今年疫情的發(fā)生對(duì)整個(gè)電影發(fā)行格局都造成了不小的影響，《囧媽》等電影由院線轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)，而包括《倩女幽魂：人間情》《奇門遁甲》等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電影全面開花，隨著越來越多的電影人和制作公司加入到網(wǎng)絡(luò)電影的行列中，在喜劇界有著不俗口碑的開心麻花也帶著第一部作品入局網(wǎng)絡(luò)電影。

在10月底，由開心麻花出品的喜劇片《老爹特?zé)馈飞暇€，影片導(dǎo)演傅闈瑋出自開心麻花牽頭發(fā)起的“新導(dǎo)演計(jì)劃”，在網(wǎng)絡(luò)電影界傅闈瑋算是一位“老手”，此前他還曾拍攝過《有言在仙》《龍的新娘》等作品；在演員陣容方面，除了有陳冰、吳英哲等開心麻花團(tuán)隊(duì)成員外，《老爹特?zé)馈芬财鹩昧粟w一霖、王麗娜等新人演員。在《夏洛特?zé)馈贰缎咝叩蔫F拳》等院線電影收獲不俗票房后，開心麻花也延續(xù)了以往的喜劇路線，借助這些新生力量試水網(wǎng)絡(luò)電影。

但令人遺憾的是，這部《老爹特?zé)馈吩谏暇€后并沒能取得預(yù)期的成績，截止截稿日《老爹特?zé)馈贩仲~票房才剛過400萬。與此同時(shí)，《老爹特?zé)馈返目诒苍庥隽嘶F盧，在豆瓣上，影片僅收獲了3.6分的評(píng)價(jià)，創(chuàng)造了開心麻花電影最差口碑。

在網(wǎng)絡(luò)電影不斷推出精品的當(dāng)下，《老爹特?zé)馈吩趧∏?、表演上仍然有著不少瑕疵，影片的第一宗罪便來自于故事和設(shè)定過于敷衍?！独系?zé)馈饭适聡@父女關(guān)系展開，00后叛逆女兒與閨蜜策劃畢業(yè)旅行，父親出于女兒安危考量與好友一路尾隨擔(dān)任護(hù)花使者的角色。從故事上看《老爹特?zé)馈凡⒉粡?fù)雜，甚至帶有些許公路片的色彩，而以輕喜劇的方式呈現(xiàn)親情內(nèi)核的設(shè)定也與過去開心麻花的影片異曲同工，但導(dǎo)演講故事的方式卻讓觀眾接受不能，片中的喜劇橋段大多還是停留在段子拼湊的水準(zhǔn)，更像是由一出出獨(dú)立的小品構(gòu)成，欠缺電影劇情所應(yīng)有的連貫感。

除了段子拼湊所導(dǎo)致的電影感缺失外，影片的主線設(shè)定也存在槽點(diǎn)。比如，為了保護(hù)女兒安危，父親和好友一身“名偵探”的顯眼行頭卻能一路蒙混過關(guān)，偏離現(xiàn)實(shí)的設(shè)定也難以讓觀眾信服；再比如女兒和閨蜜的冒險(xiǎn)旅程也過于順?biāo)?，以往帶有冒險(xiǎn)元素的公路片通常都會(huì)為主人公設(shè)下重重阻礙，同時(shí)在主角克服苦難后故事再繼續(xù)向前推進(jìn)，但在《老爹特?zé)馈返拿半U(xiǎn)過程中，女兒沿途所遇到的都是善良和正面的角色，太過暢快的“闖關(guān)”體驗(yàn)也難以讓觀眾達(dá)致更深一層的共鳴，讓影片講述的故事進(jìn)一步失真。

此外，《老爹特?zé)馈吩诒硌萆弦泊嬖诓簧勹Υ?，與過去沈騰、馬麗、艾倫等開心麻花熟臉主演的電影不同，《老爹特?zé)馈分械膸孜谎輪T資歷尚淺，沒有過多的電影出演經(jīng)驗(yàn)，演員表演上的缺陷也由此被放大。盡管屬于喜劇類型，但《老爹特?zé)馈氛嬲膬?nèi)核仍是父女親情，而這也對(duì)演員的演技實(shí)力提出了不小的考驗(yàn)，在一些需要演員收起笑臉向觀眾傳遞真情實(shí)感的時(shí)刻，主演卻難以承擔(dān)起這一重任，比如在影片結(jié)尾父女和解的高潮戲中，導(dǎo)演退而求其次沒有將過多篇幅放在父女倆人交心的對(duì)手戲上，反而依靠突如其來的反轉(zhuǎn)和強(qiáng)硬的煽情來博取觀眾共情，最終效果不佳。

劇情和演員上的瑕疵，都讓這部《老爹特?zé)馈飞暇€后收獲了不少差評(píng)，最重要的是，在開心麻花招牌的加持下，影片卻沒能延續(xù)過去的優(yōu)良傳統(tǒng)，喜劇橋段和情感元素都存在較大問題，也難怪影片會(huì)背上“砸招牌”的罵名，在不少人看來，“麻花出品、必屬精品”的slogan或許也將隨著本片的失利而逐漸成為過去。

在開心麻花之前，國產(chǎn)電影領(lǐng)域還鮮有具備鮮明風(fēng)格和固定受眾的喜劇片系列，成型于上個(gè)世紀(jì)末的“馮氏喜劇”隨著馮小剛在其他類型領(lǐng)域的探索逐漸式微，而由寧浩、徐崢等人開創(chuàng)的“囧系列”也因口碑的日益下滑而光鮮不再。

正是在國產(chǎn)喜劇片遭遇發(fā)展瓶頸之時(shí)，開心麻花團(tuán)隊(duì)帶著《夏洛特?zé)馈窔⑷?015年的國慶檔，并以黑馬之勢(shì)不斷發(fā)酵，最終收獲了超過14.4億的票房成績。在舞臺(tái)劇領(lǐng)域馳騁多年的經(jīng)歷，讓開心麻花成為懂觀眾、懂喜劇的團(tuán)隊(duì)，也為其在電影界的繼續(xù)開疆拓土打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

如果說《夏洛特?zé)馈纷岄_心麻花在電影界得以立足并開創(chuàng)了獨(dú)具風(fēng)格的喜劇類型，那么其后由開心麻花出品的《驢得水》《羞羞的鐵拳》則進(jìn)一步鞏固了其在電影界的地位。其中2016年上映的《驢得水》在豆瓣上獲得了8.3分的成績，迄今為止仍是開心麻花口碑最高的一部電影，影片兼具喜劇幽默與現(xiàn)實(shí)反思，盡管劇本并非開心麻花原創(chuàng)，但仍被業(yè)界看作是開心麻花藝術(shù)水準(zhǔn)最高的一部電影。

正所謂打江山易守江山難，經(jīng)歷了《夏洛特?zé)馈贰扼H得水》《羞羞的鐵拳》三部影片的成功后，2018年開心麻花趁熱打鐵推出了《西虹市首富》，而本片也成為開心麻花第一部具有較大爭(zhēng)議的電影作品。一方面《西虹市首富》延續(xù)了開心麻花的喜劇精神，兼具諷刺與熱血，而當(dāng)家演員沈騰的坐鎮(zhèn)也保證了影片的影響力，但另一方面由于《西虹市首富》中充斥著拜金、物化女性等低俗價(jià)值觀，讓影片收獲了大量差評(píng)，在高票房之余沒能復(fù)制前幾部作品的口碑。

經(jīng)歷了《西虹市首富》的兩極化口碑后，開心麻花的觀眾好感度直線下滑，此后，由其出品的《李茶的姑媽》《跳舞吧！大象》開始走下坡路，前者雖然收獲了6億票房，但在豆瓣上只獲得4.7分的評(píng)價(jià)，后者在豆瓣上同樣獲得不及格的5.0分，票房只有慘淡的3900萬。

作品口碑票房的下滑對(duì)開心麻花影視業(yè)務(wù)板塊造成了直接的影響，2019年4月，開心麻花對(duì)外發(fā)布上年度年報(bào)，據(jù)年報(bào)顯示，在2018年也即《西虹市首富》和《李茶的姑媽》上映的同一年，開心麻花公司營業(yè)收入雖同比增長了17.36%，但大部分均來自于舞臺(tái)劇、音樂劇和藝人經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域。在電影領(lǐng)域，雖然開心麻花參投的《西虹市首富》票房高達(dá)25.47億元，但由于其并非主控，因而收益有限，而同年上映的由開心麻花主控的電影《李茶的姑媽》則因票房表現(xiàn)低于預(yù)期而導(dǎo)致影視業(yè)務(wù)收入不理想。

年報(bào)顯示，在2018年，開心麻花歸屬于掛牌公司股東的凈利潤只有1.1億元，比2017年減少了2.79億元，降幅高達(dá)71.76%。與此同時(shí)，與藝人經(jīng)紀(jì)、舞臺(tái)劇業(yè)務(wù)相比，2018年開心麻花的“影視及衍生業(yè)務(wù)”收入同比下降23.84%，是公司三大業(yè)務(wù)板塊中唯一一個(gè)收入下滑的板塊。

盡管開心麻花并未公布2019年度的公司年報(bào)，不過考慮到在2019年開心麻花只有《半個(gè)喜劇》一部主控電影上映，且票房收入僅1.8億，與此前公司出品的爆款相去甚遠(yuǎn)，因此可以推測(cè)2019年開心麻花的影視業(yè)務(wù)仍然表現(xiàn)不佳，而這或許也是其急于進(jìn)軍網(wǎng)生內(nèi)容領(lǐng)域的重要原因。2019年以來，開心麻花與優(yōu)酷、愛奇藝等平臺(tái)合作推出或即將推出《親愛的，沒想到吧》《開心合伙人》等劇集作品，而10月底上線的《老爹特?zé)馈穭t是開心麻花進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的首部作品，只不過上述網(wǎng)生內(nèi)容大多都反響平平，對(duì)于急需提升影視業(yè)務(wù)收入的開心麻花來講，未來影視業(yè)務(wù)最大的增長點(diǎn)或許仍舊在其熟悉的院線電影領(lǐng)域。

盡管近年公司影視業(yè)務(wù)板塊的表現(xiàn)不盡如人意，但開心麻花多年來所打下的觀眾基礎(chǔ)仍舊為其提供了強(qiáng)力的支撐，這也是為什么每一部打上“開心麻花出品”的電影都能吸引廣泛關(guān)注。目前開心麻花手上還有包括《日不落酒店》《超能一家人》《沒問題先生》等多部院線和網(wǎng)絡(luò)電影待映，對(duì)于開心麻花來講，只有拿出品質(zhì)過硬的作品，才能再次贏得觀眾的口碑，重塑金字招牌。

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文/邁克李 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/SGGD8nWAAx6IDU_jRnLnGA