Netflix再次對(duì)“中國(guó)故事”下手了。

在宣布要拍《三體》英文版劇集不久，最近又開(kāi)啟了《水滸傳》電影版新項(xiàng)目，由日本導(dǎo)演佐藤信介執(zhí)導(dǎo)，這位導(dǎo)演去年執(zhí)導(dǎo)戰(zhàn)國(guó)時(shí)代電影《王者天下》，在日本大賣(mài)57.3 億日元，奪下年度真人版電影賣(mài)座冠軍，編劇由馬修·薩德?lián)?，這位編劇的代表作是《忍者刺客》。

從主創(chuàng)陣容來(lái)看，Netflix延續(xù)了一貫的“大投入、大制作”的方法，不過(guò)相比于對(duì)《三體》的期待，中國(guó)觀眾對(duì)《水滸傳》大多并不看好。日本導(dǎo)演、美國(guó)編劇的拼盤(pán)，加之《水滸傳》眾多的角色和故事分支，讓中國(guó)觀眾對(duì)于這次Netflix的改編質(zhì)疑聲頗多。

即使存在諸多文化壁壘和差異，面臨著諸多挑戰(zhàn)，這并不會(huì)勸退Netflix“跨國(guó)取材”和“本土化”的步伐。因?yàn)樵诒泵朗袌?chǎng)趨于飽和后，Netflix不斷推進(jìn)全球擴(kuò)張戰(zhàn)略，其觸角不斷延伸，尤其在亞洲市場(chǎng)包括《全裸導(dǎo)演》《王國(guó)》等Netflix主導(dǎo)的本土化作品均表現(xiàn)亮眼。在嘗到亞洲市場(chǎng)的甜頭之后，Netflix自然不會(huì)甘于受限于政策等原因放棄中國(guó)這塊大蛋糕。

從以《我們與惡的距離》為代表的與中國(guó)臺(tái)灣合作作品的推出，到《三體》《水滸傳》項(xiàng)目的啟動(dòng)，都可見(jiàn)Netflix對(duì)華語(yǔ)市場(chǎng)的逐步滲透。從中我們或許也可窺見(jiàn)巨頭流媒體的“全球化”的策略：俘獲本土觀眾，從改編本土IP、講述本土故事開(kāi)始。

實(shí)際上，“全球化”正成為Netflix不得不推進(jìn)的戰(zhàn)略。

隨著平臺(tái)的入局者眾，Netflix不僅要應(yīng)對(duì)HBO、NBC等傳統(tǒng)平臺(tái)的威脅，還要面對(duì)亞馬遜、Hulu等美國(guó)本土流媒體的競(jìng)爭(zhēng)，而隨著迪士尼、蘋(píng)果等行業(yè)巨頭的相繼入局，也使得市場(chǎng)愈發(fā)飽和。

因此，除了加大內(nèi)容投入、發(fā)揮原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)外，讓Netflix出海并全球化，成為Netflix保持“一超”地位的不二法則。

而要俘獲全球觀眾，符合當(dāng)?shù)赜^眾審美的精品作品不可少。近幾年來(lái)，Netflix針對(duì)海外推出了講述英國(guó)王室生活的《王冠》，講述哥倫比亞大毒梟埃斯科巴奇?zhèn)髌嬉簧摹抖緱n》等劇集，均大獲成功。

隨后Netflix又將目光瞄準(zhǔn)了亞洲。日本的《花火》，韓國(guó)的《王國(guó)》，印度的《德里罪案》等能見(jiàn)到Netflix的身影。

在全球化布局過(guò)程中，尤其能夠看到對(duì)亞洲市場(chǎng)的額外重視。這是因?yàn)樽鳛槭澜缟先丝谧疃嗟牡貐^(qū)，亞洲無(wú)疑是Netflix用戶增長(zhǎng)重要的來(lái)源，單印度和中國(guó)人口就超過(guò)10億。

然而在中國(guó)，由于政策等原因，Netflix沒(méi)有進(jìn)入大陸市場(chǎng)；同時(shí)，中國(guó)大陸近幾年愛(ài)奇藝、騰訊視頻等視頻平臺(tái)制作的興起、市場(chǎng)份額穩(wěn)固，以及中國(guó)大陸本土影視制作質(zhì)量的提升，涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的作品。Netflix如果想進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，面臨著巨大挑戰(zhàn)。

因此，Netflix對(duì)華市場(chǎng)一直采取的是“曲線救國(guó)”模式，通過(guò)多種方式親近中國(guó)市場(chǎng)。

2017年4月，Netflix與愛(ài)奇藝正式達(dá)成內(nèi)容合作，將包括犯罪紀(jì)錄片《制造殺人犯》、美食紀(jì)錄片《主廚的餐桌》以及動(dòng)畫(huà)《馬男波杰克》等作品輸入中國(guó)。

同時(shí)，Netflix也孜孜不倦的購(gòu)買(mǎi)內(nèi)地影視劇版權(quán)。從2015年買(mǎi)下《甄嬛傳》版權(quán)開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)劇集《北平無(wú)戰(zhàn)事》《白夜追兇》《無(wú)證之罪》《致我們單純的小美好》《流星花園》《天盛長(zhǎng)歌》等內(nèi)地?zé)岵【毁?gòu)入，翻譯成多國(guó)文字面向全世界上線。

不過(guò)，這種單純合作版權(quán)的模式，想必?zé)o法真正滿足Netflix的需求，由此與內(nèi)地影人合作，打造中國(guó)故事，成為了Netflix再向華語(yǔ)市場(chǎng)向前一步的試探。

其實(shí)，相對(duì)比“西游”和“三國(guó)”，“水滸”近年來(lái)華語(yǔ)電影中幾乎銷(xiāo)聲匿跡，《水滸傳》至少近十年并沒(méi)有院線電影染指。Netflix的突然官宣改編，也給了網(wǎng)友一個(gè)措手不及。

那么為什么會(huì)選擇《三體》《水滸傳》這類(lèi)作品呢？這或許還得從Netflix的本土化策略說(shuō)開(kāi)來(lái)。

在本土化擴(kuò)張過(guò)程中，由Netflix出資、Netflix主導(dǎo)的“本土原創(chuàng)作品”， 是體現(xiàn)Netflix軟實(shí)力的地方，也是其全球策略的重頭戲。

從《花火》到《神圣游戲》《王國(guó)》到《全裸導(dǎo)演》再到“華語(yǔ)三部曲”，Netflix在試錯(cuò)中不斷探索，并形成相對(duì)穩(wěn)定的特點(diǎn)和生產(chǎn)模式。

其中，本土文化催生的IP和故事起到了絕對(duì)的作用，已然形成出本土劇集開(kāi)發(fā)公式。

比如在日本，Netflix和日本多家知名動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)展開(kāi)了合作，基于《圣斗士星矢》《哥斯拉》《惡魔人》等知名IP制作幾十部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品。

日本有完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和穩(wěn)定的動(dòng)漫市場(chǎng)，一些IP也有自己穩(wěn)定的受眾，在原有的IP基礎(chǔ)上進(jìn)行再開(kāi)發(fā)，既降低了Netflix進(jìn)入日本動(dòng)漫市場(chǎng)“水土不服”的風(fēng)險(xiǎn)，也挖掘了原有IP的價(jià)值。

Netflix選擇IP《三體》《水滸傳》改編，也自然是看中IP的影響力。

劉慈欣的《三體》自2006年首度面世后，便成為最暢銷(xiāo)的中國(guó)科幻小說(shuō)，影響力甚至輻射至歐美、東南亞等地區(qū)，在被譯成外文在海外地區(qū)發(fā)行后，《三體》也曾多次創(chuàng)造“開(kāi)售即售罄”的奇跡，被全球科幻迷們爭(zhēng)相閱讀。

《水滸傳》是我國(guó)的四大名著之一，并通過(guò)多個(gè)版本的影視化普及，尤其是1998年和2011年央視拍攝的兩個(gè)版本，已然成為華語(yǔ)觀眾中廣為熟知的經(jīng)典IP，并且“武松打虎”“潘金蓮與西門(mén)慶” “智取生辰綱”等故事，單獨(dú)拿出來(lái)同樣為人津津樂(lè)道。

不僅在國(guó)內(nèi)，中國(guó)的四大名著在日本及其他地區(qū)也頗受歡迎，日本多次將《西游記》《水滸傳》拍攝成影視作品，1973年拍攝26集的連續(xù)劇《水滸傳》劇情和服化道與原著有不少出入，但正是因?yàn)檫@部日版《水滸傳》，讓不少西方觀眾知道了中國(guó)的這一名著。

由此可見(jiàn)，Netflix選擇《水滸傳》不僅因?yàn)槠潺嫶蟮娜A語(yǔ)觀眾基數(shù)，更意在通過(guò)這部作品吸引一眾對(duì)中國(guó)IP熟知、并文化相近亞洲觀眾。

并且在這個(gè)過(guò)程中，還需要搭配本土制作團(tuán)隊(duì)和演員。Netflix推出本土劇集，根本上還是要拉動(dòng)當(dāng)?shù)赜^眾，因此，Netflix的這些原創(chuàng)亞洲劇集，幾乎都跳不出本土熱門(mén)IP或本土題材+本土知名的制作班底+本土知名演員的公式。

像泰國(guó)的《絕境島》，恐怖驚悚類(lèi)題材+泰國(guó)經(jīng)典恐怖片《鬼影》編?。弧锻鯂?guó)》，金恩熙編劇+朱智勛、裴斗娜+韓國(guó)歷史故事+熱門(mén)的喪尸題材；《罪夢(mèng)者》集齊了臺(tái)灣當(dāng)紅的一線男女明星，賈靜雯+范曉萱+張孝全+許光漢+王柏

當(dāng)然，Netflix的本土化也并非都是成功的，華語(yǔ)作品《罪夢(mèng)者》《極道千金》《彼岸之嫁》雖然集結(jié)了張孝全、賈靜雯等中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)一眾頗具人氣的實(shí)力派演員，但最終播出效果均不如人意。

加之此前迪士尼拍攝中國(guó)故事《花木蘭》的折戟，讓我們也對(duì)Netflix能否拍好《三體》和《水滸傳》打上了一個(gè)問(wèn)號(hào)。

Netflix操刀，大投入、大制作，按理說(shuō)并不用觀眾過(guò)于擔(dān)憂，但跨國(guó)故事的輸出，躲不開(kāi)文化壁壘的問(wèn)題。畢竟前有迪士尼斥資2億美元打造的大制作《花木蘭》，一樣撲街了。

就《三體》和《水滸傳》兩部作品來(lái)說(shuō)，二者翻拍各有各的難。

眾所周知，《水滸傳》人物眾多，一部120分鐘的電影很難講述清楚108位好漢的故事，Netflix此次如何拍攝電影《水滸傳》，劇情方面如何取舍，也令人好奇和擔(dān)憂：“武松是不是要打機(jī)器老虎”“李逵的雙斧不會(huì)改雙槍吧？”

而對(duì)《三體》的擔(dān)憂，同樣體現(xiàn)在對(duì)原著的還原和中國(guó)精神的領(lǐng)悟上，《三體》故事中 “黑暗森林”“猜疑鏈”“降維打擊”充滿了特殊時(shí)期的斗爭(zhēng)哲學(xué)和思辨，拋開(kāi)政治立場(chǎng)，這種科幻世界觀是有文化背景的，改編為英語(yǔ)劇集后如何保留小說(shuō)中的中國(guó)元素，保留多少未可知。

同樣，熟悉原著的觀眾都知道，《三體》的時(shí)間跨度之大、結(jié)構(gòu)設(shè)定之復(fù)雜幾乎注定了無(wú)法用2小時(shí)電影的篇幅進(jìn)行講述。

雖然，以往立足宏大背景和世界觀的國(guó)際影視作品并不少見(jiàn)，例如好萊塢科幻電影《星球大戰(zhàn)》系列、講述中土世界傳奇故事的《指環(huán)王》系列以及史詩(shī)級(jí)美劇《權(quán)力的游戲》等，但這些作品所弘揚(yáng)的價(jià)值觀與《三體》有著巨大差別，從類(lèi)型和文化背景上看，這類(lèi)作品對(duì)于《三體》而言也難有參考意義。

由此可見(jiàn)，在對(duì)中國(guó)文化和中國(guó)故事的改編上，Netflix 仍然面臨著很多的挑戰(zhàn)和問(wèn)題。

但有一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)，Netflix的優(yōu)勢(shì)在于，能將韓國(guó)、泰國(guó)、日本、印度及臺(tái)灣等地的亞洲本土故事傳遞到全球每個(gè)角落，送到各地觀眾眼前，這對(duì)于中國(guó)故事和中國(guó)文化的輸出也多有好處。

從Netflix的全球布局策略可以看出，其深諳“民族的才是世界的”這個(gè)道理，它深耕各國(guó)的原創(chuàng)故事，把各個(gè)國(guó)家或地區(qū)的思想傳播至全世界。觀眾基于自身文化土壤中的文化元素，與其他國(guó)家類(lèi)似的文化摩擦出新鮮感，也成為Netflix走向世界的助推力。

而從中國(guó)故事和中國(guó)文化傳播的角度來(lái)看，我們何時(shí)能把塑造中國(guó)人形象的決定權(quán)握在自己手里，并向全世界講自己的故事呢？或許還有很長(zhǎng)的路要走。