不乏聽(tīng)過(guò)這樣的聲音：這個(gè)國(guó)家拍的宣傳片，感覺(jué)很有內(nèi)涵；今天看到一個(gè)xx國(guó)家的宣傳短片，很不錯(cuò)；其實(shí)我感覺(jué)人家外國(guó)拍的宣傳片比我們國(guó)家拍的宣傳片好多了...這樣的聲音聽(tīng)多了，我們也不得不對(duì)國(guó)外拍的宣傳片進(jìn)行一番審視，確實(shí)外國(guó)拍的宣傳片很不錯(cuò)，很明顯人家都有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
創(chuàng)意出人意料
好的創(chuàng)意是影片重要的靈魂，也是對(duì)于每一個(gè)制作人都關(guān)重要的環(huán)節(jié)。國(guó)外影片制作人在此方面的確比國(guó)內(nèi)要更具有創(chuàng)意性，他們的想法往往實(shí)用且獨(dú)具一格，讓觀者不僅能夠在印象記住影片訴求，還能夠確切地了解到整個(gè)企業(yè)的詳細(xì)信息和實(shí)力。無(wú)論是在企業(yè)的軟硬實(shí)力介紹，還是企業(yè)品牌的塑 造，都體現(xiàn)了國(guó)外宣傳片制作人創(chuàng)意的獨(dú)特性和實(shí)用性。
不拘泥于固定模式
國(guó)外的企業(yè)廣告宣傳片與國(guó)內(nèi)的相比，其的特點(diǎn)莫過(guò)于自由自主，內(nèi)容廣泛，這與西方人自身思想體系有很大的關(guān)系。在形式上，他們不固定于傳統(tǒng) 的創(chuàng)造模式上，整個(gè)創(chuàng)作大膽新穎，他們勇于運(yùn)用黑白電影、紀(jì)錄片和新聞采訪類等許多國(guó)內(nèi)不常用的宣傳片模式。在內(nèi)容，相對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)宣傳片制作者的固步自封思想，國(guó)外的宣傳片制作者則較好的擁有自主權(quán)，能夠用自己的創(chuàng)意說(shuō)服客戶，在創(chuàng)作上占主導(dǎo)權(quán)，內(nèi)容可以涵蓋各式各樣的東西，人、動(dòng)物以及虛構(gòu)角色等等。
風(fēng)格詼諧幽默
由于受經(jīng)濟(jì)政治和文化等因素的影響，國(guó)外制作者在制作企業(yè)宣傳片的時(shí)候，也不忘體現(xiàn)西方人幽默詼諧的特質(zhì)。他們對(duì)于宣傳片的要求不是教化作用， 而是旨在讓人們觀看以后，能夠莞爾一笑，達(dá)到氣氛輕松活躍，并在這種情緒下記住所宣傳的內(nèi)容本身。然而中國(guó)人的企業(yè)宣傳片，過(guò)分運(yùn)用一些浮夸的詞語(yǔ)，強(qiáng)調(diào) 一些泛泛而談的概念，毫無(wú)任何故事邏輯可言，不僅只是一些空洞無(wú)意義畫面的疊加，而且千篇一律，缺少創(chuàng)作者智慧的體現(xiàn)。
其實(shí)，對(duì)于說(shuō)外國(guó)宣傳片拍得好，很大的一個(gè)原因就是“新”，多數(shù)人看見(jiàn)的都是國(guó)內(nèi)拍的宣傳片，偶爾看下外國(guó)的作品，難免會(huì)進(jìn)行一番對(duì)比，但是，通過(guò)這一番對(duì)比，我們就看到國(guó)外的宣傳片的一些優(yōu)點(diǎn)，如果我們能加以吸收利用，我們拍的宣傳片也能很好。