《敦煌藏畫》是由巨量引擎、今日頭條和上乘優(yōu)品聯(lián)合出品，佰草集總冠名的首檔明星探尋敦煌藝術(shù)Vlog?！抖鼗筒禺嫛饭?jié)目從敦煌文化切?，明星嘉賓霍尊將拜訪敦煌的守護(hù)者們，了解敦煌壁畫、文物修復(fù)保護(hù)、數(shù)字科技敦煌等知識(shí)，用短小精悍的Vlog形式呈現(xiàn)，以“古風(fēng)小哥哥帶我去體驗(yàn)”的方式，展現(xiàn)敦煌文化的傳承與創(chuàng)新。節(jié)目分橫版、豎版兩種形式，正片于2020年10月9日、10月12日、10月15日陸續(xù)在今日頭條、抖音平臺(tái)聯(lián)合上線播出。

“735窟、1654年、2415尊像、4.5萬(wàn)平方米，窟室千余龕，萬(wàn)千工匠的潛心營(yíng)造，幾代莫高人的畢生守護(hù)。”在敦煌的壁畫里，每個(gè)細(xì)節(jié)都容納了古人無盡的智慧結(jié)晶。《敦煌藏畫》Vlog非常討巧的啟用了“古風(fēng)感”十足的明星霍尊，通過記錄他親身探訪、體驗(yàn)、尋覓的過程，一點(diǎn)點(diǎn)揭開敦煌神秘的面紗。霍尊算是國(guó)風(fēng)美少年里的“扛把子”，他當(dāng)年的一首作品《卷珠簾》，占領(lǐng)多個(gè)音樂網(wǎng)站中國(guó)風(fēng)歌曲TOP1，而他自帶的“國(guó)風(fēng)”氣質(zhì)，也與非常契合歷史文化類節(jié)目的質(zhì)感。

精品短視頻+明星傳播+文化傳承，以此來打造“敦煌IP”或許正是節(jié)目的初衷。對(duì)于明星的選擇，霍尊在大眾認(rèn)知度上，是毋庸置疑的。Vlog的形式是“麻雀雖小，五臟俱全”，既有短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，又能兼顧娛樂性，是短視頻平臺(tái)集中發(fā)力的方向。在平臺(tái)分發(fā)上，《敦煌藏畫》在今日頭條、抖音平臺(tái)聯(lián)合上線，容易形成傳播矩陣。

更值得一提的突破性是，這是國(guó)內(nèi)首檔橫、豎屏兼具的節(jié)目。豎屏視頻更適合短視頻傳播，手持跟拍模擬第一視角，能給人帶來一種“在場(chǎng)感”，同樣的視線和關(guān)注點(diǎn)，橫屏與豎屏的結(jié)合，讓觀眾看到了全面且宏偉壯觀的場(chǎng)景。在《敦煌藏畫》中，觀眾可以在不同形式的視頻版本中，體驗(yàn)敦煌的別樣之美。

見證修復(fù)的力量，

是什么讓敦煌藝術(shù)煥發(fā)新風(fēng)尚？

敦煌如同故宮一般，是中華文明璀璨的寶藏。我們都知道，紫禁城中的每一塊瓦片都是有編號(hào)的，而國(guó)人對(duì)敦煌的關(guān)注，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及故宮一隅，敦煌文化是一個(gè)亟待被挖掘的富礦。

國(guó)民認(rèn)知度高的、關(guān)于敦煌的節(jié)目，還是2010年央視的系列紀(jì)錄片《敦煌》，那是中央電視臺(tái)繼2005版《故宮》之后，推出的又一部力作。歷史總是驚人的相似，近年來，《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等一系列故宮題材紀(jì)錄片和紀(jì)實(shí)真人秀，讓故宮徹底火出了圈，如今也該輪到敦煌了。讓我們跟隨“敦煌探秘者”霍尊的腳步，一起去看看神秘莫測(cè)的敦煌。

國(guó)風(fēng)少年霍尊的探秘之旅

不是有頂流明星的內(nèi)容就是好內(nèi)容，就能火出圈。很多流量明星參與的節(jié)目，主要還是粉絲向的，并沒有很高的國(guó)民認(rèn)知度。因此，內(nèi)容與參演明星的契合度，才是更為重要的考量?；糇鸨旧碜詭Ч棚L(fēng)氣質(zhì)，當(dāng)他踏上黃沙大漠，衣擺飄揚(yáng)身后，長(zhǎng)河落日，宜古宜今，赫然入目的強(qiáng)烈代入感，自然讓人有興趣觀看下去。

從創(chuàng)作視角來看，不少Vlog都是以明星視角為中心，去呈現(xiàn)和演繹主題的，也就是典型的明星個(gè)人Vlog?！抖鼗筒禺嫛冯m然也是以霍尊的視角探秘敦煌，但并不是霍尊的個(gè)人Vlog，觀眾的關(guān)注點(diǎn)依舊會(huì)在敦煌文化上，明星沒有分散觀眾的注意力，不會(huì)壓過內(nèi)容本身。不是需要霍尊幫敦煌帶流量，明星與內(nèi)容，是相輔相成、相得益彰的關(guān)系。

霍尊相較于其他明星，與敦煌有更緊密的連接性。他曾經(jīng)創(chuàng)作過一首歌曲《九色鹿》，是“第三屆絲綢之路(敦煌)國(guó)際文化博覽會(huì)——絕色敦煌之夜”的主題曲，在片中他也提到，“從九色鹿開始，我沉迷于這里的一切……”。他受敦煌文化吸引，又氣質(zhì)相合，自然容易產(chǎn)生疊加的共振效應(yīng)。

冷知識(shí)，小懸念，促傳播

Vlog不會(huì)跟你講“大道理”，它是通過“以點(diǎn)串線”、“以線連面”的方式將敦煌的宏大，切分在觀眾面前。Vlog不可能呈現(xiàn)敦煌歷史文化發(fā)展脈絡(luò)的全貌，也無法深入地揭示敦煌兩千多年來的文化內(nèi)涵，但短小精悍的內(nèi)容，如同一本“十萬(wàn)個(gè)為什么”一樣，能讓人對(duì)敦煌文化提起求知的興趣。比如“壁畫修復(fù)和雕塑修復(fù)有何不同？”“九色鹿的壁畫，經(jīng)過上千年怎么還能不褪色？”“還有什么新科技被用來進(jìn)行文物保護(hù)？”

在這個(gè)過程中，我們能學(xué)到許多“冷知識(shí)”，而霍尊與敦煌守護(hù)者們?cè)谝粏栆淮鹬?，制造了一些“小懸念”，也能勾起觀眾的探究欲。非遺敦煌彩塑代表性傳承人杜永衛(wèi)讓我們知道了，文物修復(fù)分為“病害修復(fù)”和“造型修復(fù)”，造型修復(fù)要經(jīng)歷搭骨架、扎草、上大泥、上色多重步驟，最后還要做出“時(shí)間感”。敦煌舞教學(xué)體系創(chuàng)建人高金榮告訴我們，“敦煌的手好比第二張臉，西方看腳，東方看手?！彼R摹了成百上千張的壁畫造型，為敦煌舞創(chuàng)造了的17種手勢(shì)。敦煌研究院數(shù)字中心專家孫洪才，讓我們了解了壁畫病害的種類：起甲、酥堿、發(fā)霉、麻燕等等。真正的文物修復(fù)，不是像公眾號(hào)推文中吐槽的那樣，一片花花綠綠毫無審美，“修舊如舊，盡量減少人為的干預(yù)?！辈攀鞘澜绻J(rèn)的文物修復(fù)準(zhǔn)則?；糇鹱鳛椤岸鼗吞矫卣摺斌w驗(yàn)了彩塑修復(fù)工藝、敦煌樂舞舞姿等，親身實(shí)地的去感受敦煌背后的文化意義。

《敦煌藏畫》雖短小，但信息量十足，傳統(tǒng)的歷史文化內(nèi)容看似乏味，但表達(dá)生動(dòng)又不失趣味性，都能夠?yàn)橐曨l的廣泛傳播再添一把火。

短視頻“升級(jí)”

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容往往都會(huì)經(jīng)歷“從粗放發(fā)展到精良制作”的過程，“從UGC到OGC”的轉(zhuǎn)變，從服化道、置景、燈光、音效、包裝等各方面，《敦煌藏畫》的制作水準(zhǔn)、內(nèi)容品質(zhì)是全面的、大跨步式的升級(jí)。所謂“大片質(zhì)感”，可見一斑。其次，是人文關(guān)懷的升級(jí)。以往Vlog關(guān)注的題材集中在明星和垂直領(lǐng)域，或者是可直接變現(xiàn)的“廣告片”。《敦煌藏畫》則選取了“難啃的骨頭”——“歷史文化”題材。為敦煌拍視頻，本身也是對(duì)敦煌藝術(shù)進(jìn)行數(shù)字化保存的推廣，這也是敦煌的守護(hù)者們一直在做的。他們證了傳統(tǒng)文化保護(hù)的歷程，像素從600萬(wàn)到10億，3D、三維建模、VR掃描，用日新月異的技術(shù)手段建立起數(shù)字檔案。《敦煌藏畫》把這些帶入大眾視域，一方面讓國(guó)人理解文物保護(hù)的迫切性，一方面也確實(shí)有助于觀者提升文化修養(yǎng)。

還有一點(diǎn)值得關(guān)注的，是視聽語(yǔ)言的升級(jí)。每期片頭片尾的包裝都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，會(huì)加上不同的特效。剪輯節(jié)奏明快，大小景別跳剪，畫面變化頻次高。在第二期“敦煌樂舞”中，展示敦煌舞手勢(shì)時(shí)，還運(yùn)用了“波普藝術(shù)”的形式呈現(xiàn)。以上種種后現(xiàn)代的表達(dá)方式，讓古樸的內(nèi)容煥發(fā)新生，更符合年輕人的“口味”。讓年輕人嗤之以鼻的并不是歷史本身，而是“說教式”的、冗長(zhǎng)乏味的表達(dá)。在互聯(lián)網(wǎng)浸潤(rùn)中成長(zhǎng)起來的年輕人，確實(shí)喜歡短平快的東西，需要第一之間抓住他們的眼球，但年輕人依然會(huì)為“專業(yè)性”和“信服度”買單?？磻T了敦煌的“厚重感”，《敦煌藏畫》也為敦煌帶來了“俏皮感”，征服年輕人并不是一個(gè)問題。

敦煌本身的文化意蘊(yùn)，適合打造爆款I(lǐng)P

近幾年，文物文化類節(jié)目頻出，都成了“爆款”內(nèi)容。2016年的文物修復(fù)類紀(jì)錄片《我在故宮修文物》、2017年的文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》、2018年的紀(jì)錄短片《如果國(guó)寶會(huì)說話》、2018年的文化季播節(jié)目《上新了故宮》……都有超高的關(guān)注度、話題度和好口碑。再加上近年來大火的“盜墓”題材影視作品的加持，“文物熱”、“國(guó)潮復(fù)興”本就是大勢(shì)所趨。

敦煌IP本身就是一個(gè)的富礦。首先，敦煌本身具有“故事性”。從高僧第一次開鑿洞窟，到武則天時(shí)期的窟室千余龕，從元代的沒落，到經(jīng)歷浩劫，它的命途多舛都是可視覺化的故事元素。而敦煌豐富的藝術(shù)藏品也能滿足大眾的“獵奇心”。政府層面而言，對(duì)敦煌文化的保護(hù)傳承工作正是國(guó)家大力扶持的，有助于提升文化自信，以及我國(guó)文化藝術(shù)的對(duì)外傳播。對(duì)大眾層面而言，敦煌具有獨(dú)特的魅力，國(guó)民認(rèn)知度甚至世界的認(rèn)知度都極高，但真正了解的人并不多。敦煌自帶一種異域文化的神秘感，有了這種“區(qū)隔”，更能引起大眾的求知心理。爆款潛質(zhì)兼具，只待敦煌IP大火。

Vlog，是轉(zhuǎn)機(jī)也商機(jī)，更適合帶起一波國(guó)貨

目前Vlog主要還是靠廣告的流量變現(xiàn)，基于內(nèi)容的用戶付費(fèi)變現(xiàn)也是少數(shù)，版權(quán)和衍生品變現(xiàn)更是遙不可及?！抖鼗筒禺嫛芬彩且陨虡I(yè)廣告冠名為基礎(chǔ)，與經(jīng)典國(guó)貨佰草集合作，節(jié)目slogan“見證修復(fù)的力量”，既貼合節(jié)目主旨，也是品牌的核心表達(dá)。節(jié)目時(shí)時(shí)刻刻都在傳遞“修復(fù)是讓美涅槃重生的力量”，兩相疊加有助于提高商業(yè)轉(zhuǎn)化率。另一方面，故宮與華熙生物等多家公司合作，推出了許多文創(chuàng)衍生品，涉及彩妝、服飾、器具、生活用品等諸多方面。而敦煌文化還是一片“處女地”，這也是商業(yè)化開發(fā)，以內(nèi)容促營(yíng)銷的一條現(xiàn)實(shí)路徑。

“煥醒敦煌計(jì)劃”，國(guó)潮之路，期待出圈

Vlog《敦煌藏畫》作為“煥醒敦煌計(jì)劃”中重要的一環(huán)，通過明星拜訪敦煌文化匠人，去了解和體驗(yàn)敦煌壁畫、彩塑、數(shù)字科技修復(fù)技術(shù)等知識(shí)，將敦煌文化修復(fù)的過程真實(shí)鮮活的展現(xiàn)在觀眾眼前，讓觀眾通過節(jié)目能真切的感受到精彩敦煌文化背后蘊(yùn)含的修復(fù)的力量。而本質(zhì)上，給敦煌做節(jié)目，也是對(duì)其藝術(shù)資源進(jìn)行數(shù)字化保存、數(shù)字化共享的一部分。

未來，巨量引擎將攜手敦煌IP展開全面合作“煥醒敦煌計(jì)劃”，借助直播、微綜、線下快閃、Vlog、動(dòng)畫等形式開啟立體式內(nèi)容營(yíng)銷，通過各種現(xiàn)代化傳播形式，更廣泛全面的去向年輕觀眾傳播敦煌文化的神秘和瑰麗，并可靈活定制滿足品牌營(yíng)銷訴求的深度內(nèi)容捆綁，全面展現(xiàn)敦煌IP的國(guó)潮之路。