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暴風影音能憑借不足一元的會員體系東山再起嗎？

2020-11-03 11:14 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊

近乎銷聲匿跡的暴風影音，最近突然有了大動作。


近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，暴風影音官網(wǎng)上的Windows版客戶端完成了一次更新，并上線了0.99元的“全新VIP會員”。根據(jù)暴風影音官網(wǎng)顯示，暴風影音的安卓版與iOS版本也曾先后于9月發(fā)布更新版本。


暴風影音作為曾經(jīng)一個裝機必備的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，暴風集團上市時創(chuàng)造過連續(xù)37個交易日漲停的“明星股”神話，后又經(jīng)歷了2019年7月創(chuàng)始人馮鑫被捕、總部失聯(lián)、員工遣散的落寞。


在2020年8月28日，深圳證券交易所公布內(nèi)容稱，暴風集團未能在被暫停上市后的一個月內(nèi)公布2019年的年報，因此將被終止上市。暴風集團隨后發(fā)布公告稱，公司股票將自9月21日起進入退市整理期。股票簡稱更改為“暴風退”。


現(xiàn)如今，暴風影音又賣會員又重新更新系統(tǒng)，它還能夠東山再起嗎？


上市即頂峰，
卻是個失敗的學徒

相比當下的落寞，暴風集團曾經(jīng)有一段輝煌的歷史。

曾經(jīng)在A股牛市瘋長的大背景下，上市兩個月，暴風市值暴漲十倍。在暴風集團內(nèi)部一夜之間就誕生了10個億萬富翁、31個千萬富翁和66個百萬富翁。暴風前員工透露：“那會兒天天按計算器算，看看自己身價有多少。”

在當時，暴風集團每年利潤僅在五千萬左右，可資本上卻有370億的估值，市盈率高達近千倍，對于當時的暴風集團來說是根本撐不住的。

暴風的核心業(yè)務(wù)一直存在致命的缺陷，長視頻領(lǐng)域公司一直在版權(quán)上燒錢，三大視頻網(wǎng)站每年至少需要投入50億在版權(quán)購買上，且全部虧損。暴風此前一直難以抗衡，處于第二梯隊，差距很大。雖然上市被暴風CE0馮鑫認為是掌握了“核武器”，但是，2.14億元的IPO融資，以及一年4億元左右來自廣告業(yè)務(wù)的營收，跟三大視頻網(wǎng)站的版權(quán)花費比，還是顯得太捉襟見肘。


真正拖垮暴風的，正是它在上市后陸續(xù)開展的兩項業(yè)務(wù)。

當時，馮鑫將暴風體育對照樂視進行業(yè)務(wù)布局。初期成立的時候收獲頗豐，僅僅用了三個月的時間，暴風體育便拿到了2億的融資。暴風體育員工接受36氪采訪時說道：“當時有部分中超場次移動端的版權(quán)和CBA版權(quán)，加上在各大應(yīng)用市場買量，用戶做到了100萬左右。”

視頻平臺搞體育的核心依舊是買版權(quán)。不久之后，馮鑫想要收購擁有英超、意甲等體育版權(quán)的公司MP&Silva，暴風出了2億，光大出資6000萬元，通過撬動其他出資方募資50億元，從而收購MP&Silva的多數(shù)股權(quán)。

但不幸的是，花巨資購買的MP&Silva僅兩年半即告破產(chǎn)清算，50億元灰飛煙滅。暴風集團和馮鑫都無力償債。暴風集團市值相比高點時已經(jīng)跌去九成之多。

體育肯定是行不通的，剩下唯一翻盤的機會只有電視。馮鑫在2018年不止一次在公開場合說到，“2018年到2020年，我們內(nèi)部和對外只說一件事情，就是暴風電視。”不巧的是，暴風TV采取了與樂視相似的策略。用當時最流行的“互聯(lián)網(wǎng)打法”，即通過價格優(yōu)勢大批出貨，從而獲得電視廣告分成，補貼硬件虧損。馮鑫曾表示，暴風每臺電視大概會虧300到400元，而這還遠沒有算上tv營銷成本等費用。

事實上，正是重視TV業(yè)務(wù)間接導致暴風2018年虧損達到10.9億元。根據(jù)其業(yè)績報告顯示，2018營業(yè)收入同比下降約41.34%，少了7億元，主要是TV業(yè)務(wù)“受資金周轉(zhuǎn)影響，庫存?zhèn)湄洸蛔?，收入有所下降”。幾年過去，暴風TV的業(yè)務(wù)難以為繼，暴風集團的2018年度賬戶的現(xiàn)金流，也只剩下了2100萬元。
停擺的暴風影音，
風行“代運營”更新

在2018年，暴風就呈現(xiàn)明顯的頹勢。但直到2019年7月28日，暴風集團真正走向了失控。當天，暴風集團發(fā)布公告稱，公司實際控制人馮鑫因涉嫌犯罪被公安機關(guān)采取強制措施。禍不單行，暴風TV員工堵在暴風原辦公地首享科技大廈門口拉橫幅討薪，暴風集團CFO張麗娜、副總經(jīng)理張鵬宇等高管悉數(shù)辭職，就連公司證券事務(wù)代表于兆輝也隨之提交辭職報告。高管僅剩馮鑫一人，而馮鑫卻身陷囹圄。

在最窘迫的時候，暴風集團主營業(yè)務(wù)“暴風影音”還一度因為拖欠合作方機房服務(wù)器托管費用，導致客戶端及公司網(wǎng)頁顯示“504”錯誤代碼，即為“掉線了”。

主營業(yè)務(wù)暴風影音的“停擺”，加速了暴風集團業(yè)務(wù)的全面癱瘓。但如今，有用戶反饋，暴風影音軟件、官網(wǎng)還在更新，這一舉動令人詫異。

根據(jù)用戶反饋，電腦上安裝暴風影音播放器則彈出升級的提示窗口，右邊盒子界面出現(xiàn)“VIP會員全新上線，0.99元開通月會員”的橫幅廣告。


暴風影音官網(wǎng)顯示，暴風影音App的Android版最新更新時間是9月26日，IOS版的最新更新時間是9月30日，電腦端Windows版也在半個月內(nèi)進行了兩次更新。

打開新版暴風影音Windows版，發(fā)現(xiàn)0.99元/月的會員片源中包括院線影片《1917》《哥斯拉2》等。在目前在線視頻市場上，這一會員價格可謂“白菜價”。

暴風影音小動作不斷，難不成它想通過低價會員重新收割一批用戶，東山再起嗎？

其實，打開手機上暴風影音上的任意一部影片，上角均顯示的“風行”的水印，似乎揭示了這次暴風“回歸”的真實原因。


2020年2月，暴風集團曾發(fā)布公告稱，將與風行在線在互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)領(lǐng)域開展合作，合作期限為15個月，此次合作有利于盤活上市公司存量資源，開拓收入來源和維持運營能力。風行在線也是一家老牌視頻網(wǎng)站，2005年9月成立。啟信寶資料顯示，風行在線的股東中，包括兆馳股份、東方明珠兩家上市公司。

公告顯示，暴風集團將合法擁有的暴風影音App、暴風影音PC客戶端、暴風影音廣告系統(tǒng)運營權(quán)交由風行在線代運營。代運營期限為自本協(xié)議簽署之日起15個月，從2020年2月10日起至2021年5月9日止。公告同時顯示，風行在運營期間的所得收益，扣除成本后，由暴風集團和風行在線按照3：7的比例進行分成。收益包括但不限于付費會員收入、廣告收入、內(nèi)容運營收入等。在此之前，風行在線還需一次性支付給暴風集團100萬元的代理授權(quán)費用，并承諾協(xié)議簽署后每月“分成”不少于20萬元。

這一舉動也就意味著是，暴風集團用100萬的預(yù)付款不少于400萬的價格，就把主營業(yè)務(wù)未來15個月的運營權(quán)賣給了風行在線。但這樣的收益，對于改善暴風的現(xiàn)狀來說，也不過是杯水車薪。

從暴風集團的角度來看，“暴風影音”系統(tǒng)的更新亦或是風行在線的代運營都無法根本解決當下的困局，如若想東山再起只能另辟蹊徑。對于用戶來說，0.99/月的VIP會員費用的確不高，觀眾如若有鐘愛的影視項目不妨花錢點播。然而，觀眾同時也清楚的是，暴風影音這個會員模式也終將難以持續(xù)。

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來源|第一制片人 文|殷貝

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/YErHpUX5I2w-WoGF3F_inQ

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