“這樣的業(yè)績(jī)擺在面前，我不得不對(duì)他們表示尊敬?！北泵罆r(shí)間11月12日，Netflix首席執(zhí)行官Reed Hastings這樣評(píng)價(jià)了流媒體“新貴”Disney+，因?yàn)檫@款產(chǎn)品在一年內(nèi)收獲了全球近6000萬(wàn)粉絲，而Netflix達(dá)到同樣的量級(jí)用了十年。

就在幾小時(shí)后，Disney+發(fā)布第四財(cái)季報(bào)告，宣布Disney+付費(fèi)用戶已達(dá)7370萬(wàn)，較8月初三季報(bào)的6050萬(wàn)增長(zhǎng)21.8%。

讓Netflix或許有些難堪的是，就在10月21日，Netflix剛剛宣布今年第三季度新增會(huì)員數(shù)，在二季度新增1009萬(wàn)之后，三季度只有220萬(wàn)。別說(shuō)市場(chǎng)預(yù)期的527萬(wàn)，連Netflix此前被瘋狂吐槽的預(yù)測(cè)數(shù)字250萬(wàn)都沒(méi)達(dá)到。競(jìng)爭(zhēng)不可怕，誰(shuí)少誰(shuí)尷尬。

去年底Disney+成立時(shí)預(yù)言的流媒體“戰(zhàn)國(guó)”似乎已經(jīng)落下了第一只靴子。老牌勁旅Netflix在四面皆敵的處境中，第一次弱了一頭。

迪士尼財(cái)報(bào)還披露，同屬于迪士尼版圖的HULU會(huì)員達(dá)到了3660萬(wàn)，同比增長(zhǎng)28%；ESPN+訂閱用戶達(dá)1030萬(wàn)，同比增長(zhǎng)194%。此外根據(jù)最近的數(shù)據(jù)，亞馬遜Prime Video全球用戶為1.4億，Apple TV+為4260萬(wàn)；好萊塢“六大”旗下，HBO Max電視+流媒體用戶相加有3800萬(wàn)用戶，環(huán)球流媒體Peacock上市四個(gè)月注冊(cè)用戶達(dá)到2200萬(wàn)。

流媒體“亂仗”開(kāi)打，一些苗頭和傾向初露端倪?，F(xiàn)任老大Netflix應(yīng)該緊張了嗎？

在外媒報(bào)道迪士尼新財(cái)報(bào)的同時(shí)，另一個(gè)關(guān)于迪士尼的熱點(diǎn)新聞，是其CEO 鮑勃·查佩克撕了一波加州政府，對(duì)其在疫情期間的措施評(píng)價(jià)為“arbitrary”（武斷的、隨心所欲的）。原因是加州決定繼續(xù)關(guān)閉迪士尼樂(lè)園，而查佩克認(rèn)為樂(lè)園“履行了科學(xué)的健康和安全規(guī)程”。

迪士尼宣布，此次疫情給其樂(lè)園及相關(guān)業(yè)務(wù)帶來(lái)的損失多達(dá)24億美元。英雄氣短，迪爸爸“急了”。

損失不止于此。根據(jù)迪士尼四季報(bào)，繼上一季虧損以來(lái)，本季度公司營(yíng)收147億美元，同比降低23%；歸母凈虧損為7.1億美元，而去年同期錄得凈利潤(rùn)10.54億美元。全財(cái)年的營(yíng)收為653.88億美元，歸母凈虧損為28.64億美元。

這是迪士尼40多年以來(lái)的首次出現(xiàn)財(cái)年虧損，而上一次要追溯到前邁克爾·艾斯納時(shí)代的1980年。疫情影響不可謂不大。

主題樂(lè)園、體驗(yàn)和產(chǎn)品部門(mén)同比下滑61%，工作室、娛樂(lè)部門(mén)下滑52%，迪士尼的主要盈利部門(mén)都出現(xiàn)了大額減收。但值得注意的是，自由現(xiàn)金流反而漲了，從去年同期的11.08億美元升至35.94億美元。這其中，多出的現(xiàn)金奶牛Disney+相當(dāng)關(guān)鍵。

更重要的是，Disney+代表著老牌娛樂(lè)巨頭迪士尼的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也就代表著“未來(lái)”。正因如此，它的業(yè)績(jī)成為迪士尼的大盤(pán)拉動(dòng)利器，此次新增會(huì)員數(shù)優(yōu)于預(yù)期，直接拉動(dòng)迪士尼股價(jià)在盤(pán)后交易中大漲6%。

在疫情圍城中，Disney+是迪士尼能拿出的唯一生力軍，打響這場(chǎng)輸不起的突圍戰(zhàn)。

去年底剛剛上線時(shí)，前CEO鮑勃·艾格對(duì)Disney+會(huì)員數(shù)的期待是在2024年達(dá)到6000萬(wàn)-9000萬(wàn)，結(jié)果這個(gè)目標(biāo)提前四年完成了。所以從今年年中開(kāi)始，迪士尼對(duì)Disney+的投入顯然又上升了一個(gè)級(jí)別，代表性事件就是《漢密爾頓》和《花木蘭》的“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”。

也應(yīng)該看到，迪士尼在流媒體試行的《花木蘭》高價(jià)點(diǎn)播應(yīng)該只是偶發(fā)事件了，直至此次財(cái)報(bào)依然對(duì)點(diǎn)播收益和觀看人數(shù)保持沉默。另外，皮克斯的《心靈奇旅》已經(jīng)宣布12月25日直接上Disney+是免費(fèi)面向訂閱用戶，沒(méi)有再延續(xù)PVOD模式；鮑勃·查佩克對(duì)此的解釋是：“就《心靈奇旅》而言，我們也意識(shí)到Disney+的命脈在于為基礎(chǔ)用戶提供內(nèi)容?！?/span>

盡管走了點(diǎn)彎路，但迪士尼向流媒體業(yè)務(wù)的重心偏移姿態(tài)毫不動(dòng)搖。10月12日，迪士尼宣布了一項(xiàng)重大重組，將電視網(wǎng)絡(luò)、電影公司和直接面向消費(fèi)者的部門(mén)整合到一個(gè)名為媒體和娛樂(lè)發(fā)行的部門(mén)之下，在組織結(jié)構(gòu)上持續(xù)加碼流媒體。

而在更廣泛的觀察視角下，Disney+是好萊塢傳統(tǒng)影視工業(yè)線上化最成功的產(chǎn)物，其所探索出的新路將刺激其他幾大影業(yè)集團(tuán)，選擇以流媒體為疫情及后疫情時(shí)代的突圍路徑。聞見(jiàn)肉味的競(jìng)爭(zhēng)者們，絕不會(huì)輕易退縮。

目前“一超多強(qiáng)”的流媒體行業(yè)格局，還遠(yuǎn)稱(chēng)不上穩(wěn)定。

如果把流媒體戰(zhàn)場(chǎng)比作一片非洲大草原，Netflix就是這肥沃的土地上此前唯一的獅王。而現(xiàn)在，他正面臨著四面八方挑戰(zhàn)者的覬覦。Disney+就是離它最近的一只獅子。

Netflix就像所有獅王一樣時(shí)刻面對(duì)焦慮。能成為“獅王”，代表著Netflix所開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)格局達(dá)到了某種臨界點(diǎn)，如果沒(méi)有此次疫情影響，其增速下滑甚至進(jìn)入存量時(shí)代的現(xiàn)狀或許會(huì)更早爆出。所以Netflix在此前的預(yù)報(bào)中，也會(huì)給出本季度新增250萬(wàn)這樣令市場(chǎng)嘩然的預(yù)估。

而它所面對(duì)的“青年獅子”都正在疫情之下嗷嗷待哺，且都有著顯赫的來(lái)頭和“血脈”。而如Disney+，剛剛上市一年的新產(chǎn)品依然處于快速拉新和擴(kuò)張的階段，與Netflix近乎飽和的存量市場(chǎng)較量，這注定是一場(chǎng)不公平的戰(zhàn)爭(zhēng)。

更嚴(yán)重的是，他們的存在注定會(huì)侵蝕Netflix現(xiàn)有“地盤(pán)”的利益，對(duì)Netflix形成不同程度的分流。老“獅王”要打的是一場(chǎng)硬仗。

Netflix給出的第一種應(yīng)對(duì)是“提價(jià)”，提升單客ARPU值來(lái)優(yōu)化營(yíng)收。按10月30日宣布的方案，入門(mén)級(jí)基礎(chǔ)套餐仍然是每月8.99美元，標(biāo)準(zhǔn)套餐將從12.99美元上調(diào)至13.99美元，高級(jí)套餐從15.99美元上調(diào)至17.99美元。這已經(jīng)是2010年以來(lái)Netflix的第五次提價(jià)。

但這無(wú)疑是一把雙刃劍。歷次提價(jià)之后，Netflix有不同程度的會(huì)員基數(shù)下降和增長(zhǎng)放緩。而在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)下，其他流媒體的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)加劇這種危險(xiǎn)。比如Disney+的定價(jià)僅為6.99美元，其與Apple TV+還都推出了優(yōu)惠政策，新用戶最多可免費(fèi)使用18個(gè)月。

背后母公司親自下場(chǎng)更是常態(tài)。比如AT&T推出的免流觀看服務(wù)，AT&T用戶在移動(dòng)端觀看HBO Max無(wú)需消耗套餐內(nèi)流量；亞馬遜的Apple TV+的聯(lián)手合作也已是趨勢(shì)，用戶在iOS和Apple TV設(shè)備上租借Amazon Prime節(jié)目時(shí)可以使用亞馬遜自己的支付系統(tǒng)，繞開(kāi)了30%的“蘋(píng)果稅”。這種盤(pán)外的“降維打擊”，Netflix目前很難匹配。

Netflix的第二種應(yīng)對(duì)是“內(nèi)容”，這也是Netflix賴以起家的硬實(shí)力。

雖然疫情期間項(xiàng)目上線數(shù)量銳減，但Netflix在歐洲、中東、亞太、拉丁美洲和北美大部分地區(qū)都恢復(fù)了生產(chǎn)，自今年3月中旬以來(lái)已經(jīng)完成了50多部作品的主要拍攝，預(yù)計(jì)將在年底前完成150多部作品的拍攝，今年待播項(xiàng)目不乏《鬼入侵》第二季、《王冠》第四季等備受矚目的作品。

但相較于今年以173億美元投資原創(chuàng)內(nèi)容、以量選優(yōu)的Netflix，先天優(yōu)勢(shì)和精品化策略或許是以Disney+為例的新流媒體“下水道超車(chē)”的倚仗。

一方面，這些“名門(mén)之后”掌握的IP含金量和儲(chǔ)量都不在少數(shù)，比如Disney+除了《心靈奇旅》，還有《獵鷹與冬兵》、《旺達(dá)·幻視》等新劇待播出，時(shí)不時(shí)還有《曼達(dá)洛人》這樣的內(nèi)容突然爆火；HBO Max明年將獨(dú)家上映扎導(dǎo)剪輯版《正義聯(lián)盟》，也預(yù)定了爆款席位。

此外每家的版權(quán)庫(kù)也都極具價(jià)值，還沒(méi)有自制內(nèi)容的Peacock靠環(huán)球的《諜影重重》《侏羅紀(jì)公園》《黑客帝國(guó)》等經(jīng)典影片也不愁吃喝。

另一方面，相比靠“沖量”的Netflix，如Disney+、Apple TV+等自制的效率雖然不高，但基本具備頭部效應(yīng)，以大制片廠的制作能力足以對(duì)沖Netflix的頭部?jī)?nèi)容。今年Disney+的自制成本只有10億美元。

更何況，影業(yè)公司今年以來(lái)“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的玩法也堪稱(chēng)拉新利器。在多家公司已經(jīng)證明了這條路可行的情況下，“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”漸漸成為好萊塢的常規(guī)選項(xiàng)之一，甚至《007：無(wú)暇赴死》都被曝可能上線流媒體。今年北美上畫(huà)的頭部電影屈指可數(shù)，已形成嚴(yán)重的積壓，或可判斷“轉(zhuǎn)網(wǎng)”潮大概率會(huì)延續(xù)到明年，而這會(huì)成為主要傳統(tǒng)影業(yè)公司在線上的大規(guī)模殺傷性武器。

在2021年，可以預(yù)見(jiàn)的是，Netflix將在“破2億”這顆大衛(wèi)星的推動(dòng)下，成就其作為流媒體霸主的輝煌，但同期新增用戶數(shù)的同比下降大概也不可避免?！笆O”之后，該如何繼續(xù)占據(jù)有利地位，Netflix需要更新打法。

而這場(chǎng)以全球?yàn)閼?zhàn)場(chǎng)的流媒體之爭(zhēng)，所帶來(lái)的影響將不止于網(wǎng)絡(luò)。比如目前對(duì)線下影院系統(tǒng)的影響，流媒體老大打老二，會(huì)不會(huì)先死的是“老三”院線系統(tǒng)？又比如影視制作行業(yè)，未來(lái)是否會(huì)形成以流媒體巨頭為主的行業(yè)體系？還有音像設(shè)備行業(yè)，流媒體興起是否將帶動(dòng)家庭娛樂(lè)消費(fèi)的新機(jī)遇？

行業(yè)新秩序?qū)⒃凇皯?zhàn)后”形成，最終的獲益者是誰(shuí)，還需拭目以待。