受疫情影響，2020年的網(wǎng)絡(luò)電影一度替代缺席的院線電影，迎來(lái)了市場(chǎng)“爆發(fā)期”。僅僅上半年，就有37部影片分賬票房破千萬(wàn)。市場(chǎng)繁榮的背后，一方面取決于院線停擺帶來(lái)的“宅紅利”契機(jī)，另一方面則在于網(wǎng)絡(luò)電影本身在內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)上日益趨近于院線電影的工業(yè)化形態(tài)。
這一過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)電影最大的變化便是“頭部化”趨勢(shì)愈加明顯，不僅頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司逐步形成了趨于穩(wěn)定的格局，頭部演員更是憑借在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的號(hào)召力，成為公認(rèn)的“票房保證”。這對(duì)于野蠻生長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)電影而言，算是“工業(yè)化”進(jìn)程中的一個(gè)顯著成就。而隨著院線電影的逐漸復(fù)蘇，網(wǎng)絡(luò)電影在后疫情時(shí)代勢(shì)必會(huì)面臨“流量紅利”逐漸喪失的局面，在此之下，影視制作公司如何進(jìn)一步撬動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影票房成為一大難題。毋庸置疑，從網(wǎng)絡(luò)電影本身著手，充分發(fā)揮頭部演員的票房召力是關(guān)鍵。眾所周知，一個(gè)演員的票房號(hào)召力主要由幾個(gè)因素決定：一是“硬性指標(biāo)”總票房是否夠高，二是帶動(dòng)票房的持久力是否夠強(qiáng)，三是票房統(tǒng)計(jì)必須是近幾年的表現(xiàn)。因此，第一制片人以票房成績(jī)?yōu)椤坝绊懥Α敝笜?biāo)，再結(jié)合演員在近幾年代表作品數(shù)量的“活躍度”指標(biāo)，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)絡(luò)電影界最具票房號(hào)召力的演員，以此為視頻平臺(tái)以及影視制作公司提供借鑒參考。2020年網(wǎng)絡(luò)電影十大票房號(hào)召力演員榜單
代表作品
院線電影：《功夫皇帝方世玉》《黃飛鴻之王者之風(fēng)》
電視?。?/span>《霍元甲》《風(fēng)云》《至尊紅顏》《七劍下天山》
網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬：《黃飛鴻之南北英雄》（1312萬(wàn)+）等
代表作品
院線電影：《新少林五祖》《小飛俠》《賭神2》《赤子威龍》
網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬：《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》（1221萬(wàn)+）、《辛棄疾1162》（1528萬(wàn)+）、《少林寺十八羅漢》（1216萬(wàn)+）等
代表作品
網(wǎng)?。?/strong>《余罪》
院線電影：《追龍》《澳門(mén)風(fēng)云3》《西虹市首富》
網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬：《大嫂》（3000萬(wàn)+）、《狄仁杰之奪命天眼》（3252萬(wàn)+）、《追龍番外篇之十億探長(zhǎng)》（1036萬(wàn)+）、《大天蓬》（1491萬(wàn)+）、《特工狂花》（1139萬(wàn)+）
代表作品
電視?。?/strong>《封神榜》《天龍八部》
網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬：《齊天大圣之大鬧龍宮山》（1310萬(wàn)+）、《濟(jì)公之英雄歸位》（1763萬(wàn)+）、《濟(jì)公之神龍?jiān)佻F(xiàn)》（2155萬(wàn)+）、《濟(jì)公之降龍有悔》（1088萬(wàn)+）等
陳星旭
代表作品
電視?。?/strong>《東宮》《射雕英雄傳》
網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬：《滅狼行動(dòng)》（1819萬(wàn)+）、《倩女幽魂：人間情》（4543萬(wàn)+）
代表作品
電視?。?/strong>《雪花與神龍》《特種兵之霹靂火》
網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬：《狙擊手》（2992萬(wàn)+）等
代表作品
院線電影：《僵尸先生》《太極張三豐》《精武英雄》
網(wǎng)絡(luò)電影：《新僵尸先生2》
網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬：《新僵尸先生2》（2037萬(wàn)+）、《新封神之哪吒鬧?！罚?561萬(wàn)+）等
代表作品
電視?。?/strong>《仙劍奇?zhèn)b傳三》
網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬：《濟(jì)公之英雄歸位》（1763萬(wàn)+）、《濟(jì)公之神龍?jiān)佻F(xiàn)》（2155萬(wàn)+）、《濟(jì)公之降龍有悔》（1088萬(wàn)+）等
代表作品
電視?。?/strong>《天龍八部》
網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬：《天下第一鏢局》（874萬(wàn)+）等
代表作品
院線電影：《未來(lái)警察》《讓子彈飛》《龍門(mén)飛甲》
網(wǎng)絡(luò)電影及票房分賬：《狄仁杰探案》（650萬(wàn)+）等
促進(jìn)了營(yíng)銷(xiāo)抵達(dá)率與票房轉(zhuǎn)化率仔細(xì)觀察便不難發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)有著較高票房號(hào)召力的十位演員，他們并不是演藝行業(yè)的新人，而是大眾所熟悉的“老面孔”。“功夫巨星”趙文卓早年憑借電影《功夫皇帝方世玉》《黃飛鴻之王者之風(fēng)》《生死拳速》《英雄鄭成功》《蘇乞兒》 《蕩寇風(fēng)云》，電視劇《霍元甲》《風(fēng)云》《至尊紅顏》《七劍下天山》等作品，樹(shù)立了國(guó)民認(rèn)知度，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)后，自然吸引了不少老粉的持續(xù)關(guān)注，其中《黃飛鴻之南北英雄》累計(jì)票房分賬超1312萬(wàn)。童星出道的謝苗實(shí)力有目共睹，其主演的《新少林五祖》《小飛俠》《賭神2》《赤子威龍》至今依然被觀眾反復(fù)觀看，而進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)后，之前奠定的知名度，也極大幫助了《大夢(mèng)西游》系列、《大漢十三將》系列、《少林寺十八羅漢》、《辛棄疾1162》取得了票房分賬均破千萬(wàn)的好成績(jī)。值得一提的是，在十大票房號(hào)召力演員中，徐冬冬是唯一的女性，由她主演的網(wǎng)絡(luò)電影票房已經(jīng)超過(guò)了1.5億。其中，《大嫂》連續(xù)三年頻頻登陸各大榜單，最終斬獲票房分賬3000萬(wàn)的好成績(jī)；《狄仁杰之奪命天眼》票房分賬高達(dá)3252萬(wàn)；《天劍修仙傳》播放量超過(guò)1.5億，位列騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影年度播放榜TOP1。而到了2020年，徐冬冬再度發(fā)力，主演的三部作品《追龍番外篇之十億探長(zhǎng)》《大天蓬》《狄仁杰之深海龍宮》《特工狂花》票房分賬均破千萬(wàn)。而她也成為了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)首位分賬票房破億的女演員。取得如此成就，似乎也在意料之中，無(wú)論在網(wǎng)劇領(lǐng)域，還是在院線電影領(lǐng)域，徐冬冬都積攢了多部代表作。2016年，網(wǎng)劇《余罪》中的“大嫂”一角，曾讓她聲名鵲起，此后《追龍》《澳門(mén)風(fēng)云3》《西虹市首富》等多部?jī)?yōu)質(zhì)院線電影，讓她獲得了廣泛的知名度。受“明星效應(yīng)”驅(qū)使，由她主演的網(wǎng)絡(luò)電影一上映便能夠先聲奪人，激發(fā)觀眾的有效點(diǎn)擊。“古裝男神”陳浩民以《封神榜》《天龍八部》等多部TVB經(jīng)典作品成為一代人的童年記憶。與此同時(shí)，也助力了其主演的網(wǎng)絡(luò)電影作品成為網(wǎng)影行業(yè)的新高峰。其中，《齊天大圣之大鬧龍宮山》累計(jì)票房分賬超1310萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)電影里的“后起之秀”陳星旭實(shí)力也不容小覷。2020年，由陳星旭主演的《滅狼行動(dòng)》票房分賬破1819萬(wàn)，而《倩女幽魂：人間情》票房分賬更是破4543萬(wàn)。在這之前，飽含虐戀心酸的電視劇《東宮》，曾讓無(wú)數(shù)觀眾令人欲罷不能，由此引發(fā)的引流作用充分體現(xiàn)在了由他主演的網(wǎng)絡(luò)電影上。曾出演過(guò)電視劇《雪花女神龍》《特種兵之霹靂火》等諸多熱播劇的任天野，踏入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)也頻頻告捷，截至目前，《狙擊手》票房分賬已經(jīng)突破2992萬(wàn)。曾主演過(guò)電影《僵尸先生》《太極張三豐》《精武英雄》、電視劇《十三密殺令》等經(jīng)典作品的TVB老牌男星錢(qián)小豪也在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)大顯身手，其主演的《新僵尸先生2》累計(jì)分賬票房破2037萬(wàn)，《新封神之哪吒鬧?！防塾?jì)票房分賬破1561萬(wàn)，引發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注度。杜奕衡出道初期便以劉德華替身嶄露頭角，后因參演電影《未來(lái)警察》《讓子彈飛》《龍門(mén)飛甲》《鴻門(mén)宴》《白發(fā)魔女傳之明月天國(guó)》等多部大片，成為知名度頗高的演員，這無(wú)疑讓他的網(wǎng)絡(luò)電影之路比其他演員順暢許多。同樣，林子聰?shù)碾娨晞 断蓜ζ鎮(zhèn)b傳三》，樊少皇的《天龍八部》都助力了演員在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)不小的天地。由此可見(jiàn)，演員的知名度可以極大促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷(xiāo)的抵達(dá)率與票房轉(zhuǎn)化率。但需要注意的是，演員光有知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。演藝圈百花爭(zhēng)艷，要想脫穎而出，必須要形成區(qū)別于其他人的獨(dú)特之處。換言之，擁有個(gè)性鮮明的標(biāo)簽形象可以讓觀眾對(duì)一個(gè)演員形成最基本、最深刻的認(rèn)知，比如提到“濟(jì)公”，大眾就會(huì)想起陳浩民；提起徐冬冬，頭腦中就會(huì)立刻浮現(xiàn)“大嫂”、“性感”等標(biāo)簽，而對(duì)謝苗，觀眾便自然而然地產(chǎn)生“童星”、“打星”的認(rèn)知……以謝苗和唯一入榜的女演員徐冬冬為例，謝苗童星出身，9歲時(shí)憑借電影《新少林五祖》出道后，又出演了《赤子威龍》《父子武狀元》等一批經(jīng)典影片，在多部動(dòng)作片中的出演經(jīng)歷也讓他練就了一身好功夫，并成為“打星”、“功夫”的最佳代言人。近幾年，他成為了網(wǎng)絡(luò)電影動(dòng)作類(lèi)型片中的絕對(duì)主力，其主演的《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》累計(jì)票房分賬超過(guò)1221萬(wàn)；《辛棄疾1162》累計(jì)票房分賬超過(guò)1528萬(wàn)；《少林寺十八羅漢》累計(jì)票房分賬超過(guò)1216萬(wàn)。自徐冬冬出演《余罪》中的大嫂一角后，“性感”便成了她的前綴。在娛樂(lè)圈，“性感”的稀缺性注定讓她成為了獨(dú)特的存在。由此標(biāo)簽，《西虹市首富》中火辣性感的“女間諜”莎莎，《澳門(mén)風(fēng)云3》中冷艷性感的骰子女王，《追龍》中風(fēng)情萬(wàn)種、人狠話不多的玫瑰，讓她成為“性感”的最佳詮釋?zhuān)W(wǎng)絡(luò)電影《大嫂》、《特工狂花》更是為她量身打造而成。徐冬冬也充分顯示了其強(qiáng)大的票房號(hào)召力，《大嫂》斬獲票房分賬3000萬(wàn)的好成績(jī)，而正在上映的《特工狂花》累計(jì)票房分賬已經(jīng)突破1100萬(wàn)大關(guān)，貓眼最高熱度值也高達(dá)9701.24。從網(wǎng)劇到院線電影，再到網(wǎng)絡(luò)電影，徐冬冬通過(guò)不同的內(nèi)容載體持續(xù)對(duì)標(biāo)簽進(jìn)行強(qiáng)化，以此建立劉情感連結(jié)來(lái)擴(kuò)容受眾。由此可見(jiàn)，在網(wǎng)絡(luò)電影制作過(guò)程中，選擇標(biāo)簽強(qiáng)的演員可起到事半功倍的效果。隨著國(guó)慶檔的來(lái)臨，院線電影攜多部大片“滿(mǎn)血復(fù)活”，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影而言，想要破局而出，選對(duì)了演員無(wú)疑便成功了一半。
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文/第一制片人 來(lái)源/第一制片人
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