)工后幾百億的票房便是最好的佐證。

既然提到了中國(guó)，那最后就談?wù)勅A納新計(jì)劃對(duì)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的影響。

在《信條》與《花木蘭》定檔時(shí)，國(guó)內(nèi)影院已經(jīng)有序復(fù)工，且票房成績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期。所以發(fā)行方在中國(guó)院線重點(diǎn)發(fā)力?！缎艞l》幾乎與美國(guó)同時(shí)上映，在美國(guó)只登陸Disney+的《花木蘭》，也順利在大銀幕上和國(guó)內(nèi)觀眾見(jiàn)面。

所以，因?yàn)橐咔楣芸氐牟罹?，就算華納不重視美國(guó)院線，也不可能忽視中國(guó)巨大的票倉(cāng)，且沒(méi)了本土的支持，恐怕17部影片大多會(huì)在國(guó)內(nèi)上映。

同時(shí)，可能是擔(dān)心中國(guó)盜取資源的能力，在院線與HBO Max同步上線的《神奇女俠1984》，甚至先于北美一周上映，2021年華納的17部片子，若登陸中國(guó)，想必也會(huì)采用類似的發(fā)行方法。

這對(duì)于中國(guó)觀眾而言，無(wú)疑是天大的好消息了。