相對于院線的火爆，網(wǎng)絡(luò)電影方面也表現(xiàn)不俗，從9月30日至10月8日，共上線近19部影片，愛奇藝上線12部，優(yōu)酷5部，騰訊視頻2部 。其中，騰訊視頻上線的《鬼吹燈》系列IP改編的《鬼吹燈之湘西密藏》上線8日后分賬票房已達(dá)2534萬元，抖音話題量超10億；優(yōu)酷上線的怪獸類型片《蛇王》上線8天票房即突破1174萬，如此的票房成績也不禁讓人眼前一亮。

但與上半年的院網(wǎng)頻繁互動不同的是，進(jìn)入下半年以來，只有《征途》等少數(shù)影片選擇“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”?？梢姡谠壕€逐漸全面復(fù)工的同時，更多的影片還是選擇了院線發(fā)行的模式，只有部分腰部或尾部院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)“謀生”。而這一現(xiàn)象并不影響整體網(wǎng)絡(luò)電影市場的格局，本身院線和網(wǎng)絡(luò)就是電影產(chǎn)業(yè)的“一體兩面”，既有互補(bǔ)也并不互相依賴。所以，通過前三季度的沉淀，在“提質(zhì)減量”的大趨勢下，我們也期待第四季度網(wǎng)絡(luò)電影市場將會有更多新的天花板出現(xiàn)。

前半場強(qiáng)勁勢頭將延續(xù)，

讓更多影片越過“及格線”

進(jìn)入第三季度以來，截至10月8日國慶檔結(jié)束，通過愛優(yōu)騰已發(fā)布的票房榜單以及燈塔數(shù)據(jù)顯示，在三大平臺上已誕生了17部分賬票房過千萬的影片，騰訊視頻占據(jù)7席，優(yōu)酷占據(jù)6部，愛奇藝4部。結(jié)合上半年公布的37部，2020年已有54部網(wǎng)絡(luò)電影分賬破千萬，遠(yuǎn)超2019年全網(wǎng)不足40部作品破千萬的情況。

從前三季度整體來看，2020年網(wǎng)絡(luò)電影市場一直維持穩(wěn)中向好的基本面，發(fā)展勢頭依然強(qiáng)勁。然而，從另一個角度看，這54部影片是從幾百部“提質(zhì)減量”的作品中廝殺出來的佼佼者，如果把票房破千萬作為一個“及格線”，還有近百分之八十的影片處在“及格線”以下。這從另一個側(cè)面也反映出，目前網(wǎng)絡(luò)電影的整體品質(zhì)距離院線電影仍有明顯差距。

另外，從題材方面看，第三季度現(xiàn)實(shí)主義題材呈現(xiàn)多發(fā)趨勢，《毛驢上樹2倔驢搬家》《東北往事：我叫劉海柱》等一批現(xiàn)實(shí)主義題材影片入局網(wǎng)絡(luò)電影市場。但從票房榜單和播放量上來看，占據(jù)前五名的仍舊以玄幻、奇幻、盜墓、傳奇等題材為主。其中，由新片場、萬達(dá)影視、圣世互娛出品的“鬼吹燈”系列網(wǎng)絡(luò)電影《鬼吹燈之湘西密藏》名列榜首；由天翼文化、平治影視、企鵝影視出品的奇幻動作片《武動乾坤：涅槃神石》位居第二；由東方飛云出品的古裝玄幻片《龍無目》排名第三。

其次，從前三季度看，隨著“提質(zhì)減量”的不斷深入，當(dāng)初“以小搏大”的收益狀況已不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者們都在嘗試“以大搏大”的新玩法，這就迫使網(wǎng)絡(luò)電影的單片成本不斷擴(kuò)大，單片破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影作品數(shù)量大幅增加，成本達(dá)一、兩千萬、甚至更多的網(wǎng)絡(luò)電影已逐漸常態(tài)化。以影片《倩女幽魂：人間情》為例，該片總成本高達(dá)4000多萬元，已相當(dāng)于一部中等體量的院線電影。

后半場需夯實(shí)內(nèi)容制作，

讓口碑和票房不再“倒掛”

從廣電總局發(fā)布的8月重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案信息顯示，符合制作相關(guān)規(guī)定的網(wǎng)絡(luò)電影片目共498部，僅次于7月的537部，成為當(dāng)前年度第二。在7、8月份備案的影片中，現(xiàn)實(shí)題材占比分別為70%和78%。

由此可見，在第四季度以及明年的網(wǎng)絡(luò)電影市場，現(xiàn)實(shí)主義題材將呈現(xiàn)高發(fā)態(tài)勢。這也契合當(dāng)下社會熱點(diǎn)以及脫貧攻堅、全面小康、獻(xiàn)禮建黨百年等國家重大宣傳節(jié)點(diǎn)的市場需求，特別是以軍事、動作、喜劇等類型片的作品的不斷涌現(xiàn)，也將逐漸打破長期以來的網(wǎng)絡(luò)電影題材單一化壁壘。

同時，從國慶檔票房以及8月備案片目顯示，怪獸題材類型片將成為下一個風(fēng)口。優(yōu)酷國慶檔上線的怪獸類型片《蛇王》和《大章魚》票房表現(xiàn)不俗，截至10月8日，票房都已突破千萬級別。而在8月份備案的怪獸片目中，河馬影業(yè)備案《變異食人魚》主張“變異”、“食人”；奇樹有魚備案的《巨鱷大戰(zhàn)狂蟒》《雙蛇之戰(zhàn)》主張兩怪獸互相PK；以及《變異雙蟒》《孤島雙頭蟒》 《狂暴雙巨鱷》等片名則具備充分的想象空間，也開啟了怪獸類型片的升級新玩法。

值得注意的是，雖然網(wǎng)絡(luò)電影的題材在向多元化發(fā)展，并且今年破千萬票房影片數(shù)量大增，但是根據(jù)豆瓣網(wǎng)2020年前三季度電影評分榜，除了《奇襲·地道戰(zhàn)》票房口碑雙豐收之外，其他影片豆瓣評分較高的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房平平，網(wǎng)絡(luò)電影的評分與分賬成績“倒掛”現(xiàn)象依然還在延續(xù)。“提質(zhì)減量”任重而道遠(yuǎn)，這就需要愛優(yōu)騰等視頻平臺在內(nèi)容把關(guān)上更加嚴(yán)格，淘夢、奇樹有魚、新片場等頭部網(wǎng)絡(luò)電影出品方在內(nèi)容生產(chǎn)上更加精益求精。

另外，網(wǎng)絡(luò)電影備案審查制度將進(jìn)一步收緊。9月3日，廣電重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案又出新規(guī)：“演員片酬”正式納入重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇上線備案公示信息。廣電開始要求各個重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視?。ňW(wǎng)絡(luò)劇/網(wǎng)絡(luò)電影/網(wǎng)絡(luò)動畫片）制作機(jī)構(gòu)在報送成片審查時，同時報送項目總投資，主要演員片酬情況和比例，演員具體片酬將進(jìn)行抽查。政策的嚴(yán)控以及監(jiān)督并不是為了限制行業(yè)的發(fā)展，反而是一個獲得更多關(guān)注，“去粗取精”的過程，也是行業(yè)從草根型的內(nèi)容主導(dǎo)變成專業(yè)型的內(nèi)容主導(dǎo)，從“短、平、快”向“短、快、精”的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)演化的必經(jīng)之路。

2020年網(wǎng)絡(luò)電影整體呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，頭部影片質(zhì)量提升，影響力不斷擴(kuò)大。但縱觀前三季度的網(wǎng)絡(luò)電影市場，仍存在諸多問題與不足：平臺話語權(quán)過大、頭部作品追逐IP、口碑與分賬“倒掛”、奇幻、玄幻等元素扎堆等等均是當(dāng)下阻礙行業(yè)發(fā)展的絆腳石。進(jìn)入第四季度的網(wǎng)絡(luò)電影市場伴隨著國慶檔迎來一波小高潮，但相較于院線電影市場，網(wǎng)絡(luò)電影在諸多層面仍有進(jìn)步空間。網(wǎng)絡(luò)電影精品化從口號到落地生根，仍需要從業(yè)者們不斷的努力。

來源：傳媒內(nèi)參—傳媒大眼

注：本文部分?jǐn)?shù)據(jù)資料來源于網(wǎng)絡(luò)，請以實(shí)際情況為主