見(jiàn)到觀眾朋友們的第一件事，大喊一聲：旺旺！

鬼畜廣告元老級(jí)選手，旺旺最近又上新啦~這次旺旺給自家零食挑豆做了一支動(dòng)畫版廣告，廣告由6個(gè)單元組成。你看這粗獷硬朗的線稿畫風(fēng)，你看這鬼畜夸張的人物表情，你看這跌宕起伏的小劇情，旺旺祖?zhèn)髂詮V告再添一味—靈魂線稿味。

極速體驗(yàn)版：

01
經(jīng)不起挑豆的爺爺之
爺爺是個(gè)表面說(shuō)不吃，結(jié)果背著孫子我偷偷吃的“雙面人”誒！

02
經(jīng)不起挑豆的爸爸之
我把爸爸私藏的挑豆一鍋端了

03
經(jīng)不起挑豆的老師之
老師既然逮到我上課吃豆子，那就一起吃吧？

04
經(jīng)不起挑豆的孫子之
爺爺為了讓孫子我有豆吃的溫柔，被我不注重細(xì)節(jié)給毀了

05
經(jīng)不起挑豆的奶奶之
推說(shuō)牙口不好的奶奶自己嗑了一整包還妄想賊喊捉賊？

06
經(jīng)不起挑豆的一家人之
好啦，其實(shí)我們家族有遺傳性“口嫌體正直”癥！

一、橋豆麻袋！這豆子看起來(lái)有嗲眼熟！

但凡小時(shí)候零用錢多一點(diǎn)的朋友，對(duì)這顆豆子大概是有印象的（吧？），畢竟這不是它第一次對(duì)人類做出“挑逗行為”了！這豆有記載的挑逗史可追溯到“電視時(shí)代”。（電視：一個(gè)不可隨意搬動(dòng)的看視頻載具）

01 挑豆新朋友篇

02 挑逗經(jīng)典廣告

無(wú)奈它出道雖早，名氣卻不高，更別說(shuō)與同公司的零食“巨C”仙貝、雪餅等相提并論！所以如何讓這顆老豆回春，提高知名度成了旺旺需要解決的問(wèn)題。

二、本次“挑豆”靈魂畫風(fēng)的背后操盤手說(shuō)：
“泡面番”其實(shí)埋了很多妙心思

承包本次旺旺挑豆任務(wù)的，是一家專攻食品類目的廣告公司——回未廣告。據(jù)他們說(shuō)，旺旺當(dāng)時(shí)是通過(guò)數(shù)英匹配到他們的（這不是巧了么這不是），二者一拍即合，做出了這支新·旺旺魔性風(fēng)味廣告，作為編輯部最愛(ài)哈的人，小編我一看到這支如此好哈的廣告，立馬“趁哈而上”聯(lián)系了回未，解密回未是如何說(shuō)服旺旺放下祖?zhèn)魇秸嫒藀lay畫風(fēng)，心甘情愿嘗試這船新靈魂線稿風(fēng)的曼妙滋味。(閉環(huán)！這是閉環(huán)?。?/p>

數(shù)英：挑豆好像已經(jīng)不是一個(gè)新品了，那這次“再出道”拍廣告是基于哪些市場(chǎng)要素的考量呢？

回未廣告： 首先，挑豆雖然不是新品，但知名度不太高，特別需要一波聲量傳播。說(shuō)來(lái)也是緣分，旺旺的客戶從數(shù)英上找到我們，聯(lián)系到我們希望能一起合作。而且，“挑豆”這個(gè)名字很有趣，讓我們有機(jī)會(huì)在消費(fèi)者腦海里打造一個(gè)比較有趣的image，包括產(chǎn)品的一些特殊賣點(diǎn)，裹粉，酥脆都是比較好玩的元素，所以我們?cè)诤涂蛻羰崂砗胋rief后，就明確了要做一條好玩的OTV的方向。

至于用這種比較原生的線稿形式是因?yàn)椋壳笆忻嫔现谱骶嫉膹V告太多了，很多大導(dǎo)演大制作的廣告片沒(méi)人看，但很多原生的內(nèi)容卻傳播得很好。我們也是想和客戶一起嘗試挑戰(zhàn)一下，用更“拙”更“原生”的內(nèi)容試水，挑逗一下消費(fèi)者的眼球。

我們做食品類客戶比較多，所以在研究消費(fèi)者對(duì)食品的感知和體感上有些自己的經(jīng)驗(yàn)和研究。每次的brief中，都會(huì)思考產(chǎn)品在廣告中的角色是什么，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的體感是什么，如何把創(chuàng)意做到產(chǎn)品上？突顯產(chǎn)品的方式有很多種，我們這次的畫風(fēng)嘗試，所有的畫面都是黑白的，只有挑豆產(chǎn)品是彩色的，產(chǎn)品在其中就格外的突出。加上旺旺挑豆的受眾以男性為主。尤其是年輕的男性群體，相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)于新奇風(fēng)格，重一點(diǎn)的線條的內(nèi)容接受度更高一些。

以及在喜劇理論中有一個(gè)詞叫作“差勢(shì)”（編注：喜劇中，觀眾是高的，喜劇是低的，觀眾是俯視的。喜劇中，人物是有問(wèn)題的，一個(gè)有問(wèn)題的人做著有問(wèn)題的事情，觀眾是有優(yōu)越感的。讓觀眾要有相對(duì)于舞臺(tái)演員的優(yōu)越感，于是就創(chuàng)作出了笑），這次的畫風(fēng)和人物的設(shè)定中，都能明顯感覺(jué)出“差勢(shì)”，這種編排讓觀眾不自覺(jué)的全程哈哈哈哈哈哈哈。

數(shù)英：這種親子間逗（尷）趣（尬）日常的創(chuàng)意是如何被敲定的？

回未廣告：最早想到這樣的設(shè)定，是因?yàn)橐粋€(gè)洞察，就是平時(shí)我們生活中，爺爺或者爸爸明明就很想吃這些豆子類的零食，卻礙于父輩身份，你讓他吃的時(shí)候，他就說(shuō)“不吃不吃”。但真的吃起來(lái)就停不下來(lái)，甚至?xí)那摹巴党浴薄?br/>從這個(gè)洞察開(kāi)始，我們就挑了幾個(gè)大家有共鳴的場(chǎng)景，圍繞著家中的人物去編排，這樣消費(fèi)者看到的時(shí)候會(huì)很有代入感。我們也特別希望以后大家在吃挑豆的產(chǎn)品的時(shí)候，能夠回想起這些情節(jié)會(huì)心一笑。

數(shù)英：所以一開(kāi)始就想要這種黑白線稿風(fēng)嗎？有沒(méi)有什么別的備選方案，還有廣告中的音效過(guò)于誘人，烘托效果滿分，在音樂(lè)選擇上有沒(méi)有什么要求？

回未廣告：最早本來(lái)是想實(shí)拍的，我們?cè)谔崮_本的時(shí)候，內(nèi)部導(dǎo)演做了一個(gè)demo，結(jié)果客戶特別喜歡，想直接拿來(lái)投放了。但后來(lái)大家還是冷靜了一下，精選了一個(gè)比較出跳的畫風(fēng)，又對(duì)劇情打磨了好幾輪才有了現(xiàn)在的版本，分享一個(gè)有趣的幕后，這條片中的所有配音，都是我們的啊導(dǎo)（本片導(dǎo)演）自己一個(gè)人配的。

插播一小節(jié)demo片段

廣告中的配樂(lè)我們也是挑了很多多多多多多多多多輪，才從音樂(lè)的海洋里打撈出這首尷尬中不失騷氣的音樂(lè)。而且你如果仔細(xì)傾聽(tīng)，這廣告的音效中，有非常多細(xì)節(jié)的！包括不同人設(shè)的語(yǔ)氣，以及不同的人聲設(shè)定等。最最重要的就是我們這次的動(dòng)畫完全是in house 內(nèi)部消化，連art director都上陣幫忙！

在后期傳播上，我們除了原版本，還采用了配音傳播擴(kuò)散的策略，找了很多B站的配音UP主，他們真是太有才了，一個(gè)比一個(gè)逗。

數(shù)英：團(tuán)隊(duì)是怎么鎖定這種賤兮兮的靈魂畫風(fēng)，被選中的插畫選手是否需要具備什么特殊才藝？

回未廣告：阿虎頭(主創(chuàng)人員）本身對(duì)靈魂畫風(fēng)就很有積累和心得，過(guò)往提案中經(jīng)常使用靈魂畫賣稿，他也關(guān)注加了很多插畫師領(lǐng)域比較有特點(diǎn)的插畫師，這次案子中在風(fēng)格方面沒(méi)有太多糾結(jié)，就選定了畫風(fēng)，并征服了客戶，最后效果也蠻好的，大家都很喜歡這畫風(fēng)。（btw，我們公司最喜歡的集體活動(dòng)是，你畫我猜）

于是?。。〕嘶匚?，我們也及時(shí)抓住了插畫老師本人@張宇宙Kiro。他親切表示：我才不是工作室在逃畫師，我只是一個(gè)畫風(fēng)大膽且快樂(lè)膚淺的男青年！

他的作品風(fēng)格大概是這樣：

以及這樣：

據(jù)張宇宙本人說(shuō)那個(gè)“特丑”的主人公男孩是照著自己的樣子畫的（如圖）

如各位觀眾大人們所見(jiàn)，張宇宙的畫畫風(fēng)格就是如此不受限于技法和規(guī)制，自由而舒服，小張老師希望能借由這種畫風(fēng)搔到大家靈魂的癢處（目前看來(lái)應(yīng)該是成功）。

提問(wèn)：原始素材過(guò)于好哈會(huì)被怎么處理？答：會(huì)被送去鬼畜大站Bilibili反復(fù)加工。

熱心回未給大家多挖了幾口快樂(lè)泉眼，邀請(qǐng)B站一些有才up主們配制了方言特色版本，放上小樣給大家品品，更多新奇滋味歡迎大家去B站搜索“挑豆”即可解鎖~

在熱烈的整活氛圍中，網(wǎng)友們紛紛表示：

最后一滴

這支”泡面番“如此誘人，畫風(fēng)劇情好玩之余，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在音效這些細(xì)節(jié)處也下足了功夫。比如酥脆的嚼豆子的聲音，“咔嚓”一下，好像動(dòng)畫里的豆子也跟著在觀眾口腔里嘣開(kāi)一樣。以及在那個(gè)騷氣又尷尬的bgm的加持下，日常里微妙而尷尬的氣息一下就彌漫開(kāi)來(lái)。

主創(chuàng)人員阿虎頭對(duì)動(dòng)畫中的如此追求達(dá)意的音效是這么認(rèn)為的：“因?yàn)?strong>我們是專攻食品類目的廣告公司，所以要盡量把食欲做出來(lái)，讓消費(fèi)者最終愛(ài)上產(chǎn)品。”這次能看到新穎的旺旺廣告風(fēng)格，一方面也有主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的考量，即動(dòng)畫形式呈現(xiàn)能把那種“賤兮兮”的情緒表達(dá)得更到位。以上種種輔料才讓這支廣告變得又好哈又好吃。

反正吧，不管是廣告還是食品也好，能帶給人快樂(lè)，本身就很快樂(lè)啦~這也是旺旺老板蔡衍明說(shuō)的：食品就是要帶給人快樂(lè)的啦！

最后，如果對(duì)這個(gè)可可愛(ài)愛(ài)奇奇怪怪，給人回“未”無(wú)窮的寶藏團(tuán)隊(duì)感興趣

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文/尼克 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/articles/347549.html