淘寶系的“流量焦慮癥”在2020年變得更加嚴(yán)重，因?yàn)樗麄儗⒈池?fù)起新的任務(wù)。在2019年，阿里雙11當(dāng)天的交易額為2684億元。2020年，“雙11”升級(jí)成“雙節(jié)棍”，GMA目標(biāo)可能更為激進(jìn)。在去年，除了淘寶，快手是雙11的另外一個(gè)流量池?？焓峙c天貓聯(lián)合舉辦了“雙11老鐵狂歡夜”， 60多位快手主播雙線作戰(zhàn)，相較薇婭、李佳琦，他們毫不遜色。不過(guò)，今年，快手也成立了電商部門，還聯(lián)手了京東。

今年，除了京東和天貓的比拼之外，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司、電商平臺(tái)、衛(wèi)視頻道卷入到雙11購(gòu)物節(jié)之中。雙11覆蓋的范圍越來(lái)越大。那么，對(duì)于各家平臺(tái)、商家、用戶來(lái)說(shuō)，又將面臨哪些的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？在此，我們窺知一二、

各大平臺(tái)交叉聯(lián)手，

雙11辦成了電商界“春晚”

在今年9月，快手啟動(dòng)雙11招商，宣布推出“快手之夜”大型晚會(huì)。而就在昨晚，江蘇衛(wèi)視和快手聯(lián)手舉辦“一千零一夜”的晚會(huì)。這是九年來(lái)，快手首次與傳統(tǒng)電視臺(tái)合作，共同推出的大型晚會(huì)，此次合作采用“頂流大屏+頂流小屏”的跨界融合模式，活動(dòng)邀請(qǐng)了超30組明星嘉賓和超100組快手用戶同臺(tái)表演。

值得一提的是，這檔晚會(huì)幾乎請(qǐng)來(lái)了娛樂(lè)圈半壁江山，黃渤、沈騰、岳云鵬、黃子韜，鄭爽、張雨綺、張杰，周杰倫千里之外連麥晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，F(xiàn)4以全息黑科技形式實(shí)現(xiàn)合體，樸樹合作南京7歲女孩miumiu，星素同臺(tái)，各種“破壁式”混搭。

總體而言，雙11對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一場(chǎng)狂歡，除了“買買買”之外，還可以從衛(wèi)視和直播平臺(tái)感受過(guò)節(jié)的氣氛。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，卻是一場(chǎng)爭(zhēng)分奪秒的“戰(zhàn)斗”，為了再創(chuàng)新高的數(shù)據(jù)而奮斗。但對(duì)于小的商戶來(lái)看，雙11則有可能讓他們賺的盆滿鍋滿，但若是沒(méi)有搶奪到好的流量，也需要賠本賺吆喝。