嗨嘍，各位家人朋友好！我是你們帥氣的神回復(fù)整理員，老尼克。

前幾天，我在“凡爾賽”的搞笑評(píng)論里笑得死去活來(lái)時(shí)，突然想到，文字抒發(fā)胸臆這一塊，咱能寫(xiě)會(huì)拍的廣告人們也是十分會(huì)支棱的，特別是在一些專業(yè)掛靠的相關(guān)熱點(diǎn)里。

于是老尼克根據(jù)最近廣告圈的熱點(diǎn)，整理了一份廣告人們的高亮回復(fù)，有些真的說(shuō)得蠻好，有理有據(jù)，讓人看得直想說(shuō)“俺也一樣！”

一、網(wǎng)易嚴(yán)選高調(diào)退出本次雙十一電商大戰(zhàn)

今年“雙11電商大戰(zhàn)”正式開(kāi)始前，各大電商平臺(tái)們磨了一年的大刀早已饑渴難耐（沒(méi)有說(shuō)各位是韭菜的意思），各種雙11物料鋪天蓋地而來(lái)。

但此時(shí)，有一個(gè)好單純好不做作的家伙出現(xiàn)了——網(wǎng)易嚴(yán)選。從11月初它就釋放出一種“我，真的，不想和你們參和2020雙11了！”的傲天氣質(zhì)，還做了一系列“要消費(fèi)，不要消費(fèi)主義”主題的視頻海報(bào)等。

挑幾張海報(bào)給大家康康。

真正把廣告人炸蒙的，是網(wǎng)易嚴(yán)選11月4日發(fā)的這則公告：

對(duì)于這種標(biāo)題上大張旗鼓說(shuō)自己要退出，但其實(shí)正文里悄悄準(zhǔn)備了平臺(tái)全年最大力度補(bǔ)貼的“欲退還進(jìn)”動(dòng)作，評(píng)論區(qū)的廣告人們是這么看的。

“我覺(jué)得不行”派：

01有點(diǎn)自嗨了

人雙十一的消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)預(yù)期都已經(jīng)固化了
邊緣品類(lèi)擱人家產(chǎn)品池里都是湊單的東西，
怎么可能嗆得過(guò)來(lái)？
不是說(shuō)創(chuàng)意不好，是時(shí)間沒(méi)選對(duì)。

——評(píng)論區(qū)用戶，@廣告黑榜

02 偽裝成“我不說(shuō)教”的說(shuō)教廣告

“不屈從”、“不跟隨”，
你們不凡，我煩

——評(píng)論區(qū)用戶，@廣告黑榜

03 對(duì)自己的定位沒(méi)摸準(zhǔn)

要向target傳遞的是低價(jià)的同時(shí)，
保證品質(zhì)相差無(wú)幾，而不是只有低價(jià)。
要低價(jià)干嘛不找多多，
要想從這幾個(gè)大品牌的客戶群里挖人，
可客戶只會(huì)關(guān)注你嚴(yán)選的產(chǎn)品是不是真的能達(dá)到你對(duì)標(biāo)的那家！

——評(píng)論區(qū)用戶，@廣告黑榜

04 文案?jìng)儗?duì)洞察和執(zhí)行力要兩手抓

創(chuàng)意文案?jìng)儾坏幸粋€(gè)不一樣的洞察，
而且還要有一個(gè)不一般的執(zhí)行力！
不然你的出發(fā)點(diǎn)再好，
最后拍出來(lái)的片子也還是平平無(wú)奇。

——評(píng)論區(qū)用戶，@廣告黑榜

05 情懷真的不值錢(qián)

我發(fā)現(xiàn)了，重情懷的商家是因?yàn)橹荒芸壳閼殉燥埩恕?br/>但情懷，真不值錢(qián)。

——評(píng)論區(qū)用戶，@廣告黑榜

06 消費(fèi)者只為便宜買(mǎi)單

虛的公關(guān)，比不了實(shí)的剛需。
……
因?yàn)橄M(fèi)者肯定不是因?yàn)槟闫脚_(tái)有情懷來(lái)買(mǎi)東西，
而是因?yàn)楸阋恕?/strong>

——數(shù)英用戶

07 醒醒！雙十一不賺錢(qián)，年終獎(jiǎng)就沒(méi)了

在錢(qián)面前，我們大家都不要裝了，
雙11再不賺錢(qián)，今年就結(jié)束了??！
年終獎(jiǎng)就定了??！

——評(píng)論區(qū)用戶，@廣告黑榜

08 品牌調(diào)性可不是靠踩一捧一建立的

雙十一本質(zhì)就是打折季促銷(xiāo)，
嚴(yán)選自己也大促了，還踩別家復(fù)雜的促銷(xiāo)方法？
品牌調(diào)性不是靠站在道德制高點(diǎn)嘴同行建立的吧。

——評(píng)論區(qū)用戶，@廣告黑榜

09 這是個(gè)有“先例”的反向營(yíng)銷(xiāo)

這個(gè)反向營(yíng)銷(xiāo)手法，
國(guó)外戶外運(yùn)動(dòng)品牌REI 16年就做過(guò)了，
在黑五（國(guó)外版雙11）停業(yè)一天，
不參與雙11競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)。

——評(píng)論區(qū)用戶，@廣告黑榜

10 本質(zhì)上還是參加雙11的促銷(xiāo)

看完標(biāo)題的感覺(jué)就是，網(wǎng)易嚴(yán)選雙11不做促銷(xiāo)。
但在正文里，又說(shuō)“全年最大力度補(bǔ)貼”，
網(wǎng)易嚴(yán)選的頁(yè)面上也有“雙11.11預(yù)售狂歡”的字眼，
本質(zhì)上還是參加雙11的促銷(xiāo)吶。

——評(píng)論區(qū)用戶，@廣告黑榜

“我覺(jué)得挺好”派

01 回歸理性消費(fèi)不好嗎？

從網(wǎng)易嚴(yán)選起，
回到理性、健康、綠色的消費(fèi)軌道，
這不是挺好的嘛。

——評(píng)論區(qū)用戶，@創(chuàng)意廣告

02 反消費(fèi)主義的價(jià)值觀值得稱贊

廣告本身乏善可陳，但是反雙11，
反消費(fèi)主義的價(jià)值觀值得稱贊！
……
年復(fù)一年的雙11GMV數(shù)字狂歡也總該有結(jié)束的一天，
沉浸在虛妄電商神話里
對(duì)制造業(yè)、對(duì)品牌方、對(duì)消費(fèi)者都沒(méi)有什么好處。

——數(shù)英用戶

03 這波操作很高級(jí)，以退為進(jìn)的高手

我要退出雙十一復(fù)雜的優(yōu)惠套路，
我提倡理性消費(fèi)，
我們只是會(huì)推出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的好產(chǎn)品，
嚴(yán)選才是我們的態(tài)度。
只能說(shuō)這波操作很高級(jí)，以退為進(jìn)的高手

——評(píng)論區(qū)用戶，@創(chuàng)意廣告

二、花唄地鐵燈牌廣告遭拆除

前不久花唄投放一支新地鐵廣告，

01

一家三口的日子
再精打細(xì)算
女兒的生日
也要過(guò)得像模像樣

——王少剛，37歲，施工隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，用花唄給女兒過(guò)生日

02

用花唄把成人本科的
學(xué)費(fèi)給交了
明年這個(gè)時(shí)候
就能拿到畢業(yè)證了吧

——林嚴(yán)青，24歲，外賣(mài)小哥，用花唄分期免息交學(xué)費(fèi)

03

考上大學(xué)的妹妹
想了又想的
那臺(tái)筆記本
我想都沒(méi)想就買(mǎi)給她了

——成格勒?qǐng)D，29歲，牧民，用花唄分期免息給妹妹買(mǎi)電腦

04

為等了很久的人們
放部電影
為等了很久的自己
買(mǎi)一束花

——韓玉，36歲，影院?jiǎn)T工，復(fù)工后用花唄在小店買(mǎi)了鮮花

05

有了這張
大號(hào)雙人床
躺在上面
做的夢(mèng)也更大了

——許璐，22歲，職場(chǎng)新人，用花唄購(gòu)置新家具

這組海報(bào)尤其第一張“用花唄給女兒過(guò)生日”，在微博上引發(fā)大量爭(zhēng)議。

有人說(shuō)，這廣告把借錢(qián)說(shuō)得好像白給一樣，合著你消費(fèi)不透支，家庭就不幸福了？

也有人覺(jué)得這廣告?zhèn)鬟f不正確的消費(fèi)觀，超出自己能力就為了一個(gè)虛榮的生日，值得嗎？

我猜這個(gè)網(wǎng)友應(yīng)該是業(yè)界朋友，他認(rèn)為花唄這支廣告描述他人生活的文案創(chuàng)意，完全沒(méi)有生活體察，全是自己臆想出來(lái)的。

同款畫(huà)風(fēng)的廣告，花唄在17年的時(shí)候就已經(jīng)策劃過(guò)一次了。

眼尖的朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，這支主題為《年輕就是花唄》的海報(bào)，文案策劃和引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議那套，如出一轍。

如果說(shuō)一些網(wǎng)友對(duì)這樣的海報(bào)文案感到有些許冒犯，那么廣告界的網(wǎng)友又是怎么看待的呢？

我的一個(gè)廣告朋友認(rèn)為，這個(gè)廣告場(chǎng)景有點(diǎn)不好描述。

也有人吐槽這文案實(shí)在庸俗，

這文案很庸俗，無(wú)論策略為何，都不值得如此大規(guī)模投放出街。何況這策略不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)较駝側(cè)胄腥甑男∨笥逊傅腻e(cuò)。

有人吐槽，也有人直接給出解決方案，

定位錯(cuò)了唄，這廣告里的花唄變成了“錦上添花”，但其實(shí)應(yīng)該是“雪中送炭”，改一改就好了。
爸爸買(mǎi)不起車(chē)票回家，用花唄買(mǎi)了；外賣(mài)小哥交不起罰款，用花唄交了；影院?jiǎn)T工沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，用花唄借了；小夫妻租不起房子，用花唄付了……

但是大部分人還是和網(wǎng)友的看法一致，

假洞察，心疼文案，其實(shí)真的不用找洞察玩感情，你想想自己，靈感就來(lái)了。

鋪墊這么大的生活矛盾落到一個(gè)筆記本、一張床能承接得住嗎？才不是真情實(shí)感！

三、最后如果你做廣告，該怎么和年輕人溝通？

年輕人，現(xiàn)在廣告圈里追逐的“欲念之火”。

隨著年輕人的消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)，品牌為了能跟年輕人交個(gè)朋友，也做了一些改變。

比如，通過(guò)各種方式讓你你回味童年的大白兔奶糖，或者說(shuō)也追追當(dāng)下年輕人們喜歡的綜藝還有樂(lè)隊(duì)，比如五條人。

總之，就是盡量在年輕人多的渠道，用年輕人喜歡的方式，和他們進(jìn)行溝通。但是，到底去哪，用哪種方式，才能和他們有效友好地進(jìn)行對(duì)話呢？雖然在市場(chǎng)上，我是廣告乙方，他是品牌甲方，你是被錨準(zhǔn)的目標(biāo)客戶方。但是，我們都是社會(huì)主義的新時(shí)代優(yōu)秀接班人！

我的意思是，就算是廣告行業(yè)廣告行業(yè)自身，也是有非常多的年輕人的，那么脫離職場(chǎng)，回歸年齡，作為年輕人的他們又是怎么看待“和年輕人溝通”這一命題呢？

B站六級(jí)號(hào)是這么說(shuō)的，

也有人高呼，不要糊弄我們年輕人，其實(shí)我們懂得都懂！

最重要的就是不是每個(gè)年輕人都愛(ài)蹦迪搖滾和嘻哈啦！

也有人疑惑，“其實(shí)我們真的需要去跟年輕人專門(mén)溝通嗎？”人是復(fù)雜的，而年輕人的圈層又是多元的，都是無(wú)法粗暴歸類(lèi)的。

就連萬(wàn)粉UP主也現(xiàn)身評(píng)論區(qū)，表示其實(shí)“真誠(chéng)”最重要啦！

或許是“年輕人”崛起得又快又強(qiáng)，打得一些“前浪們”們暈頭轉(zhuǎn)向，于是他們便著急忙慌，胡亂抓一把年輕人喜歡的物件套身上，就毫無(wú)違和地混入其中。

在搜索“廣告與年輕人”這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，看到一則比較有趣的問(wèn)答，就順手和大家分享一下。

最后一滴

一個(gè)行業(yè)內(nèi)，不能，起碼不該只有一種聲音。

當(dāng)然也不能說(shuō)異見(jiàn)多，最后出來(lái)的作品一定會(huì)很好，但是在現(xiàn)在大家已經(jīng)快對(duì)復(fù)讀機(jī)式的，重復(fù)套路類(lèi)的廣告群體免疫的情況下，多一個(gè)思辨的方向，或許就是下一個(gè)創(chuàng)意火花也說(shuō)不定。你說(shuō)呢？

畢竟那些還對(duì)廣告懷揣熱愛(ài)與激情的人，其實(shí)還在努力著呢。

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文/尼克 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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