今年上半年，IP改編成為網(wǎng)絡電影的關(guān)鍵詞，倩女幽魂、奇門遁甲、鬼吹燈等多個知名IP紛紛亮相，并在網(wǎng)絡電影市場上收獲了不俗的票房成績。不過，網(wǎng)絡電影的熱度隨著暑期院線迎來全面復工后逐漸降溫，盡管后續(xù)也出現(xiàn)了一些票房過千萬的作品，但與上半年網(wǎng)絡電影百花齊放的態(tài)勢相比仍有一定不足，直至今年10月份騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等平臺持續(xù)上新后，網(wǎng)絡電影市場才恢復了些許活力。

10月以來，包括騰訊視頻《億萬懦夫》《人魚縛》《鬼吹燈之湘西密藏》、優(yōu)酷《東北老炮兒》《終極臺風》以及愛奇藝《東北往事》等多部網(wǎng)絡電影表現(xiàn)優(yōu)異，接連收獲了過千萬的票房成績。在10月30號，主打“女性+奇幻”的《海大魚》登陸騰訊視頻，影片上線首日便獲得了460萬的分賬票房，僅用了3天時間便突破千萬票房，成為下半年表現(xiàn)最為亮眼的網(wǎng)絡電影之一。

《海大魚》的故事取材于短篇小說集《聊齋志異》，并針對當下觀眾審美做了故事上的調(diào)整，片中主角為普通的漁家女阿貍，影片也正是以她的視角展開敘述，在被村民獻祭海神嫁到荒島后，阿貍偶遇能幻化成人形的海大魚并與之墜入愛河，在與海大魚相戀后，阿貍又無意中卷進了海神家族的權(quán)力之爭中……

從簡介上看《海大魚》的故事并不復雜，過去由《聊齋志異》改編的影視作品都能收獲一定的市場關(guān)注度，而片中的“人魚戀”情節(jié)以及奇幻元素對于當下的網(wǎng)影受眾來講也并不陌生。此外，得益于張予曦、韓棟兩位主演的高人氣，影片在上線前就已收獲了不少關(guān)注，在貓眼、豆瓣等評分網(wǎng)站上，《海大魚》的標記數(shù)量也都高過同期網(wǎng)絡電影，截至目前，在豆瓣網(wǎng)站上《海大魚》的“看過”人數(shù)接近1萬，這一數(shù)字大大超過以往絕大多數(shù)網(wǎng)絡電影，影片收獲的關(guān)注度由此可見一斑。

不過，在高票房和高人氣背后，《海大魚》卻也面臨著以往網(wǎng)絡電影所遭遇的尷尬處境——低口碑。在貓眼上，影片僅收獲了6.1分的及格分，而在豆瓣上，《海大魚》的評分更一路跌破了4.1分，在評價基數(shù)顯著高于其他網(wǎng)絡電影的前提下，《海大魚》所收獲的低口碑反映出影片存在的缺陷和不足。

《聊齋志異》家喻戶曉，借其熱度改編《海大魚》也無可厚非，但影片最大的槽點在于編導在設定和改編過程中太過急功近利，缺少必要的鋪墊和過渡。蒲松齡在《聊齋志異》中所記述的“海大魚”故事僅有短短數(shù)十字，這決定了后來的改編者難以從中獲得有效的情節(jié)參考，而事實也證明了電影《海大魚》的改編更像是一次借題發(fā)揮，比如，影片雖然以阿貍的女性視角展開敘述，但在展現(xiàn)“人魚戀”的過程中卻缺少足夠的情感鋪墊，而把重心放在后續(xù)的權(quán)力爭斗戲份上，這也使得阿貍與海大魚的相知相愛更像是無關(guān)緊要的過場戲，也進而導致了整部電影缺少連貫性。對于男女主情感戲的描述缺乏信服度，也是以《海大魚》為代表的女性向電影無法獲得觀眾進一步共情的重要原因。

此外，作為一部基于《聊齋志異》改編而成的電影，影片除了塑造出了阿貍這一驚艷、嬌媚的女性角色外，在整體劇情編排上并未繼承《聊齋志異》的精髓，甚至存在“魔改”之嫌。比如，《聊齋》之所以能夠在普通大眾中廣為流傳，其中一個主要原因便在于蒲松齡善于以鬼神、奇幻故事借古諷今，與現(xiàn)實相呼應，但在《海大魚》中，編導將絕大多數(shù)筆墨都放在了兒女私情以及鬼怪傳說的獵奇向描述上，顯然違背了《聊齋》針砭時弊的主題精髓，讓整部電影顯得過于膚淺。除此之外，影片中華而不實的服化道以及低于預期的特效水準也是觀眾吐槽的對象之一。

綜上所述，如果說《海大魚》在類型題材上對女性向作品做了大膽的嘗試，尤其是影片對女性+奇幻類型的創(chuàng)新性糅合，能夠帶給同類作品些許啟示，但是落實到角色塑造、情節(jié)編排等具體環(huán)節(jié)上，《海大魚》明顯還存在一些不足，而這些也是當下女性向網(wǎng)絡電影需要思考和改進的地方。

近兩年來，影視劇市場上涌現(xiàn)出了《送我上青云》《春潮》《怪你過分美麗》《三十而已》等一大批聚焦女性角色、呈現(xiàn)女性成長和內(nèi)心世界的作品，不僅收獲了市場的廣泛關(guān)注，而且一定程度上引起了社會對女性話題的重視與探討。而隨著觀眾對女性題材作品的關(guān)注以及女性市場消費力的不斷提升，在IP開發(fā)過程中一些網(wǎng)絡電影制作公司和平臺也將目光投向了“她經(jīng)濟”領(lǐng)域。

根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《海大魚》背后的出品方北京東方飛云影視公司此前就曾著手將“聊齋”系列改編為網(wǎng)絡電影，由其出品的《人魚縛》《美人皮》《龍無目》等均以女性+奇幻的類型組合亮相市場，且都取得了一定的反響。其中今年暑期上線的《美人皮》主打雙女主，在上線后獲得了超過1520萬的分賬票房，而今年10月上線的另一部《人魚縛》同樣由人氣女星張予曦擔當女主，截至目前已收獲了1340萬的分賬票房。

過去業(yè)界曾有“得女性觀眾者得天下”的名言，盡管如今網(wǎng)絡電影類型已日趨多樣化，但真正能夠達到爆款程度的卻還是怪獸、動作、玄幻等男性向作品，而縱觀整個網(wǎng)絡電影市場，男性受眾在其中也占據(jù)了絕對優(yōu)勢。在此前提下，如何挖掘出女性向題材的潛力，搶占女性市場高地，成為網(wǎng)絡電影能否獲得票房增量的重要因素。

實際上，在東方飛云開創(chuàng)“聊齋”系列前，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有一些公司和平臺開始涉足女性題材網(wǎng)絡電影。在2018年的奇樹有魚年度發(fā)布會上，奇樹有魚聯(lián)合芒果TV、掌閱科技推出“芒果樹計劃”，這一事件也被視為網(wǎng)絡電影正式向女性市場進軍的標志。發(fā)布會上，奇樹有魚宣布將圍繞現(xiàn)代都市、校園青春、古裝甜寵三大品類打造女性題材網(wǎng)絡電影，并公布了首批3部作品《可惜沒如果》《大理寺萌主》和《天才女神探》。

作為網(wǎng)絡電影領(lǐng)域的頭部公司，奇樹有魚加碼女性市場的動作也引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，在這之后，多家制作公司推出了《雙世青蛇》《不曾想過愛上你》《辣警霸王花：澳門行動》等一批類型多樣的女性向作品。除了主打女性題材外，這批電影還融入了愛情、奇幻、懸疑、犯罪等多種類型元素，充分激發(fā)出女性題材的潛力，滿足更多觀眾的觀看需求。

然而，與網(wǎng)絡電影在男性題材領(lǐng)域的多年探索經(jīng)驗相比，在進行女性向作品的創(chuàng)作和開發(fā)時通常都存在一些不足，一方面制作方無法精確捕捉女性觀眾不斷變化的口味，另一方面在進行類型融合時往往顧此失彼，最終得不償失。以《辣警霸王花：澳門行動》為例，影片雖然邀來了譚耀文、楊恭如等一批實力派港星坐鎮(zhèn)，但在對女性+犯罪類型的嫁接上卻沒能延續(xù)老牌港片的精髓，對性別特征的過度強調(diào)讓影片的女性元素淪為噱頭，甚至一度背上打擦邊球的罵名。

手握女性題材，卻沒能照顧到女性觀眾的審美和喜好，是當下多數(shù)女性向網(wǎng)絡電影面臨的首要問題。針對于此，奇樹有魚影業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理李思文曾坦言：“與偏愛獵奇、懸疑、奇幻類網(wǎng)絡電影的男性觀眾不同，女性用戶喜歡看的內(nèi)容應該是美的，富有感情的?！本W(wǎng)絡電影市場上女性觀眾占比少，一方面與市場上可供女性觀眾選擇的作品種類少有關(guān)，另一方面也與市場上跟風現(xiàn)象嚴重有關(guān)，制作方不去主動了解和挖掘女性觀眾的偏好，而更傾向于“什么火了拍什么”，進而導致爆款作品千篇一律，而真正有現(xiàn)實意義的優(yōu)秀作品卻被埋沒。

對于網(wǎng)絡電影而言，在初涉女性向題材時難免會遇到些許挫折和挑戰(zhàn)，而對于《海大魚》來講，其在類型融合上的探索、在票房上所取得的成績也能帶給后來者一些啟示，隨著“她經(jīng)濟”在影視創(chuàng)作和開發(fā)過程中的引導作用日益凸顯，相信未來將有更多的女性向作品從網(wǎng)絡電影中突圍。

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文/邁克李 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Hiq5E6DLsxI2jgc7itRHDA