在這樣的背景下，兒童市場對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。因此，各大少兒頻道紛紛在內(nèi)容和營銷上做出升級，深耕親子、家庭市場，提升頻道競爭力。11月15日，以“童心同行 酷享京彩”為主題的北京廣播電視臺卡酷衛(wèi)視2021年度品牌推介會在廈門舉行，發(fā)布了平臺明年在重點內(nèi)容、獨家資源以及營銷推廣方面的布局，引起了業(yè)界的關(guān)注。

近年來，卡酷衛(wèi)視在同類衛(wèi)視中始終保持著領(lǐng)先身位。CSM索福瑞數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，卡酷衛(wèi)視在全國35城組全齡收視份額為0.95%，在所有省級卡通少兒專業(yè)衛(wèi)視中排名穩(wěn)居榜首。29省網(wǎng)全齡收視份額達到1.24%，在省級衛(wèi)視排名緊貼一線實力衛(wèi)視，4至14歲核心人群收視排名牢牢占據(jù)所有衛(wèi)視前兩位。

亮眼的收視成績，離不開硬核、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。近年來，卡酷衛(wèi)視發(fā)揮頻道原創(chuàng)實力，推出了一系列獨具特色、膾炙人口的精品力作，如《冰雪冬奧村》用定格動畫講冬奧故事、《大運河奇緣》用動畫形式宣傳運河文化、《我同祖國共成長》是慶祝建國70周年唯一以少年兒童為主角的大型晚會。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效帶動了頻道收視，不斷提升著頻道品牌價值。

在年輕觀眾逐漸從大屏流失的形勢下，卡酷衛(wèi)視擊中了以孩子為核心的家庭受眾，全面覆蓋親子群體，將觀眾重新拉回大屏面前。在即將到來的2021年，卡酷衛(wèi)視將以四大動畫劇場和八檔品牌節(jié)目打通全年，實現(xiàn)親子需求地毯式覆蓋。

一直以來，動畫劇場都是卡酷衛(wèi)視最穩(wěn)收視底盤。早間時段的《可可劇場》播出低幼情智啟迪動畫；黃金時段播出的《卡小酷劇場》，精選熱門動畫和優(yōu)質(zhì)動畫IP；晚間時段，適合全家收看的動畫作品在《二酷劇場》播出；而《派派牛劇場》則是小朋友們假日里的開心果，熱門口碑動畫和最新動畫電影將大時段連播。

四大動畫劇場匯聚了國內(nèi)頂級IP動畫，“無間歇”地為觀眾呈現(xiàn)動畫盛宴，既符合少年兒童的氣質(zhì)，又能帶動全齡觀眾的收視熱情，成為頻道高收視基石。

在四大劇場牢牢吸引住孩子們目光的同時，卡酷衛(wèi)視也在內(nèi)容上再度加碼，八大品牌欄目涵蓋科普綜藝、益智節(jié)目、情景劇、舞臺劇等多種形式，構(gòu)建起創(chuàng)意內(nèi)容矩陣，打造不一樣的熒屏亮點。

從內(nèi)容上看，八檔王牌欄目分門別類，聚焦親子需求偏好。如《媽媽育上娃之成長不煩惱》關(guān)注熱點的育兒問題，引領(lǐng)兒童生活方式潮流；《穿越吧少年》則是一檔面向孩子們的文化類節(jié)目，將文化開蒙計劃巧妙融合在趣味的環(huán)節(jié)中；而聚焦兒童健康安全主題《七色光之卡酷安全學(xué)院》集知識、娛樂于一身，走近孩子所在的每一個場景提供安全守護。

精彩不斷的動畫劇場、妙趣橫生的各類欄目，卡酷衛(wèi)視瞄準不同年齡段的孩子和親子家庭成員，為觀眾提供更多的選擇，以豐富扎實的內(nèi)容，實現(xiàn)了頻道對兒童的引領(lǐng)教育和導(dǎo)向指引作用，收獲更強的親子參與認同感。

2021年，卡酷衛(wèi)視除了繼續(xù)深耕已經(jīng)收獲固定受眾的王牌節(jié)目外，還將結(jié)合自身的氣質(zhì)與特色“量體裁衣”，在親子類節(jié)目的打造上，走出一條獨具特色的路。

2022年冬奧會日益臨近，作為隸屬于北京廣播電視臺的專業(yè)動畫衛(wèi)星頻道，卡酷衛(wèi)視與北京這座雙奧之城的緣分綿延悠長。明年，頻道仍將立足資源優(yōu)勢，發(fā)力奧運題材內(nèi)容，推出《2022去北京》《奔跑吧冰墩墩》《冰球小將》《卡酷偶劇院之勇闖冬奧冰雪峰》等一系列配合冬奧會宣傳的動畫片和電視節(jié)目，為2022年北京冬奧會預(yù)熱。

近年來，以少兒為主體、自帶教育功能的季播節(jié)目，對于提升少兒頻道在各年齡層觀眾中的影響力具有戰(zhàn)略性意義，逐漸成為各大平臺發(fā)力的一大方向。作為當下親子平臺的領(lǐng)頭羊，卡酷衛(wèi)視在季播節(jié)目方面積極創(chuàng)新，推出五大季播版塊的內(nèi)容布局。

發(fā)布的內(nèi)容中，以萌娃+美食為主題的兒童成長綜藝秀《萌游大冒險》、科技主題知識綜藝節(jié)目《卡酷宇宙航天大冒險》、全國首檔沉浸式課本體驗節(jié)目《課本漫游奇遇記》、全國首檔青少年大型美術(shù)類綜藝秀《前進吧藝術(shù)少年》以及以及親子家庭兒童體育競技綜藝《不可思議的小萌新》，分別聚焦潮玩美食、科技、文化、美術(shù)、體育競技等內(nèi)容，多層次滿足觀眾的需求。

而在冬奧題材、季播節(jié)目之外，《2021卡酷動畫春晚》十三年經(jīng)典品牌迭代升級，充分挖掘動漫IP價值、展現(xiàn)各年齡層的情懷和初心；原創(chuàng)動畫《大運河奇緣第二季》也將展開通州運河貫通古今的歷史畫卷，讓孩子們輕松愉悅地徜徉在動畫世界中。

北京廣播電視臺卡酷少兒衛(wèi)視總監(jiān)、北京卡酷傳媒有限公司董事長秦新春，以“忠誠專業(yè)”、“童心同行”、“信心”這三個詞，總結(jié)了卡酷對非凡2021年的期待和信心。在冬奧題材、季播節(jié)目、特色項目三大資源的助力下，卡酷衛(wèi)視力求以獨特的內(nèi)容和豐富的形式，為觀眾打造一場更具合家歡氣質(zhì)的視聽盛宴。

北京廣播電視臺卡酷少兒衛(wèi)視總監(jiān)、北京卡酷傳媒有限公司董事長 秦新春

信息爆炸式增長的今天，品牌有效觸達消費群體的難度不斷加大，所以品牌方在選擇頻道或節(jié)目時愈發(fā)謹慎，營銷是否能做到“品效合一”，成為品牌的關(guān)鍵考量。

對于卡酷衛(wèi)視來說，深耕親子領(lǐng)域多年，節(jié)目內(nèi)容涵蓋了玩具、母嬰、教育、才藝等全品類，一站滿足親子市場需求，直達家庭消費力核心人群。數(shù)據(jù)顯示，頻道全國59城組25-44歲陪伴人群收視份額1.43%。從一二線重點城市到三四線下沉市場，卡酷衛(wèi)視在全國范圍內(nèi)精準對位少兒及親子家庭，已經(jīng)成為最有效的傳播平臺之一。

在精準把握市場風(fēng)向的基礎(chǔ)上，頻道依托品牌內(nèi)容，線上線下同發(fā)力，在營銷推廣方面也屢出“奇招”，短中視頻、網(wǎng)生原創(chuàng)、直播帶貨，多平臺、多終端打破傳播次元壁；卡酷嘉年華、卡酷派等系列活動，跨區(qū)域、跨媒介、跨行業(yè)牽線品牌實現(xiàn)與消費者對話零距離。

2021年，卡酷衛(wèi)視將緊抓市場需求，聚合品牌效應(yīng)，形成“全案運營、全媒傳播、全齡覆蓋、全家參與”的“四全”營銷推廣模式，全方位深挖價值，多場景直抵童心，助力品牌引爆親子傳播影響力。

線上，通過節(jié)目冠名露出、產(chǎn)品深度植入、個性內(nèi)容定制等方式，全維度闡釋品牌魅力；同時，在頻道自有新媒體外，卡酷衛(wèi)視將加速“融媒體”整合，打通抖音、快手、頭條、B站等多平臺，力求實現(xiàn)大小屏的有機結(jié)合。

而在線上線下聯(lián)動方面，七色光藝術(shù)團、全國大型少兒晚會等活動，將品牌公信力轉(zhuǎn)化成親子和孩子的專屬舞臺，覆蓋全齡層形成品牌記憶；而卡酷派親子俱樂部、卡酷嘉年華等主題活動，則讓品牌實現(xiàn)與消費者零距離對話，用最具溫度的宣傳方式，讓用戶認可品牌。

從大屏到小屏、從線上到線下、從品牌塑造到消費變現(xiàn)，“四全”營銷推廣模式的打造，將助力卡酷衛(wèi)視積攢更高品牌影響力，最終為親子家庭貢獻更多的互動體驗，為客戶帶來增值回報。

北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生

“價值堅挺的投放平臺、首都特色的優(yōu)勢資源、親子品牌的卓爾不群、專業(yè)高效的優(yōu)質(zhì)服務(wù)?！痹谕平闀?，北京廣播電視臺黨組書記、臺長余俊生用這四句話對卡酷衛(wèi)視的平臺優(yōu)勢做出總結(jié)。

16年來，卡酷衛(wèi)視堅持創(chuàng)新、整合資源，與時代共同進步成長。余俊生表示，在2021年，北京廣播電視臺將進一步升級卡酷衛(wèi)視的運營能力，將卡酷頻道與卡酷傳媒公司緊密捆綁實行一體化運營，將舉全臺之力做大做強“卡酷”品牌，打造全國一流的少兒成長助力平臺、優(yōu)質(zhì)動漫制播平臺、親子融媒產(chǎn)業(yè)平臺。

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文/李楊 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/6nkAhHAa8QgWDuz5MbDjCw